发起#奶后吐真言#品牌活动

纯甄过年追热点,

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面对七大姑八大姨的折磨,面对父母的逼婚,过年你有太多的真心话想说。纯甄据此洞察,发起 # 奶后吐真言 # # 纯真过新年,敢于不添加#品牌行动。

大众化传播渠道

代言人邓超领衔讲真心话 T VC,在央视及各大卫视黄金时段播出,引发全民讲真话第一波。邓超说:“你们的爱豆都在喝纯甄,讲真心话,你要不要陪着一起来?”

冠名综艺节目是提升品牌知名度、影响力最快、最好的方式,对快消品来说尤其重要。纯甄赞助最火综艺节目《极限挑战》,爱豆跟自己使用一样的产品,这对粉丝来说是一种幸福。

社会化传播渠道

纯甄过年追热点有多快,看完海报你就懂。过年就要喝纯甄,说真话。

随着会长大人关八自拍自导自演的讲真话视频,同道大叔自拍十二星座讲真话视频,喃东尼《谁吃了我的小鱼干》漫画,以及球球的画等 KOL一起玩转讲真心话,纯甄传播一步步走向高潮。

纯甄在传播中发现,1月 23 日、24 日是返乡高峰期,而春运又是过年的一大特色。纯甄及时制定传播策略,打造 KOL在火车站讲一句对于回家的真心话,包括报姐、Hap py 张江在内的几十个KOL 意见领袖参与活动。

蓝 V 行动一直是品牌联合起来在社交媒体上玩的一道亮丽风景线,可以用最小的资源获得最大的传播效果。纯甄领衔蓝 V,联合几十个品牌,共同传播讲真心话#奶后吐真言# 活动。

线下真心话瓶测谎

纯甄在全国 30 多个城市的上百家影院设立纯甄真心话瓶,参与者扫码链接 H5,出现真心话题库,把手放入瓶里,真心话瓶有测谎功能,测试是不是真心话,并赢取新年礼物。

通过以上传播,纯甄酸牛奶在春节促销期间,阅读量达到 8 亿,各渠道总覆盖人数达到 2亿。

来源:麦迪逊邦 小鸡炖蘑菇口中减肥喊了几个月,但心里还是最念着这小鸡炖蘑菇今年过年,好好吃一顿。回家,就是回去做个贪吃的孩子。

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