央视新姿势: 2018年俄罗斯世界杯版权不分销,获得行业高度认可

New Marketing - - OPINIONS 新观察 - ■文/央视广告经营管理中心

两个月后,2018年俄罗斯世界杯就将拉开大幕!虽然中国队无缘世界杯,但中国媒体和中国企业早已是世界杯的深度参与者,甚至是构建者。

作为2018年俄罗斯世界杯中国大陆地区独家全媒体播出机构,中央电视台(以下简称“央视”)将在今夏为观众全程直播这一足球盛事,为企业打造2018年度最顶级、最稀缺的品牌传播平台!

2018年俄罗斯世界杯,央视将不对外分销世界杯转播版权(全媒体),全国观众只能通过央视电视大屏及旗下CNTV网络平台、客户端等渠道,收看世界杯比赛。

央视将以40年世界杯转播的历程和经验为基础,立足平台独一无二的传播力和影响力,继续突破,助力这项全球最具号召力、最充满激情的美丽运动,上升到一个全新的高度。

一个世界杯

世界杯是全人类最顶级的足球赛事,也是一项超越国界、肤色、种族、地域等因素的全球盛事。它凝结了社会的注意力,是“球员”走向“球星”的表演场,更是大众见证历史的观礼台。它创造了为期一个月的持久热点,更带来了全球的共同话题。在2014年巴西世界杯短短一个月的时间内,超过7.9亿的中国观众通过央视收看世界杯,累计收视时长超过34亿小时,CCTV整体人均收视时长增长15.2%,主力频道CCTV-5人均收视时长暴涨321.6%。

这样四年一度的体育盛事,最直接的表现形式自然是超高的收视率,但是它内在蕴含的是彻夜的狂欢、盛夏的激情及永恒的拼搏。这些积极的特质,才是广告主看重的价值。美国的一项研究显示,企业知名度每提高1%,需要增加2000万美

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