玩转智联科技,东风启辰成立一年销量劲增ofo的IP营销:品牌人格魅力从哪儿来?秒硕科技:跨屏营销2.0时代的正确打开方式

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培训市场全部是区域化的,没有全国性统一品牌。因为英语的学习需求如果以成人为主打用户,永远是个区域市场。”任剑表示。

“学习是逆人性的。对于成人来说,除非有足够的动力和压力,否则你要去学好很难。而成人的这种学习的压力和动力,一般只存在于一线城市,甚至只存在于一线城市中的头部城市。”任剑发现,与成人用户不同,青少年市场更容易拓展到全国范围。“因为小朋友的英语学习需求是全国性的,所以目前整个在线英语培训进入第四个阶段,即全国市场的形成统一阶段。”

正是这个特殊的时期,激活了在线外语教育对于品牌的需求。“当全国性统一市场形成的时候,就呼唤全国性品牌的出现。51Talk作为在线外教英语培训的开创者,经营了近7年的时间。早期生长非常迅猛,但是品牌缺乏沉淀。此外,我们也希望为51Ta l k品牌重新定位,从外教一对一平台开创者到K12在线教育公司,我们不能停留在产品认知阶段,一定要上升到品牌阶段。”任剑说。

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