传统网络广告品牌安全隐患凸显,广告主转投手游App

Spooked by brand-safety concerns, marketers turn to mobile gaming apps

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博客主人:Ilyse Liffreing

最近,关于YouTube和Facebook上出现品牌安全隐患的问题引起了广泛关注,广告主正在考虑将广告转投到手机游戏(下简称“手游”)App中。

某大型快消品公司的一位高管匿名表示,由于YouTube并没有充分展示他们所希望呈现的广告内容,其已在今年2月份削减了25%的YouTube广告投入。在为品牌选择沟通移动端用户的途径时,他透露手游App将是下一个选择。

这位高管表示:“我们非常乐意在手机游戏端投放广告。作为展现公司品牌形象的平台,手游A p p是相对安全的,且其辐射人群足以达到品牌的要求。”此外,他还表示,他所在的公司正在寻找能够投放视频广告和奖励性广告的A p p,例如“填字游戏”(Words With Friends)等。如果投放在这些App内的广告能够获得较高的浏览率,该公司可能会将更多原本计划用于YouTube的广告预算转移过去。

据了解,该公司并不是唯一一家被手游Ap p所吸引的广告主。手游Ap p作为拥有明确群体的平台,可以避免向非目标群体投放干扰式广告。

2017年,奢侈品珠宝商宝格丽为构建其品牌安全生态系统,开始在智力竞赛、拼图和文字游戏等手游App中投放广告。

“许多益智竞技类游戏营造了完善的环境,并且没有用户生成的内容,这十分符合品牌广告主对投放环境的要求。”宝格丽的市场营销和传播副总裁乔诗·葛洛班(Josh Gaynor)说。 较小的领域作为投放方向。

“越来越多的客户看到手游A p p的价值及它的安全性”,为北面(The North F a c e)和A d o b e等广告主提供业务的United Entertainment Group公司的创意策略总监卡梅隆·凯利(Cameron Kelly)表示,“像游戏直播平台Tw i t c h这样的社交应用,由于具有实时聊天功能,品牌安全很难得到保证。而在手游Ap p中,不会因为用户的介入破坏平台与广告的平衡。”

广告平台J u n G r o u p在其客户中也发现了同样的趋势。其首席执行官米歇尔·雷奇古德(Mitchell Reichgut)表示: “Facebook和Google平台上发生的所有问题让整个行业感到失望。我们的客户希望到一个安全且辐射范围广的地方投放视频广告。”

其他机构也纷纷建议他们的客户效仿。影响力营销机构R Q的客户服务部门的凯特·沃尔夫(Kate Wolff),曾给必胜客、三星和Mi ni Co oper等客户推荐了手游App,在这一平台上,广告主将拥有更多控制权。

沃尔夫说:“在 F a c e b o o k 或Instagram这一类平台,留出了空间让人们自行判断平台上发布的信息,并允许他们 分享意见。这有一定的益处,但弊大于利。而在游戏中,你在同一台设备上能够以同样的时间获取相同的用户行为,大多数情况下,游戏不存在交互部分,所以这是其相对安全的原因之一。”

手游广告前景较好,广告精准度高

数据统计公司Statista的研究显示,手游App在苹果商店获得的下载量远超其他类别。根据市场情报研究机构Newz o o发布的《2018年全球游戏市场报告》的数据,2018年,游戏市场收入将达到1379亿美元,其中手游收入占703亿美元,同比增长25.5%。手游收入首次占据游戏总收入的一半以上。

沃尔夫说,广告主也开始意识到手游玩家不仅仅是男性青少年。根据电子商务软件服务商Shopify发布的数据,2017年, 60%的手游玩家是女性,其中59%的玩家每周玩10次或更多次游戏。

据雷奇古德介绍,手游Ap p广告的精准度也有所提高。例如,宠物公司可以针对只拥有猫的人投放广告,制药公司则可以针对有过敏症的人投放广告。此外,更多公司不再只按照曝光付费,而是注重考量广告的转化率,例如,是否有人点击了广告主的网站。

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