中国“双11”又来了,外国人怎么看

“双11”正在世界范围内变得家喻户晓

Oriental Outlook - - 第一页 - 文 / 戴闻名戴闻名本刊记者

一年一度的中国“双11”,已经进入了英文词汇表,正在世界范围内变得家喻户晓。

网络词典维基百科对它的解释是:“双11”,又叫光棍节,“一开始是中国年轻人中流行的庆祝自己单身的日子”,现在“已经成为全世界最大的在线和线下购物日”。

美国《福布斯》杂志则在《新奇有趣的商品以及战略性的投资表明,阿里巴巴正在践行“新零售”》一文中,为英文读者比较了“双11”和美国的“黑色星期五”。

“去年,阿里巴巴的‘双11’在 24 小时内销售额达到创纪录的254亿美元,比上一年增长了39%。与此相对照的是,美国的‘黑色星期五’和‘网络星期一’在线销售总额分别为50亿美元和66亿美元,远不及‘双11’。此外,‘双11’90%的销售额是来自手机,这也创下了历史纪录。”

美国在线杂志《商业内情》(Business Insider)对今年的“双 11”也持同样的乐观预测。

他们认为,“几天之后,世界就将看到第 10届‘双11’购物狂欢,预计订单总数将超过10 亿笔。”

他们还特别关注了“双11”背后的物流创新。

“‘双11’对物流的压力很大,因为这一天之后要有近10亿个包裹等待包装和投递。今年,阿里巴巴旗下的物流网络菜鸟准备启用位于江苏无锡全中国最大的机器人仓库之一。这个‘机器人智能仓库’,完全由‘物联网’联结,有近700个机器人整装待发,准备迎接一年中最大的物流考验。”

东南亚国家印度尼西亚,则在庆祝自 己国家的商品终于进入了中国“双11”,可能分得其中红利。

印度尼西亚的《雅加达邮报》(Jakarta Post)在 11 月 7日自豪地刊文称,全球最大的网络购物节中国的“双11”上,会有 5种印尼食品在天猫上架销售,这是印尼与阿里巴巴刚刚在首届上海进博会上达成的协议。

英国的零售行业媒体《零售讯息网络》(Retail Insight Network)则在反省:我们有没有好好学习、研究和应用“双11”模式?

“在‘双11’期间,有超过三分之一的中国人会花钱消费,去年的总消费额高达 450亿美元,让中国零售商赚得盆满钵满。西方国家的零售商是否错过了类似的机会?”

他们进一步分析说,“双11”在英国正值第一次世界大战停战纪念日,搞大规模的商业促销活动有点不合时宜。但英国不少零售商已经开始考虑学习这种从单身人群入手,发展出一个全国性的打折促销日的成功做法。

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插画 / 刘俊

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