寒冬过境

奢侈品电商如何“釜底抽薪”?

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近日,寺库集团发布了2018年第二季度财报,财报显示,寺库集团收入为16.534亿元人民币,较去年同期增长44.7%。从寺库集团的财报中貌似看到奢侈品电商的复苏迹象,然而真相往往被表面传达出的“事实”掩盖住,奢侈品电商发展实则早已暴露出重重问题。 假货横行,奢侈品电商成为“烂货”重灾区

据咨询公司贝恩发布的《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示,2017年中国奢侈品销售额达到1 420亿元人民币,较2016年增长了约20%,创下了自2011年以来最大增幅。不过,奢侈品亿万元人民币级的大市场,交易假货率却高达62%。

奢侈品单价高,市场流通渠道多(实体店、网上商城、代购、保税店和微商等),难以控制,假货成为所有购买奢侈品顾客的痛点。

随着市场经济达到空前繁荣状况,人们消费理念持续升级,已不再满足于低端市场供应的“价廉货”,开始寻求高品质生活带来的奢侈品享受。在高内需和重利润利益驱使下,衍生出众多细小领域“耕耘”的海外代购、厂家直销以及微商等,持续向市场输出“低价”高仿品。而奢侈品电商也开始遭受不同程度“爆假”雷区,聚美优品、亚马逊、京东商城、1号店、走秀网和拉手网等都曾曝出过出售假货行为。

一些奢侈品平台单一追求商家规模和吸引奢侈品牌入驻,降低审核要求,对于货物品质监管不严,致使假货混淆其中。在综合性电商“物美价廉”的 价值观念长期主导下,奢侈品电商从一开始就肩负着由低廉到品质的思维转换重任,与高端消费人群建立信任围墙。

从无到有:夹缝中生长的奢侈品电商

2017年全球奢侈品市场规模接近1.16万亿欧元,同比增长5%。分品类占比最高的是豪华车,市场规模4 890亿欧元,占比42%;其次是个人奢侈品,市场规模2 620亿欧元,占比22.6%;第三是豪华酒店,市场规模1 910亿欧元,占比16.5%;其余6类奢侈品市场规模较小,占比均小于10%。

面对高利润产业,中国创业者纷纷试水奢侈品领域,中国垂直奢侈品电商曾一度风靡,走秀网、唯品会和第五大道等曾辉煌一时,但在“舞曲落幕”后也相继退出了奢侈品电商阵营。

如今,奢侈品电商又开始起势了。7月24日,全球三大奢侈品集团之一的开云集团宣布,继Saint Laurent、Alexander Mcqueen和Pomellato之后,旗下Balenciaga品牌也正式入驻京东旗下的TOPLIFE,这是Balenciaga首次以官方旗舰店的形式入驻国内第三方零售平台。而阿里巴巴则上线

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