朱国良Terence Chu

川力企划创始人及董事总经理

Premium Traveler - - FACE TO FACE -

第一份工作:平面设计师另一面自己:居家好男人成功理念:探索自然 发现自我

作为一名旅行者旅行理念:挑战者在飞机上消磨时光:看电影最爱的美食:亚洲美食最爱的城市:上海和米兰

朱国良先生在香港创立了APAX Group(川力企划),经过多年精心耕耘,现今是亚太地区领先的体验式市场营销集团,为客户提供专业独到的品牌营销策略。发展至今,APAX集团已然成为一个跨文化平台,由APAX EVENTS、APAX LIVE 和APAX RECREATION三个商业平台集“时尚、运动、旅游、娱乐”为一体。

Q:作为亚太地区领先的体验式市场营销公司APAX Group川力企划集团旗下的一员,请向我们的读者简单介绍一下APAX Recreation及其创办历程?

A:我在香港创立了APAX Group(川力企划),早期主要是以品牌的体验式营销创意推广为主要业务,我用艺术与创意将商业逻辑思维呈现出来。2002年,受陈逸飞先生邀请,看中了内地市场对于这个行业的刚需与机遇并进行合作,我选定了上海作为总部。随着业务

的不断发展,APAX Group逐渐扩大了业务板块,不仅拥有体验式市场营销板块(即APAX EVENTS),也成立了国际优质IP引入孵化运营板块(APAX LIVE 与APAX RECREATION),以三个业务板块为载体,通过一个多元文化平台,集合“时尚、运动、旅游、娱乐”,形成多元化的业务集团 。发展至今,集团已经成为一个跨文化平台,分公司遍布北京,莫干山,米兰,印度等地。

探索极限主题公园这一国际IP即引入创立与孵化自APAX RECREATION这一商业板块,以户外生活方式为核心,大文旅产业为背景,致力于将文化、体育、旅游、教育等四大产业领域,进行资源整合和创新,以国际IP引进、孵化和多元融合的形式,打造国际化顶尖的复合型产品和生态圈。探索极限主题公园这一国际IP如今孵化成熟,是代表性项目。我们以我们全新的理念打造了全球首个Discovery探索极限莫干山孵化基地——Discovery Adventures Moganshan Park,带领集团业务进入新的领域,并用了三年时间将此主题公园品牌孵化成熟。

Q:APAX Recreation目前涵盖了哪些领域? A:文化、体育、旅游和教育这四个领域。

Q:在成功孵化全球首个Discovery探索极限主题公园后,有关这一国际著名IP项目的下一步计划是什么?

A: Discovery作为全世界最大的电视频道之一,利用其在全球的影响力, Discovery探索极限主题公园把探索的精神及内涵带出荧幕,倡导人们“探索自然,发现自我”。我们会继续采用创新的商业模式,不断优化和可持续发展,未来在中国开发出更多园区的同时,衍生出一系列的服务和产品,包括电视节目的制作,健康数据的采集,零售产品的开发等等。尤其是在大数据的收集和挖掘上采用独有的BI (Business Intelligence) 让数据产生价值,继而在运动、教育等领域多元化创新,发挥品牌的驱动力,带动行业整体发展。同时,其新型的户外运动和生态旅游模式,将为中国户外旅游行业和体育产业开启了可持续发展的全新的篇章。

我们已经在很短的时间内将Discovery Channel从线上的媒体IP变现成国际实景娱乐IP,联动生态旅游和户外运动产业链的独特商业模式,该项目从无到有,并从中国发展到了世界的另一端,我们做到了“世界IP,中国制造”。目前,Discovery探索极限主题公园在未来的几年内,将在大中华区开发10个以上的主题公园项目,并开拓至全球范围。

Q:您认为作为专业的浸入式旅游目的地孵化平台和国际IP运营公司,APAX Recreation的创立及发展会对当前的大文旅产业发展有哪些影响?

A: APAX Recreation打破原有文旅产业存在的内容单一,业态缺失,运营低效,概念先行,落地困难,偏地产化运营模式等行业痛点,创新出文旅全产业链平台,探索出文旅新生态融合发展的方向和机会,重新激活文旅产业规模化、效益化的产业融合发展之路,因此奠定了APAX Recreation全球顶级IP孵化领导者。

Q:对于APAX Recreation平台未来的发展,您有哪些新的期许与展望?

A: APAX Recreation是集国际IP孵化创造运营为主题,覆盖了文化、体育、旅游与教育领域,

我认为,洞悉中国政策发展和行业先机,以及对旅游运动产业的需求的敏感度很重要,整合品牌和政府资源,以市场体验营销理念运作,APAX Recreation致力于打造更多的深度体验式国际旅游目的地。在未来,APAX Recreation将继续扩大其覆盖面,在“文化”“体育”“旅游”“教育”四个板块开展更多的业务打造,延续我们的核心思想,给人们带来更多的深度体验,创造一个新的经济生态系统,结合体验型经济并与全球品牌联手推动全球文体及旅游的发展,建成一个跨国际运营、孵化平台。在引进国际资源的同时,也将致力于将华人文化带到全世界,进行对接及整合。

缤纷热气球项目

Discovery Adventures Moganshan Park俯瞰图

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