全息科学剧场：科技馆服务社会的新探索 / 赵云峰

摘 要 上海广涌以全息技术舞台剧和真人演员互动为表现形式，升级传统科普剧场之剧目，让观众充分参与进来，使枯燥、抽象的知识变得生动有趣。 同时，全息技术剧场及其剧目也可应用在商业综合体进行引流，或是应用在主题乐园和儿童体验馆改变同质化运营。关键词 全息技术 科技馆 儿童剧场

0 引言全息技术也称虚拟成像， 是一种利用干涉和衍射原理记录并再现的三维图像技术。 它不仅可以形成立体的空中幻象，还可以与观众进行互动，产生模拟 3D立体的演出效果。 现在，全息技术大多应用于产品展示、舞台节目、互动投影等。上海科技馆的“相对论剧场”首次采用全息技术演绎科普知识，这个由上海广涌设计、制作的科学剧场，以特效多媒体剧场的形式，为观众营造了沉浸式体验。 从此以后，人们对全息技术的应用范围有了新的认识。1 “全息儿童剧场”———全息技术的新尝试

2015年意大利米兰世博会上，上海广涌为中国企业联合馆创意制作的世界首个亲子互动剧目《熊猫追梦》，运用了全息技术，受到了各国小朋友的青睐和追捧。其后，广涌基于对儿童剧市场的研究以及多年来的专业技术积累， 将全新的表现形式和技术手段应用到儿童剧中，于 2016 年创立了“彩色熊猫剧场”。

“彩色熊猫剧场”采用小剧场模式，为观众和演员创造零距离接触，并提供十几部剧目，保证内容的 新鲜。 全息演出和智能化舞台不仅烘托了梦幻的氛围， 使得演出亦真亦假， 而且降低了对演员的依赖度做， 到成本可控。 这个全息剧场在设计伊始，我们就自主创作了新 IP，确保可持续的产业发展。2 “剧场与商场”———观众的体验与消费

我们将全球首个全息儿童剧场设在商场里运营，主要出于对观众的体验与消费方式的思考。（1）体验经济的崛起当今大型综合性商业中心的竞争趋于激烈，投资者逐渐将目光转向健康、时尚的体验式项目。这不仅有助于提升客流，维护顾客的“黏度”，也是应对网络购物冲击的一个重要手段。 商场中的儿童剧场除注重剧情及舞美效果外，更要突出观众体验，制造观众与台上演员的互动，共同参与到演出之中。（2）体验的定位曾有业内人士提出， 未来的商场将会是文化体验的枢纽。 商业地产前期的发展主要满足人们的基本生活，是主要 消费者物质层面的需求。文化消费则与物质消费不，同 物质消费是一次性的，而文化消费却没期是 有 限的，且更具兼容。性

（ 3）科技化体验

随着商业活动的形式越来越多样， 科技已经贯穿了每种商业活动的始终。当前，购物中心要抓住时机，利用科技为自身发展创造有利条件。 例如，可以推出小型全息剧场作为商场的特色服务来增加人气，赢得更多顾客。

以《灰姑娘》这部剧目为例，全息剧场给观众带来的是全新的独特体验： 当演到王子拿着水晶鞋四处寻找它的主人时，将全息剧目中的画面暂停，由演员拿着真的水晶鞋走到观众席，邀请观众试穿，看看谁能穿得下那只鞋。接着，大家发现都不是适合自己的尺码，再由演员将鞋子放回到全息舞台中之前摆放水晶鞋的位置后，全息剧目于是继续演出。这个小插曲可以充分调动观剧现场的气氛，而不再是“你在台上演，我在台下看”这种传统的单向形式。3 “全息科学剧场”———科技馆的量身定制

目前，各地的科技馆内几乎都设有科学影城，制作、播放各类特效电影。无论从影院的硬件设备到影片的内容形式，都美轮美奂、夺人眼球。 但是特效电影也有一些缺陷：（1）资金投入巨大，影院的硬件投入和影片的版权租赁都要花费巨额资金， 中小规模的科技馆往往无法承受；（2） 影片片目更新匮乏，内容无法紧跟时代，与观众的需求严重脱节。

除了科学影城外， 我国部分科技馆还拥有自己的科普剧场，不定期进行演出。 然而，科普剧也有其天生的局限性。（1）编剧的局限性：科技馆的科普剧基本上不是由剧作家专门编写， 而是由科技馆相关工作人员通过头脑风暴而完成的；（2） 演员的局限性：我国科技馆大多没有专业演员，主要由科技馆工作人员客串演出，其表演水平参差不齐；（3）道具的局限性： 科技馆中的科普剧通常会选用简单易得的道具，但在各种新媒体风起云涌的今天，广泛利用多媒体技术才是观众接受新知识的不二法则。相比之下“，全息科学剧场”以全新的演出形式，

.即“全息演员同真人演员相结合，观众共同参与剧目情景”，让科普剧目变得更加生动有趣、易于理解。我们围绕“光”“、食物”、“地球科学”“、自然科学”“、生活科学”、“情绪”等六大主题，将陆续推出《光影好姐妹》《、 来自星星的我》、《一个豆子的旅行》、《彩虹 de 蔬果》《食、 物的修炼》《味蕾迷宫》《、 、我不要睡觉》、《地球会打嗝》《海、 水为什么这么蓝》《花花、 大森林》等 20 部剧目。

其中，《火线 Go go go》一剧以“生活科学”为主题， 针对亲子观众普及消防安全知识。 在观剧结束后，还别特 设置了9 个火灾模拟的游戏项目，让爸爸妈妈和孩子一起学习， 增强对火灾场的景 认知和紧急应对的意识，同时更扎实地掌握逃生技能。4 全息剧场的前景望展全息剧场的应用，远远不止于商场和科技馆，还可以出现在主题乐园、儿童体验馆等地。

一般来说，主题乐园的经营模式无非有两种：薄利多销或厚利少销，即选择“1×100”还是“100×1”的问题。但由于主题乐园的前期投资巨大，在日趋激烈的竞争环境中，光靠价廉已无法在竞争中取胜。而取胜之，道 应该包含几个方面：成本控制、品质提升、特色塑造、盈利模式多样化、与合作伙伴共赢。 只有找到一个“吸粉”的亮点，走精品化路线，才能弥补以门票售卖为主要收入的单一化营经 。 这便是全息儿童剧场进入主题乐园的最佳时机。

据了解， 近来接连又有多家儿童体验馆宣布停业。 其中不乏短命的如阳光贝贝城， 运营时间仅半年；也有像迪斯卡伦这样以宏大的构想开局，又在漠然无奈中草草收场的。所以在同质化发展的瓶颈期，职业体验业态需要增添新的体验类文化产品。 因为其体验场景较多，借助全息剧场的引入，将剧目的情节进行延伸，开发一些适合家庭的互动活动，无疑将为场馆增加一定的客流，进而实现最终的盈利。

参考文献

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