New approaches, new publics: The illumination in a crowd-funding project for Kunozan Toshogu Shrine / FAN Yisu

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樊一粟 西安美术学院美术博物馆

摘要 在信息化高度发达、全社会互联互通的当下,寻找新方法、发掘新公众,是博物馆实现可持续发展的重要途径。 从日本久能山东照宫一次成功的文物修复众筹活动入手,试图探讨如何构建博物馆的超级连接。关键词 互联网+ 久能山东照宫 众筹活动 1 久能山东照宫文物修复众筹活动久能山东照宫是一座位于日本静冈县的神社,收藏着江户幕府的开府将军德川家康的许多遗物。2017年,该馆在网上发布了众筹消息:《刀剑修复再启动, 为秘刀赋予新的生命———这才是刀剑真正的光辉》,计划于 3个月内筹集资金500万日元用于修复所藏的10 件刀剑(见图 1)。然而在众筹页面开启后仅6 h,目标金额便顺利达成,最终在活动结束时,筹集到了 2 935.9 万日元,是原计划的6 倍。

众筹指的是借助互联网发布筹款项目以募集资金,它的目标对象是所有参与网络互动的普通民众。作为广泛吸收资金的项目, 首先要有能够引起目标对象关注的内容,其次要使参与者获得必要的回报。对本次文物修复众筹活动而言, 之所以如此卓有成效,除去公众出于公益目的的出资,其本身也具备了独特的文化内涵和回报收益。

久能山东照宫别出心裁地邀请了一款现象级IP 产品———网络游戏《刀剑乱舞》 进行联动营销。《刀剑乱舞》是由日本游戏运营商DMM与游戏制作公司 Nitro+ 合作开发的网页游戏。 这款游戏中的人

图 1 关于刀剑修复的宣传画

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