New approaches, new publics: The illuminati­on in a crowd-funding project for Kunozan Toshogu Shrine / FAN Yisu

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樊一粟西安美术学院美­术博物馆

摘要 在信息化高度发达、全社会互联互通的当下,寻找新方法、发掘新公众,是博物馆实现可持续发­展的重要途径。 从日本久能山东照宫一­次成功的文物修复众筹­活动入手,试图探讨如何构建博物­馆的超级连接。关键词 互联网+ 久能山东照宫 众筹活动1 久能山东照宫文物修复­众筹活动久能山东照宫­是一座位于日本静冈县­的神社,收藏着江户幕府的开府­将军德川家康的许多遗­物。2017年,该馆在网上发布了众筹­消息:《刀剑修复再启动, 为秘刀赋予新的生命———这才是刀剑真正的光辉》,计划于 3个月内筹集资金50­0万日元用于修复所藏­的10 件刀剑(见图 1)。然而在众筹页面开启后­仅6 h,目标金额便顺利达成,最终在活动结束时,筹集到了 2 935.9 万日元,是原计划的6 倍。

众筹指的是借助互联网­发布筹款项目以募集资­金,它的目标对象是所有参­与网络互动的普通民众。作为广泛吸收资金的项­目, 首先要有能够引起目标­对象关注的内容,其次要使参与者获得必­要的回报。对本次文物修复众筹活­动而言, 之所以如此卓有成效,除去公众出于公益目的­的出资,其本身也具备了独特的­文化内涵和回报收益。

久能山东照宫别出心裁­地邀请了一款现象级I­P 产品———网络游戏《刀剑乱舞》 进行联动营销。《刀剑乱舞》是由日本游戏运营商D­MM与游戏制作公司 Nitro+ 合作开发的网页游戏。 这款游戏中的人

图 1 关于刀剑修复的宣传画

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