基于云计算的F2C2C农产品电子商务平台的研究
林宝川 浙江农业商贸职业学院
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基金项目：浙江省供销社2017年度科学研究项目--基于云计算的 F2C2C农产品电子商务平台的研究（项目编号：17SS18）
摘 要：针对农村电子商务发展中存在的基础设施落后、农民知识水平不高、农民参与度不高、农产品质量和品牌信誉度差等问题，提出 F2C2C农产品电子商务模式，并为该模式的实现设计基于云计算的F2C2C农产品电子商务平台，对该平台的功能和框架进行阐述，为打造有特色的适合农村发展的农产品电子商务提供一个参考方向。
关键词：云计算；农产品电子商务；电子商务平台；电子商务模式
一、农产品电子商务
农产品电子商务是指在互联网上利用电子商务系统进行农产品交易的一系列活动。农产品电子商务加快了信息流通速度，拓宽了农产品销售渠道，减少了交易的中间环节和交易成本，改变了农产品交易方式，促进了农业经济的发展。
农产品电子商务在我国的发展时间较早，经过二十几年的发展，农产品电子商务模式由最初的B2C（企业对消费者）模式和B2B（企业对企业）模式发展衍生出 F2C（农场直供）模式、C2B （消费者定制）模式、C2F（订单农业）模式、O2O（线上线下相融合）模式和CSA（社区支持农业）模式等。农产品电子商务的开展离不开电子商务平台的支持，电子商务平台的建站方式目前主流的有自建平台、借助公共平台、委托电商平台代办、合作共建电子商务平台以及三微平台（微博、微信和微店）等。
影响农产品电子商务模式和平台选择的主要因素表现为农村农民受教育水平较低，对于电子商务的认识有限，导致农民对电子商务的参与度不高；农村发展电子商务的基础设施相比城市来说较落后，信息化普及程度不高；小规模生产经营仍是农村中的主流，一家一户生产经营模式导致农产品质量和品牌信誉度差，获取市场需求信息滞后，导致生产与需求相脱节。在这一现状下，寻求符合农产品、农村特性和消费者特点的农产品电子商务的模式和平台就显得极为重要。
二、F2C2C农产品电子商务模式
围绕三农的特性，学者们对农民专业合作社与农产品电子商务相结合的模式进行了探索。农民专业合作社是在农村家庭承包经营基础上，同类农产品的生产经营者或者同类农业生产经营服务的提供者、利用者，自愿联合、民主管理的互助性经济组织。吴涛提出了基于第三方C2C 平台的 B2C农业电子商务模式，该模式的主导思想是基于第三方C2C平台，以合作社而非农户个人为单位开设农产品网上商店。杨囡总结分析得出目前合作社开展农产品电子商务，存在着主要的4种模式，分别为第三方企业平台对企业的模式、网店自营模式、合作社+第三方直销模式和 F2C+O2O 模式。池瑜莉提出了基于F2C2B 模式的农产品电子商务平台。借助农民专业合作社的优势来开展农产品电子商务，可为农业增效、农民增收、农村繁荣提供一种发展途径。
供销合作社大力支持农村发展电子商务，提供政策引导。中华全国供销总社 2015 年 1号文件《中华全国供销合作总社关于加快推进电子商务发展的意见》中就鼓励和倡导全国各地的供销合作社要积极整合当地农产品资源，组建平台，带动和促进当地农产品的流通。国务院关于深化供销合作社综合改革的决定
中也指出要加快发展供销合作社电子商务。
在政策支持和学者们已有的大量研究基础之上探索式地提出了 F2C2C农产品电子商务模式，如图 1所示。在 F2C2C 农产品电子商务模式中，需要多方的协同合作，其中 F 为农民，第一个 C为农民专业合作社，第二个C为消费者，此模式中农民专业合作社作为主体，是农民和消费者之间的纽带。个体农户在线下通过自愿组合、跨村合作等方式组建农民专业合作社。农民专业合作社通过农产品电子商务平台来开展农产品交易等活动，农产品电子商务平台作为农民专业合作社和消费者之间的一座桥梁，实现好两者之间的供求关系。
农民专业合作社是 F2C2C模式的核心和关键，有着举足轻重的地位。农民专业合作社是顺应我国农村经济实际情况和时代发展的要求而产生的一种新型农村经济组织。因此，农民专业合作社对农村的具体情况最为熟悉，很自然的就成为农民和消费者之间的纽带，较受农民的信任，较容易发动农民参与到电子商务平台中，并定期对农民进行恰当的生产技能培训，对整个运营模式起管理和监督作用，由此可有效解决农产品电子商务发展中出现的农民参与度不高、农产品质量和品牌信誉度差等问题。农民专业合作社改变了农民单打独斗的情况，更好洞悉市场需求，集中力量规模生产，解决传统农产品小生产和大市场的矛盾。
三、基于云计算的 F2C2C农产品电子商务平台
农产品电子商务平台是 F2C2C 模式实现中不可缺少的部分，农民专业合作社作为模式中的核心组成部分，需要承担起整个平台的构建、运营、管理和维护等职责。自建平台不仅需要专有的软件开发技术人才和平台维护人员，还需要购置相配套的硬件支持。但是通常农民专业合作社的成员知识水平有限，这对于农民合作社来说，也是一个不小的挑战和一笔不菲的开销。基于云计算的 F2C2C农产品电子商务平台，使得农民专业合作社无需购买昂贵的硬件和软件设施来构建网站，按需选购相应的服务，平台日常维护和更新工作也由平台服务提供商统一管理，