跨境电子商务视域下农产品贸易发展分析 ——以安徽省黄山毛峰为例
———以安徽省黄山毛峰为例 殷子涵 安徽财经大学国际经济贸易学院
本文属安徽财经大学大学生科研创新基金项目《跨境电子商务视域下农产品贸易发展分析--以安徽省黄山毛峰为例》（项目编号： XSKY1810ZD）阶段性研究成果，指导老师：万红先
摘要“：疆域辽阔，商贸无限”，近年来跨境电商发展迅速，经营领域逐渐开拓到农产品行业。并且“一带一路”战略的提出和“互联网+”时代的到来也为中国农产品的出口提供了宝贵的政策机遇和环境支撑。本课题以安徽省黄山毛峰为例研究我国农产品贸易在跨境电商模式下的发展新模式和新机遇，以及随机遇而来阻碍和困境。在此基础上，剖析农产品跨境电商贸易中遇到的难题和存在的问题，进而提出一系列建议和对策供有关部门参考。
关键词：跨境电商；农产品；发展；茶叶贸易
一、茶叶跨境电商出口贸易发展现状
中国“一带一路”战略的提出，为沿线国家搭建了“海”、“陆”丝绸之路，从一定程度上拉动经济发展，而跨境电商的发展更是开辟了一条“空中丝绸之路”。自我国加入WTO 以来，农产品贸易持续呈现逆差，跨境电商的崛起能够带动了农产品出口的积极增长。茶叶作为中国传统农产品的一种，有着悠久的历史，早在唐朝就远销国外。而黄山毛峰作为十大名茶之一，以其滋味醇甘，香气如兰而广受国内外消费者的青睐。跨境电商的发展将这种新兴的贸易模式与古老贸易商品相结合，对茶叶贸易开拓国际市场有着巨大的推动作用。
当前中国茶企大多还保持线下、单一的传统生产销售模式，国内同行业之间竞争激烈，国际跨境电商贸易却还有待开发。中国是茶叶生产出口大国，却不是茶叶制造大国，中国茶叶在国际舞台缺乏品牌塑造，国际影响力小，每年我国出口大量茶叶，从中获取的利润却很少。尤其是近年来各国采取新型非关税壁垒来保护本国贸易的发展，包括反倾销壁垒和绿色壁垒等，导致我国包括茶叶在内农产品的低价优势不明显，出口难度加大、成本增加。中国虽作为产茶大国，国际销售量却不如英国、德国等非产茶国。
二、安徽省黄山毛峰跨境电商贸易存在的主要问题
1.物流体系薄弱农产品物流配送不同于一般商品配送，它对时间和运输过程要求严格。当前我国农产品出口贸易物流技术落后，中间环节多，产销分离现象严重，导致成本高、利润少。跨境电商走进茶叶贸易，使得市场大幅度拓展，参与的主体趋于多元化，贸易趋于多边化，带来巨大机遇的同时，也增加贸易的难度，对商品物流也提出了更高的要求。黄山毛峰因为其易碎易氧化的特性，对运输技术要求十分严格；且跨国贸易环节复杂，包括运输、报关和检疫等等，都给跨国贸易顺利开展带来阻碍。
2.缺乏专业化人才当前世界，信息是重要资源，大数据分析是信息的重要来源渠道，专业技术人才的缺乏，严重阻碍了茶企的国际化进程。就安徽省销售黄山毛峰的企业而言，企业内部人员长期从事传统贸易，跨境电商贸易则需要掌握专业技术知识，传统型人才已经不能适应企业发展需要，但是当前社会上电商技术人才不如企业内部人员熟悉产品特点且没有相关工作经验，跨境电商模式与传统商品的融合度不够，在国际市场竞争中处于弱势。因此，
培养创新型综合人才是当前亟待解决的问题之一。3.质量标准化认证体系不完善跨境电商促进多边贸易的开展，黄山毛峰走出国门需要经过国际质量标准化认证，各国对进口的产品都会进行严格的质量安全检疫，且各国对茶叶质量要求不同，会增加我国茶叶出口贸易非关税壁垒的风险。一方面，我国国内农产品产业链建立不完善，许多中小企业采购茶叶的方式仅有与大型茶叶生产基地合作或者自己收购，茶叶质量参差不齐，且无法有效避免农药、激素残留超标等问题。另一方面，我国国内无规范的质量标准体系，不完善的认证体系导致产品质量安全隐患多，这些茶叶如果流入国际市场，不仅损害消费者权益，还影响中国国际形象，也不利于企业品牌的塑造。
4.品牌效应低大部分国内茶企依然保持传统贸易的思维模式，观念不能与时俱进，对跨境电商促进茶叶出口的作用认识不够。很多企业品牌意识薄弱，产品质量堪忧，只顾眼前利益，不能长远发展；售后服务方面，由于跨境电商贸易比之国内贸易而言，复杂程度高，售后服务难度大，解决问题需要的费用高昂，很多茶企尤其是中小型企业选择避而不见，长此以往会影响企业信誉，不利于品牌塑造；且类似黄山毛峰这种特色农产品，对于其口感质量等没有统一的衡量标准，而不同国家不同消费者有着不同的产品偏好和消费习惯，黄山毛峰要想在国际社会获得认可度是有一定难度的；另外，当前由于各国制度差异的存在，一些国际不法分子乘虚而入，对消费者信息安全造成威胁，影响茶企的国际商誉。5.信息不对称近几年，我国刮起跨境电商出口贸易的热潮，很多企业借势发力，纷纷与大型跨境电商平台合作，如阿里巴巴国际站、全球速卖通、敦煌以及兰亭集势等，将市场拓展到国际舞台。然而农产品出口跨境电商起步晚，国内市场中小型企业间竞争激烈，国际市场却还有很大发展空间。一方面，对于农产品出口商来说，信息不对称很大程度上限制交易的进行，企业无法及时掌握国际市场供需信息，且行业间大数据分析技术的缺失也限制了农产品出口贸易的蓬勃发展；另一方面，对于中小企业来说，国际贸易的开展流程复杂，耗时长成本高，短时间内资金难以回流，高风险等情况使得许多中小企业望而却步。
三、跨境电商模式下黄山毛峰出口发展对策
1.建立完善物流体系