“一带一路”战略背景下黑龙江中小企业营销创新研究

蔡雨时 杨玉娟 佳木斯大学经济与管理学院

基金项目：黑龙江省教育厅基础研究项目，项目名称“：一带一路”开放战略下黑龙江区域经济发展研究，项目编号：2016-KYYWF-0657；黑龙江省省属高等学校基础研究项目，项目名称：深度融入“一带一路中蒙俄经济走廊建设”进程背景下黑龙江对俄罗斯农产品出口问题研究，项目编号：2017-KYYWF-0559

摘 要：随着“一带一路”战略的不断推进，一方面可以帮助“一带一路”的沿线国家展开区域贸易合作，另一方面可以帮助我国的中小企业进行营销创新。“一带一路”战略的实施给黑龙江地区的中小企业带来了很大的契机，充分利用这次机遇，该地区的中小企业可以得到很大的发展。黑龙江中小企业需要做的就是好好利用“一带一路”战略所带来的发展契机，对市场营销展开创新，这对于黑龙江地区的长期稳定发展有着十分重要的意义。因为中小企业的规模以及实力相对不足，其要想得到充分的发展，必须制定适合中小企业的营销计划，并且从市场的实际情况出发，这样中小企业才能获得更大的市场，从而促进自身全面、良好、快速的发展。本文对黑龙江中小企业市场营销现状展开深入的分析，从而采取针对性的策略解决相关问题，以此推动黑龙江经济的发展。

关键词“：一带一路”；黑龙江中小企业营销；创新研究

“一带一路”战略自提出和实施以来，已有 60 多个国家与国际组织响应，随着其不断地推进，我国已取得了国际共识、建设项目、合作协议等等多个方面的实实在在的建设成果。在这样的背景下，黑龙江中小企业必须获得更大的市场才能良好的发展下去，其关键就是市场营销的创新。企业要想顺利的经营以及获得良好的发展，必须拥有足够的市场，我国市场的竞争十分激烈，大部分市场都属于那些大企业，而中小企业并没有与之抗衡的实力，其拥有的市场也不大，这也导致中小企业的发展迟缓，而且其并没有多大的发展空间。不过我国“一带一路”战略的实施改变了国际市场的格局，给中小企业提供更大的市场空间，这是中小企业难得的发展机遇，因此，要想在这样的背景下得到更好的发展，中小企业必须对市场营销展开创新研究，制定符合自身情况的市场营销战略体系，才能在新环境站稳脚跟，从而获得更高的经济效益。

一“、一带一路”战略给黑龙江中小企业带来的机遇

“一带一路”的战略背景下，黑龙江的市场也被不断的开拓出来，当地市场的发展，为黑龙江中小企业提供了更多的贸易机会以及更大的市场发展空间，这无疑是黑龙江中小企业发展的机遇。黑龙江中小企业要想得到良好的发展，必须对自身的市场营销不断展开创新，这样才能更深刻的意识到市场营销人才对于市场营销创新的重要性，从而增强自身的人才体系，促进其营销创新能力。“一带一路”的战略可以为黑龙江中小企业带来一个新的市场环境，这样就能够和所有的企业处于同样起跑线上，这也是因为外国对于黑龙江中小企业并没有深入的了解，不仅如此，外国的人们并不了解黑龙江中小企业的产品情况，这样其也就难以受到像大型企业品牌力量的影响，给予了中小企业足够的贸易机会和市场空间，这是一次新的市场竞争，对于黑龙江中小企业的发展有着很大作用。

“一带一路”的战略对黑龙江中小企业的发展有着指导意义，黑龙江省也因此更加重视自身对俄贸易的体系构建，这样就给当地的中小企业提供了更多的贸易合作机会，而黑龙江政府主导的对俄电商物流通道的建设也很大的促进了两地的贸易往来，不仅如此，因为政府的补贴，黑龙江电商企业的运输成本也

降低了很多。不仅如此“，一带一路”战略还促进了中俄两地的跨境通道建设，很好的改善了两地的贸易运输条件，形成了多通道的贸易交易系统，这对于黑龙江中小企业的发展无疑有着巨大帮助。

二、黑龙江中小企业营销存在的问题

黑龙江中小企业营销现阶段依旧存在一些问题，这与黑龙江地区的市场以及中小企业本身的特点有关。中小企业要想得到良好的发展，其必须具备很强的创新能力，因为不管时代如何变化，社会的发展永远是离不开创新，只要拥有创新能力就一定能够得到一定的发展，对于一个企业而言，创新也是其不断发展的动力。其实从一些已经发展起来的企业可以看出，市场营销的创新对于其运营与发展有着巨大的推动作用。现阶段黑龙江中小企业并没有意识到营销创新的重要性，其竞争意识还不够强，要想在“一带一路”的战略背景下获得更好的发展，其必须占据更大的市场，这就要求中小企业营销必须展开创新，目前，黑龙江中小企业还存在以下方面的问题。

1.营销观念落后我国的企业自从改革之后，其营销观念就有了很大的提升，这些年来，也有很多企业凭借先进的营销观念得到了巨大发展。不过我国很多中小企业其并不具备先进的营销观念，这也就导致这些中小企业对某些市场营销活动的制定缺乏新意，因为落后的营销观念导致其市场营销获得的设计也显得落后。现阶段，企业所处的外部市场环境变化频率可以说是日新月异，如此频繁的变动，市场产品的供求关系也在不断变化，面对这样形势，中小企业必须做出相应的改变，如果其依旧坚持落后的营销观念，不仅无法利用好“一带一路”战略所带来的发展机遇，还会被更大的挑战所击垮，从而导致自身灭亡。

2.营销模式缺乏多元化黑龙江中小企业营销方面还存在营销模式单一的缺陷，现代社会信息科技得到了很大的发展，在新时代中中小企业要想充分发挥营销活动的效果，就必须采用现代化的网络技术，网络技术所带来的的营销模式是十分多元化的。中小企业需要通过现代化的网络信息技术建设符合自身实际需求的市场营销网