中国对“一带一路”沿线国家文化与商品出口贸易分析 与对策研究
陈永超 鲍健波 夏春燕 魏伊茗 李子良 天津工业大学
基金项目：天津市艺术科学规划重点项目（E16029）基于对接“一带一路”战略的京津冀一体化文化发展战略研究
摘 要：针对“一带一路”沿线国家文化及相关产品出口影响因素进行分析并提出对策。应用多元线性回归模型，得出文化及相关产品出口的影响因素；基于聚类分析法，将目标市场进行细分，得出针对性的对策与建议。结果表明，12项指标中，有 7项指标对因变量有显著影响，基于此将30 个国家分为4类。通过扩大“一带一路”沿线国家进口贸易规模、强化投资力度、加速信息化进程等方式，对 4类国家采取针对性措施，能够促进对“一带一路”沿线国家的文化出口。
关键词“：一带一路”；文化出口；多元回归；聚类分析
发展文化贸易，扩大对外文化出口，对于增加外汇储备，抵御西方文化垄断，增强中国文化软实力有重大意义。根据联合国贸易和发展会议公布的数据，2015年（这里的数据最好更新至2017 年的）中国文化产业出口总额为 3904.810 亿美元，占中国出口贸易总额9.864%。对“一带一路”沿线国家的文化出口贸易占中国文化总出口额的13.667%。随着我国“一带一路”战略的提出和实施，重点在于对“一带一路”沿线国家的基础设施的投资，我国文化及相关产品的出口获得了难得的契机。加强对“一带一路”沿线国家的文化出口贸易，不仅有助于转移国内的过剩产能，促进我国对外贸易结构升级，还能够增进与上述国家和民族之间的相互了解，化解“一带一路”战略实施过程中的阻力，实现互惠互利，合作共赢。
现阶段，针对文化出口贸易研究主要从影响因素和促进对策两个方面展开。对文化出口贸易影响因素主要包括文化距离、地理距离、文化相似性、经济规模、贸易政策等方面。上述对影响因素的定性研究，难以形成技术性层面的对策。对影响因素的准确把握，有赖于定量分析。通过构建贸易引力模型、钻石模型、灰色关联分析等经济模型，基于回归分析思想，针对文化出口贸易影响因素，能够得出定量分析结果。促进文化出口贸易对策，主要包括培育特色，打造品牌；充分利用互联网平台；加强文化贸易平台建设；加强与“一带一路”沿线国家的文化交流；明确目标市场，增强文化出口的针对性等途径。上述研究多以宏观角度得出对策，但未能针对“一带一路”沿线地区差异性细分市场提出相应策略。聚类分析法是解决市场细分的有效手段，能够根据指标变量有效地区分差异化目标市场。
为得出定量影响因素，本文采用多元回归法，根据 UNTCAD数据库、Internet Live Stats 数据库以及《中国对外投资统计公报》数据，筛选 12项指标作为自变量，以中国对“一带一路”沿线国家文化及相关产品出口额作为因变量，构建回归模型，得出文化出口贸易的影响因素指标。并根据显著指标的年化增长率，对“一带一路”沿线国家进行聚类分析，得出市场细分结果，并针对性地提出促进文化及相关产品出口的对策。
一、指标体系的构建
对包括文化产品在内的进口商品的消费需求，通常与国家
宏观经济规模、消费水平、人口规模、信息化水平、对外经贸往来的密切程度、外国资本投资规模等经济指标有关。因此，本文考察下列指标，以得出中国文化出口的影响因素。
国内生产总值：东道国经济规模重要指标，经济规模越大，当地居民越富裕，国民对商品购买需求越强。
第一产业总产值：该指标是东道国国民经济的基础，是解决国民基本生存问题的必要条件，是文化产品消费的必要前提。
第二产业总产值：该指标反映东道国的工业生产规模，是国民经济的重要组成，保证居民可支配收入和消费的重要基础。
第三产业总产值：该指标反映目的国服务业总体规模，对国民经济具有明显的拉动作用，第三产业越发达，越能够拉动消费需求。
居民消费支出：反映东道国居民生活消费水平，包括居民个人和家庭用于生活消费购买商品支出，也包括购买文化产品等方面支出。
总人口数量：该指标反映东道国消费市场的总体规模，市场规模越大，对文化产品的需求量就越大。
互联网普及率：反映一个国家或地区经常使用因特网的人口比例，通常国际上用来衡量一个国家或地区的信息化发达程度。信息化程度越高，则东道国居民更容易通过互联网获取文化产品信息。
商品及服务出口总额：该指标反映东道国的外贸竞争力，体现出赚取外汇的能力，较高的外汇储备，能够提高对海外文化产品的购买力。
商品及服务进口总额：该指标衡量东道国进口贸易的总体规模，包括对文化产品进口，也是衡量东道国对海外商品的依赖程度。
进口中国商品总额：东道国从中国进口贸易的总体规模，规模越大，说明东道国对中国商品的依赖性越强，也包括对中国文化产品的依赖。
出口中国商品总额：东道国对中国出口贸易的总体规模，规模越大，说明与中国往来越密切。
中国资本投资存量：中国资本用于“一带一路”沿线国家的生产或经营，并掌握一定经营控制权。中国资本输出是“一带一