微博中的蓝V企业营销传播 模式简析

———以海尔集团为例 宋莹盈 西安工程大学

Shangchang xiandaihua - - 营销策略 -

摘 要:市场竞争日趋激烈的当下,传统单一的营销理念已无法适应时代的需要,企业越来越重视各种营销传播策略和模式的相互组合。在社交网络多元化的情境下,很多企业借助社交软件平台顺势营销,加大产品宣传的力度,努力发挥其商业价值。本文以海尔集团为例,结合公众媒体比较及时的相关新闻报导及信息资讯,试分析以海尔集团为代表的蓝V企业在新浪微博等社交网络多元化情境下独特的营销传播模式。

关键词:海尔;营销;微博

一、引言

海尔集团创立至今已有三十多年的历史,是全球大型家电第一品牌。在互联网时代海尔的销量能够稳居第一,不断革新和突破,这除了海尔产品本身的品质过硬外,离不开它在社交多元化的环境下对新媒体的利用,对产品的传播推广。海尔拥有庞大的自媒体体系,如新浪微博、微信、论坛和推特等平台,海尔在营销宣传策略上一般会利用这些自媒体社交平台,再结合产品特性进行线上线下创新式推广。本文主要分析以海尔集团为代表的蓝V企业在新浪微博中独特的营销传播模式。海尔在微博上被网友称作“80 万蓝 V总教头”,是官微企业的大佬,它能够迅速巧妙的利用微博不断地对自身产品和企业文化进行创造性传播和营销推广,并获得了很好的反响,在众多的竞争对手中脱颖而出,稳中求胜。

二、营销传播模式

新浪微博作为信息传递媒介和传播载体的社交软件,现在已经成为国内最有影响力、最受瞩目的微博运营商,具有操作简单、成本低廉、沟通便捷、传播速度快、受众广泛、人性化等特点。微博的信息传播模式蕴含了丰富的商业价值,海尔很好的运用微博这一媒介形式,对自己品牌旗下的众多产品进行宣传,吸引了大批的消费者,赢得了更大的市场。

海尔在微博上传递给消费者的多是正面、年轻、进取的形象,同时关注品牌中蕴含的先进科技,并带给消费者在家庭生活中的舒适、温馨的价值理念。海尔官微目前有98 万粉丝,发布的微博内容丰富,风格全面多变。既关注热点时事,又会抢热门、和粉丝互动,文字或搞笑、活泼,或辛辣、朴实,吸引了一大批的粉丝,多方面的提升了品牌知名度,增强了海尔商业价值的传播。海尔在微博上主要以联合大V互相宣传、抢热门和与粉丝互动等营销传播方式为主。

1.联合大 v互相宣传海尔作为国际化的大型企业巧妙地运用自己的品牌优势主动和很多的大V进行合作,将知名度和自身价值更进一步的深入人心,以达到商业共赢。2017年 6月海尔联合微博许多有影响

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