浅谈新概念包装模式下物流行业的突围

朱日程 周栩锐 梁华辉 辛月鹏

摘 要：众所周知，随着经济技术发展，人民生活水平日益提高。线上线下的消费促进了物流运输行业的蓬勃发展。本文针对当前物流运输行业现存高压力高负荷的问题，把握物流行业中产品包装速度制约行业发展速度的突出问题，从运营模式和技术突破两方面，来改变解决当前问题。

关键词：物流运输；商场经济；产品包装

引言：随着人品生活水平的不断丰富，特殊珍贵易碎物品以及消费者 DIY制品逐渐走入人们生活。然而如何使得消费者所购买的个性商品完好无损运输到目的地，成为一大难题。包装一直是物流运输的关键一步，但是现有的包装机只能进行简单的粗包装，无法进行适合特定产品的专属包装，例如，为瓷器进行模具化包装等较为复杂的包装效果。而这恰恰为我们展现了无限的商机。

一、物流包装市场发展与供需特征分析

随着“互联网+”经济的发展，物流行业迅速兴起。但是产品的生产与运输之间还有一个包装的环节，而这个环节正是被人忽略的环节，产品在运输过程中会因为包装原因常常有所损失。目前，网商行业和物流行业都已经拥有了完善的体系，但商品的包装却是一个才开始发展并且具有巨大潜力的领域。商品包装市场有着极大的潜在需求。

现在已经是“互联网 +”的时代，网上购物带动了物流行业如火如荼地发展。同时，包装行业因市场的需求也开始发展起来，并且，这种市场需求正在变得越来越大。以 2017 年“双十一”为例，天猫当天交易总成交额超 1682 亿元，产生的物流订单量达到 8.12 亿单。这还仅仅是天猫“双十一”当天的物流订单量。而据中国电子商务研究中心统计，2017年上半年，全国快递服务企业业务量累计完成 173.2 亿件，同比增长 30.7%；业务收入累计完成 2181.2 亿元，同比增长 27.2%。其中，同城业务量累计完成 40.4 亿件，同比增长 24.2%；异地业务量累计完成129.2 亿件，同比增长 32.9%；国际 /港澳台业务量累计完成 3.6亿件，同比增长 29.2%。

近年来线上消费模式日益趋于多样化、便携化，线上消费支付占比日益增加。诸如京东、淘宝、亚马孙等网络购物平台已成为大众生活不可或缺的消费平台。随着如火如荼发展的线上经济，其所涉及的线下生产、包装、运输等牵连产业亦呈现蓬勃发展的态势。在线下牵连产业中，产品的包装在整个线下流程中的占比权重日趋重要，而市面上对于产品的自适应性包装却仍处于空白状态，目前对于定制产品、易碎贵重产品、文物等的包装仍没有有效的技术解决。这大大制约这些产品的销售，同时也会降低用户的消费体验，阻碍此类产品的发展。

因此在技术方面研发生产和销售实用型自适应性包装机，并实现技术的市场化，转化经济效益。针对定制产品、易碎贵重产品、文物等实现自适应性全填充的包装，避免此类产品在运输过程中的损耗和额外消耗。提高线下流水效率，大大推动此类产品的发展。

二、市场竞争敏感度分析

1.新型包装机

目前市场上的新型包装机专业细化强，各类新式包装机更加注重在某一区域的突破，如果蔬、建材、单类生活用品、微小元件等，或对单一生产流程、生产细节上进行突破，达到对物品的高效合理包装。市场上正缺少一款能满足各类物品包装需要，满足对不规则或贵重物体进行紧密包装的强适应性包装机。而本款产品正满足了市场在此方面的需求，其具有众多产品所不具有的自适应性定制紧密包装流水生产的特性。2.传统包装机的优劣传统的包装机优点：随着市场的需求和不断改进，传统的包装机已经可以做到产业化和规模化。在普通的货物包装上，可以达到快速准确的合适包装。其机械零件的普及也使它的生产成本降低，维修便捷程度大大提升。例如：传统包装机已经可以在生产线上对产品进行粗包装，在某东的快递运输上，大部分商品可以进行捆绑式的简单包装。

传统包装机的缺点：虽然它的受众范围较大，但是随着网络市场经济的快速发展，可以预见一定有越来越多的易碎产品或者不易被现有方式包装的商品出现，此时传统的包装机将无法满足用户市场的需求，继而损失大量的份额。并且传统包装的材料污染环境，材料成本较高，实用性单一。例如：曾在某宝快递运输的过程中，顾客运输珍贵且易碎的纪念品时，由于包装的问题导致货物破损，损失较大。在去年双十一的购物狂潮中，大量媒体发现并曝光，快递公司满地白色垃圾，说明现有的包装材料会导致大量的环境污染。

3.痛点产品相对传统的优势本论文所提出的创新性设计理念，致力于开拓一款自适应的包装机。应用逆向思维，创新一种新型的实用型自适应包装机包装机，能够实现以下几点目标：

（1）对于一些具有明显特点的货物，特别是中小型商品，具有自适应性，实现自动包装。

（2）实现结构优化，进行模块化设计，增加设备的耐磨损性和可替代性。

（3）实现操作优化，设计人性化，以减少操作复杂度，节省劳动力成本。

提高了包装的可使用性和包装的自适应性，满足市场上易碎品和部分产品的包装要求。解决了部分物品的包装麻烦问题，并且大大提高了包装的稳定性，减少了由于人为因素的失误和损失。在材料方面，选择可循环的纸质材料，虽然其生产耗能仍然存在，但通过技术的革新，不光解决了生产中污染资源问题，也大大提高了生产资料的可再生利用性。

三、竞争力和壁垒消除分析

在竞争中，不可避免的将会出现竞争。主要竞争对手是传统

的包装机优点：随着市场的需求和不断改进，传统的包装机已经可以做到产业化和规模化。在普通的货物包装上，可以达到快速准确的合适包装。其机械零件的普及也使它的生产成本降低，维修便捷程度大大提升。传统包装机的缺点：虽然它的受众范围较大，但是随着网络市场经济的快速发展，我们可以预见一定有越来越多的易碎产品或者不易被现有方式包装的商品出现，此时传统的包装机将无法满足用户市场的需求，继而损失大量的份额。并且传统包装的材料污染环境，材料成本较高，实用性单一。但是，本概念产品的优势在于创新性设计理念提高了包装的可使用性和包装的自适应性，满足市场上易碎品和部分产品的包装要求。解决了部分物品的包装麻烦问题，并且大大提高了包装的稳定性，减少了由于人为因素的失误和损失。在材料方面，选择可循环的纸质材料，虽然其生产耗能仍然存在，但通过技术的革新，不光解决了生产中污染资源问题，也大大提高了生产资料的可再生利用性。

四、市场服务反馈调节模式

建立健全以市场为导向的反馈机制是产品营销的一大准则。同时也适用于物流包装行业。物流包装是为了商品更好运输，好的商品包装能够成为产品营销的重要基石。完善的技术与优质的服务将是本公司的主要目标。从技术上吸引顾客，从服务上把握顾客。并完善生产、销售、反馈三级联动、互联互通机制，实时基于市场对产品进行反馈。基于滚动时域轴策模型对产品的销售进行决策分析，对影响销售的因素进行配重加权，调整产业结构。再结合负反馈调节，完善产品，达到从技术上吸引顾客，从服务上把握顾客的目的。

此外也对产品销售进行分类和重新定义，达到二重营销的目的。售前活动主要由位于现场的系统工程师来做。售后活动主要是通过设在重点合作的制造商也运输商的热线来完成的。有了这两种服务体系保证了技术可以成功应用，并且基于负反馈调节原理，对顾客进行调研反馈，完善产品在设计销售等环节的问题，使顾客满意。并且招收培养专门的销售技术一体化人才，提供对我们全线产品的技术支持，可以保证技术的成功使用和快速解答顾客问题。

通过此运营模式的开展，一方面使消费者拥有更好的消费流程体验，另一方面也对商品物流行业的运输效率有了很大程度的提高。解决了包装速度在物流运输中的遏制作用，这将极大提高日后商品流通效率，实现新形势下物流行业的“突围”！

五、结论

本文基于 B2C平台，对线上电商以及线下商场在运营中所遇到的产品包装困难的问题进行分析，进而延伸至整个物流运输行业，提出新概念包装下的物流行业发展模式。旨在通过技术和服务两方面来解决当前市场物流压力紧张的问题。同时也通过理论与实践结合方式，论证所提出新概念包装的运营合理性，并给出一定商业中前期规划，以实现其自身的可持续性发展。

参考文献：

[1]卢习良.电子商务市场特征对产品创新的影响分析[J].经贸实践, 2016,(01):208-210.

[2]黄兆焱，张晓惠.物流包装的发展现状与问题初探[J].中外交流，2018 (14):89.