欠发达地区发展农村电子商务的 路径探析
谢小燕 福建省闽北职业技术学院
课题项目:2017年福建省教育厅中青年教师教育科研项目；电子商务对欠发达地区经济发展的影响研究———以南平市为例；课题编号：JAS171096
摘 要：随着近几年网络技术快速发展，以互联网为核心的电子商务开始出现，并且在近些年的发展过程中也取得了较为显著的成就。就目前来看，我国电子商务发展的态势依旧极为迅猛，所涉及到的区域也在逐渐扩大，这种新兴的商业模式开始受到越来越多的关注。本篇文章就以某市为实例，对其现阶段欠发达地区发展农村电子商务模式存在的问题进行了深入分析，同时由政府、协会和商户等诸多角度入手，探讨发展上述地区农村电子商务的有效途径，从而促使该区域的经济实现多元化发展，最终让当地与全国农民的收入得到显著提升。
关键词：农村；欠发达地区；电子商务；路径探析
一、引言
由于互联网不断发展，线上购物因为具有不会受到地域以及时间等限制的特点而得到了广泛的应用。对于当前较为流行的农村电子商务而言，想要得到进一步发展，实现农业信息化是必不可少的一个环节。近些年我国信息化的建设速度在不断加快，基层地区互联网的接入条件同样也得到了一定提升，当前农村各项网络硬件也相较于以前更为完备，进而给农村地区电子商务的发展提供了坚实的物质基础。
二、电子商务的概念
所谓电子商务，实际上指的就是通过计算机网络以及其他信息技术所开展的一系列商业性质的活动。由于经济以及知识全球化不断深入，当前信息以及计算机网络技术已经在我国的社会各界得到了较为广泛的应用，其对于企业各项资源的整合还有核心竞争力的提升都有着极为重要的作用。所以加快电子商务发展速度，大力普及电子商务不只是可以尽快实现我国信息化的战略目标，而且还能让我国核心的竞争力与国民经济实力得到显著增强。但是电子商务作为现阶段最为主流的一种商务模式，其已不只是技术层面的问题，它还直接影响着我国国民经济是否可以完成顺利转变。我们只有通过加快电子商务发展的速度，抓住发展过程中遇到的每一个机遇，让信息化指引工业化发展，使工业化推动信息化进一步发展，最终才能开辟出一条全新的工业化之路。
三、在欠发达地区推动农村电子商务具有的正相关作用
相较于其他类型的商务模式，在农村地区开展电子商务可以最大程度降低对于资源优势等需求，可以将互联网以及电子
商务所具有的优势充分发挥出来，展现出农村地区所谓“熟人社会”的独特社会属性，便可以让电子商务实现良好发展，而且除此之外，电子商务还具有较强的复制与推广性。1.有助于思想理念的革新由于电子商务的特殊性，农民群众无需出门便可实现贸易往来，从而降低了部分人员身体的负担，也正因此其吸引了大批外出打工的农民工的注意，为农民群众就近就业以及尚未就业的应届与往届毕业大学生提供了良好的创业机会。当村民学会使用电子商务开展相关贸易之后，收入自然会得到显著增加，同时眼光也将得到一定扩张，进而让自身的头脑实现了进一步的丰富，最终养成了敢于开拓和敢闯敢拼的信念与能力。2.转变了群众生产与生活的方式当农村群众通过互联网开设网店之后，种地务农便不再是他们首要的生存选择，而就业形式也将由原本传统的种植行业转向当前主流的二、三产业。越来越多的青壮年农民群众开始在家创业或者是就业，进而使我国原本严重的“空巢”问题得到了显著改善，人民群众生活的幸福指数也随之得到明显提升。由于村民将大部分的精力与心思都投入到了就业创业中，因此农村地区的治安也会得到一定改善，最终实现群众生活全方位的提高。
3.促使农民实现增收致富对于农民群众而言，农村电子商务所带来的不仅仅是更为丰富的就业创业途径，更重要的是为其带来了更高且更加稳定的经济收入。据不完全统计，仅2019 年一年时间，该地就出现了数十位年收入超三十万的家庭；而且绝大部分从事电子商务的家庭经济情况都得到了显著改善。整体来看，电子商务在现阶段已经成为该地区甚至是全国最主要的一个增收致富渠道。
四、我国当前农村电子商务发展的现状
在近些年，我国农村电子商务平台建设以及发展的脚步依旧在不断加快，各种类型的农业网站层出不穷，农村企业也开始尝试加入到各大电商平台甚至是自己构建起具有自身特色的电商平台。但是在现阶段，我国农村电子商务依旧处在前期的探索阶段，与其他领域以及其他发达国家的电商相比仍旧存在诸多缺陷，因此建立一种满足我国当前农业发展以及生产需求的电子商务模式极为迫切，同样也是形势所在。我国各地政府在对农村电子商务建设进行商讨时，一定要从上至下做全面考虑，为电子商务的发展提供一个良好的环境。因为电子商务的核心还是网络，但是我国当前经济欠发达地区由于种种限制而无法实现网络全民化普及，所以政府必须要加大欠发达地区的信息化建设，建立农业数据库，收集、挖掘以及整理相关的农业数据，从而给农村电子商务顺利开展提供信息方面的保障。
五、在欠发达地区发展农村电子商务存在的主要问题
所谓电子商务，实际上就是一种买卖双方将互联网作为基础与媒介从而进行各种类型的货物交易还有商贸签订等商业活动的新型商务运作模式。而欠发达地区则属于一个相对性概念，它具体指的是因为历史、地理位置以及观念等外界条件约束，经济基础相对薄弱、整体生产力的发展水平极低、科学技术水平较为落后、缺少区域性质的支柱产业的地区。欠发达地区最基本的内涵即发展起步较晚，并且缺少强有力的经济社会竞争。下面我们便对此类地区发展农村电子商务存在的主要问题进行深入分析。
1.经营的层次偏低，阻碍了附加值的提升现阶段，绝大部分农民群众开设的网店都处在电子商务初期的发展阶段，各个店铺主要还是以单一化的产品图片作为主要内容，并未进行专业的装修以及美化设计。尽管，农村产品在我国市场当中占有一定的份额，但实际上大多处于中低档，而且以初加工为主，很少拥有额外的附加值，并且缺少品牌意识，知识产权观念也极为淡薄。
2.缺乏物流基础不同于其他商品，农产品具有特殊性，而农产品的物流运输同样也具有种类繁多、数量大、保鲜以及储存的难度极大还有运输时效较强等诸多特点。所以，相比于其他的商品，农产品在物流运输方面有着更高、更苛刻的要求，想要发展农村电子商务就必须要大力发展以信息技术为基础的现代农产品物流，以此来为农产品的运输贸易提供最为坚实的保障。就该市而言，当地农产品的物流运输起步相对较晚，而且信息化的基础也十分薄弱，缺少农产品物流的专项技术，各项物流设施标准化的程度比较低。除此之外，该地区乃至是全国农产品物流管理与运作的模式都仍旧在使用过去的传统模式，从而导致管理落后、整体运行效率极低等问题出现，很难实现现代化农业物流所获得的成就。而且全市农产品的物流网络尚未完善，很少有功能齐全、管理制度完善的农产品运输基地。
3.顶尖企业较少，很难实现辐射带动在产业发展过程中，龙头企业是火车头、风向标，同时也是规模经济进一步扩大的膨胀剂。尽管当前该市管辖内的各村企业发展的速度较快，已经注册并成立了近100 家企业，但是这些企业的规模大多偏小、产品种类较少而且档次也比较低，绝大多数的企业年销售额只有100万元左右，其中规模最大的企业也仅 500万元左右，辐射能力较弱，很难实现辐射带动的作用。4.网络信息无法顺畅传递尽管当前该市管辖内的各个村庄都已基本实现了通讯网络的覆盖，但是因为资金还有环境等约束，还没有实现户户接入网络，同时在农村地区很多家庭并不具备购买电脑的经济实力，从而导致网络信息化传递在最后一个环节被阻断。现阶段，电子商务由于网络等原因将农产品的主要生产者即农民群众拒之门外，而事实上农民群众才应当是农村电子商务最为重要与核心的参与者以及推动者，这也就是为什么农村电子商务相比于其他类型的电子商务更难展开的一个主要原因。
六、欠发达地区发展农村电子商务的途径
1.当地政府要由多方面予以支持仅靠农民群众自己是很难让电子商务实现良性运转的，当地政府需要遵循“不越位”以及“不缺位”等工作原则，合理使用宏观层面中的“有形的手”，从政策方面、资金方面等给予大力支持，同时还需要寻找专业人员为农民群众进行对应的培训和指
导，从而避免在电子商务发展过程中出现不必要的损失。政府在资金的扶持方面，需要最大程度地简化农民贷款流程、为其降低贷款条件，提升授信的额度，革新贷款抵押的形式。除此之外，政府还可以定期为农村群众开展培训，努力整合社会企业以及政府等具有的培训资源，按照电子商务发展的具体需求，为其开展产品设计、互联网营销以及店铺美工等一系列训练。而对土地、物流运输、通信还有交通等农民群众无法解决的障碍问题，政府同样也要积极主动地出面调解，用最快的速度为其解决困难。
2.逐步加快电子商务的发展在欠发达地区发展农村电子商务一定要循序渐进，过快或者是过慢都会影响未来进一步的发展。首先要由低级层次开始，这一阶段主要是给农产品的贸易提供一个良好的网络信息环境与服务；其次是中级层次，在该时期，用户可以选择网上竞标、代替买卖以及网上竞拍等形式进行在线交易，交易会员能够通过互联网直接和自己信赖或者中意的物流公司进行洽谈；最后是高级层次，这一层次让交易贷款实现了网上支付，成为了真正意义上的农村电子商务。
3.商户加快“膨胀”速度对于一个企业来说，资源与能力以及核心的竞争力属于其自身最为基础的竞争优势。以电子商务为核心的商户需要将眼光放得更加长远，根据自身实际的情况，构建属于自己独特的核心竞争优势，尽可能地扩大生产与经营规模，并提升产品档次。除此之外，要对土地供给、科技创新还有金融服务等要素进行统一保障，进而增强信息化、现代化经营与管理的理念，大力引进物流、信息类的专业人才，借助先进的技术还有设备，提升产品生产标准与工艺水平，进而完成由管理制度到经营管理模式、运行模式以及品牌质量等全面的升级，最终成长为该行业无可比拟的龙头企业。
4.加大农村信息网络建设力度目前，我国各个欠发达地区之间农业生产能力的差距比较大，产业结构存在显著的地域差异，不同县域之间经济发展不协调。所以，在对农村的信息网络进行建设时，一定要按照当地实际特点来进行针对性建设。就以该市为例，其所管辖的各个村庄经济都较为落后，农民综合素质也较低，因此需要通过当前相对普遍的电话、电视以及广播网络等，大力宣传和发展电视广播以及通讯工程，并在该基础之上，构建以上述各项网络为基础的适用于当地农民群众的信息数据获取技术，进而提高农民信息应用的水平。
5.深化产业链的合作一个高效且稳定的产品供应链能够为农村电子商务顺利开展提供坚实的保障。为此，有关部门一定要将农户进行有效的整合，设立类似于农村合作社等形式的组织，同时还要构建企业相互合作，相互协调的完善体制，让上游以及下游企业之间能够实现紧密的配合与高效的运行。当电子商务以及农村合作社间建立起紧密联系之后，便可以有效降低在中间过程中所产生的成本，同时还能够提高农产品流转的效率，最终让农民收入得到显著增加。
6.构建符合农产品需求的新型平台产品供应商需要借助电子商务的平台来增加产品所具有的特点，而不应当仅仅只泛泛推广。同时供应商还应利用电子商务平台开展 B2B 的经营模式，B2B 最大的价值就是能够有一批稳定且固定的用户群体，因此企业以及商户在农产品的经营之中， B2B应当是首选且主流的经营模式。而在欠发达地区发展农村电子商务时，同样也可以借鉴B2B经营模式，按照自己实际的特点来构建一个具有本地特色的商务平台，以此来为B2B 模式下电子商务的运营提供良好保障。
7.建设专业的农产品运输体系运转效率较低、物流发展落后、物流设施的总量过少、配送中心不健全是制约欠发达地区农村电子商务发展的一个重要原因。为此，相关部门需要合理利用当前交通飞速发展等优势，构建一个物流园区、货物贸易中心、货物运送站、货物受理点以及物流中心等五位一体的物流运转站，以此来实现欠发达起区农村电子商务正常的运营和管理。
七、结束语
想要让我国经济欠发达地区的农村电子商务实现进一步发展，当地群众可以充分利用自身农业基础、地理位置、交通环境以及信息技术等方面的优势，努力摆脱物流运输还有农产品供应链中各种问题的束缚，从而使农产品流通的效率得到有效改善，进而提升农业人员整体的素质，最终建立起一个良好的农业贸易体系。由于近些年我国信息化建设力度不断加大、交通运输系统不断完善，从而为欠发达地区发展农村电子商务提供了良好的物质基础，许多大型农村企业也随之开始出现。尽管如此，在某些地区仍旧存在有网络信息传输不顺畅、网络基础较为薄弱、农产品交易与信息化服务能力弱还有缺乏专业的管理制度等问题，而本篇文章以某市为例，对其发展农村电子商务时出现的各种问题进行了分析，同时也制定出了具有较强针对性的应对措施，希望借此可以实现我国欠发达地区农村电子商务良好的发展。
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作者简介:谢小燕（1975.02- ），女，汉族，籍贯:福建省浦城县，学历:大学本科，职称:高校讲师，单位:福建省闽北职业技术学院，研究方向:电子商务、成本核算