“一带一路”背景下德化陶瓷文化境外传播路径研究
郑振隆 泉州工艺美术职业学院
基金项目:2018年福建省教育厅中青年教师教育科研项目“：一带一路”战略下德化陶瓷文化境外传播研究(项目编号：JZ180958)
摘 要：陶瓷文化是中国优秀传统文化的重要组成部分，而德化陶瓷文化特色鲜明，是中国陶瓷文化的杰出代表，承载着千年的历史文化。本文以“一带一路”德化陶瓷文化的境外传播路径为研究对象，梳理了德化陶瓷文化境外传播历史，分析了德化陶瓷文化境外传播的现状，阐述其存在的问题和困境，探讨了德化陶瓷文化境外传播实现路径，从而推动德化陶瓷文化海外的影响，为泉州海丝文化境外传播总结经验，获得借鉴。
关键词“：一带一路”；陶瓷文化；境外传播
瓷器是中华民族的伟大发明，又是中国古文明的符号之一，外国人喜欢以瓷器称谓中国，“China”既是中国之名又是瓷器之称。瓷器不只是器物、商品或工艺，更是文化的使者，它的发明不仅推动了人类文明的进程，更是丰富了人类历史文化。
一、德化陶瓷文化境外传播的历史
德化的陶瓷文化源远流长、博大精深，在世界陶瓷史上占有十分重要而又十分特殊的地位。
德化制作和使用陶器始于新石器时代，先民开始了硬陶和印纹陶的制作。到了夏商时期，德化有了原始青瓷的制作。唐末五代时期，德化陶瓷制作已初具规模，编纂了当时世界第一部完整的陶瓷专著———《陶业法》，这比欧洲出现同类的陶瓷工艺专著早了八百多年，并绘制了世界上第一幅陶瓷工厂规划设计图《梅岭图》。宋元时期，德化陶瓷产品则以青白瓷为主，主要生产国内外所需的日用品，因其造型优雅，釉色晶莹温润，色质如玉，而广受世人喜爱。随着泉州港（时称刺桐港）的崛起、海外贸易的活跃，德化陶瓷漂洋过海，陶瓷文化传播到世界各地，是古代“海上丝绸之路”的主要输出商品，成为中国古陶瓷外销历史上最早大量外销的中国陶瓷产区。意大利著名旅行家马可·波罗在他的游记中赞赏德化瓷器：“既多且美”，归国后，其带回的德化瓷珍藏在威尼斯圣马可大教堂，被世人誉为“马可·波罗瓷”，成为有文字记载的第一件到达欧洲的中国瓷器。明代是德化窑瓷雕艺术最为繁盛的时期，而在清代，青花瓷成为德化窑生产的主流。以明朝何朝宗为代表的德化瓷雕代表了世界白瓷生产的最高水平，有“世界白瓷之母”、“世界白瓷看中国，中国白瓷看德化”的美誉。随着葡萄牙、西班牙、荷兰人的到来，他们除了大肆采购当时市场上的德化瓷，还在德化大量订制基督教风格的德化瓷，当这光泽如玉、温润明净、宛似象牙的瓷器进入欧洲，迅速在欧洲风靡起来，以超越黄金的价格，成为上流贵族追逐的对象。欧洲皇室贵族将德化陶瓷看作是财富、地位和品位的象征，极力研究、仿制德化陶瓷，直接推动了世界著名的迈森瓷器制造厂的诞生，开启了欧洲长达 300年的仿制史，给欧洲乃至世界陶瓷业带来了深远影响，极大地推动了德化陶瓷文化在世界范围的传播，德化被称作是“中国白的故乡，瓷艺术的摇篮”“、世界官窑”。
二、德化陶瓷文化境外传播的现状及问题分析
1.德化陶瓷文化对外交流传播的现状德化是中国“三大古瓷都”，在中国和世界陶瓷制史上具有重要的影响。近年来，德化紧紧围绕陶瓷文化，以瓷为媒开展对外文化交流，对外交流活动持续深化拓展。
通过“请进来”，提升地区及国际影响力。通过开展德化窑国际学术研讨会、清华大学 ISCAEE 国际陶艺交流年会、中韩陶艺交流、月记窑国际陶艺家（柴烧）研讨会等活动；举办世界闽南文化节“魅力瓷都”大型瓷艺展；通过承办商务部援外培训项目扩大对外交流，来自埃及、斐济等 62个发展中国家的学员分别到德化参加培训学习，有力地推动陶瓷艺术文化对外的交流。
通过“走出去”，提升交流层次和水平。几年来，组织德化近千家外向型企业参加了华交会、广交会、中国陶博会以及德国法兰克福、英国伯明翰和拉斯维加斯、意大利米兰、阿联酋迪拜、印度新德里、日本东京和大坂等专业展览会，依托这些展会平台，有效推荐文化精品，传播德化陶瓷文化。同时，鼓励有条件的企业及大师积极举办个展，着力扩大对外陶瓷文化交流范围和影响，如在荷兰阿姆斯特丹内格勒博物馆举行陶瓷艺术个展、英国伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆（V&A）举办作品展（苏献忠），在泰国曼谷中国文化中心举办“禅境三味———吕章申、范扬、连紫华作品联展”；“泉州海上丝绸之路”展览在文莱首都举办期间，陈明良大师创作的梅花瓶被官方赠送给文莱王储；苏献忠《纸》系列作品和黄永星工作室“不常器”系列白瓷壶作品到英国参展并入藏V&A博物馆。不少陶瓷艺术大师借着“一带一路”东风，频繁地将“中国白”带出国门，重塑荣光，惊艳世界。
加强“海上丝绸之路”多向互动。挖掘历史上的丝路文化，开掘现代文明对丝绸之路的影响，主动融入“一带一路”区域经济建设与发展，与厦门航空有限公司签订战略合作协议，开辟了空中丝绸之路，为德化瓷与欧洲间的贸易往来创造更多机会，促进与“一带一路”沿线城市、国家的文化交流合作，传播中华民族的优秀文化，提高德化“世界陶瓷之都”的知名度和影响力。
深化对外文化交流合作。申报“世界陶瓷之都”，通过世界手工艺理事会最终评审，德化获评全球首个“世界陶瓷之都”。积极争取“德化瓷烧制技艺”纳入“海上丝绸之路：泉州史迹”申遗内容，与甘肃省敦煌市签约缔结为友好县市，通过“海丝”与“陆丝”结对，探索产业合作对接和资源优势互补，推进文化交流碰撞与深度融合，将德化陶瓷文化通过海、陆、空传向世界各地。组织参加首届中法文化论坛，与论坛组委会共同发起“世界陶瓷艺术大奖”,设立“中国瓷路基金”。搭建好与“一带一路”沿线国家的贸易平台，推动企业组团“走出去”，参加华交会、春秋季广交会、德国法兰克福礼品展、香港家庭用品展等知名展会，引导企业参加印
度国际消费品展览会、马来西亚福建商品展、东盟（曼谷）中国进出口商品展、海峡两岸礼品及文具展等“海丝”沿线国家展会。2.德化陶瓷文化对外交流传播的问题和困难陶瓷文化内涵不足。企业在强大的需求面前，更注重市场，不注重陶瓷文化的挖掘与沉淀，工业化、大批量的复制成为当前德化陶瓷文化产业发展的导向，技术被人追捧，文化创意却被忘却，缺少文化气息。“缺少文化内涵的陶瓷产品纯粹是工艺品，有文化内涵的产品才有生命力、才能成为艺术品。”这是德化陶瓷业走文化创意之路的突破点。文化是历史的积淀，德化拥有千年的陶瓷文化底蕴，德化陶瓷曾支撑着中国“海上丝绸之路”的延续和拓展，但对这些文化的挖掘和宣传仍很不够，需要加大开发、保护和宣传，讲好德化陶瓷故事，既做产品，又做文化。
非遗文化管理体制不够完善。文化遗产保护管理工作涉及文化（文物）、旅游、宗教等多个部门，文化遗产资源也往往归属多个部门。有些职能部门对文化遗产保护工作认识不够统一，还没有完全形成相互配合、齐抓共管的工作机制，监管工作不够有力，部分非物质文化遗产后继乏人。因许多非遗项目不能带来经济利益，愿意学习的人很少，对非物质文化遗产专业研究的相关专业人员日益减少。对非遗文化保护投入的资金不足，培养和传承的积极性难以调动，不利于非遗文化的传承与弘扬。
资金缺口制约对外交流活动。当前形势下，要积极开展有效的主动对外陶瓷文化交流，要树立一些重大有影响力的对外陶瓷文化交流品牌，项目筹备、项目运作、活动费用等各方面需要较大的资金做保障。尽管德化每年拨出一定对外交流经费，同时对企业重大对外交流活动给予一定的资金补助，但对于像德化这样以外贸出口为重点的陶瓷产业，日益增多的交流项目来说还远远不够。
民间对外陶瓷文化交流仍显贫乏。从总体发展情况来看，民间对外陶瓷文化跨境交流的仍显较少，因此，要通过建立民间文化资源参与对外文化交流的机制，鼓励支持民间对外文化交流活动，借助民间资本的力量，积极鼓励民间资本办外宣，在政策、人才、资源等方面给予大力支持，利用民间资本打造外宣精品、创立外宣品牌；推动出口模式的不断提升。鼓励企业通过深度参与创新创意、制作和国际市场营销，针对国际市场打造文化产品，实现高附加值贸易；加大对文化出口重点企业和项目的扶持力度，支持外向型产品开发、优秀产品对外推介及企业海外落地经营，增强陶瓷文化交流与传播。
对外交流展示仍不够充分。目前，德化对外交流仍停留在展会、展览等，对于参与类似于大型的国际性文化交流活动仍然较少，德化特色的陶瓷文化展示仍不够突出。要充分发挥省级的组织、协调作用，积极探索发挥各类文化社团、文化企业开展对外交流的重要作用，整合德化陶瓷文化资源，有计划、有目的、有成效地将陶瓷文化列入到福建省对外文化交流整体工作中，给政府主导的对外文化交流“加油”，充分展示“世界陶瓷之都”的文化魅力，提升德化陶瓷文化国际上的形象。
三、德化陶瓷文化境外传播实现路径
1.挖掘德化千年陶瓷文化历史千年瓷都德化，是陶瓷文化的主要发祥地之一，以特色陶瓷铺就了古代的“海上丝绸之路”。要政府主导，成立陶瓷文化研究机构，深入挖掘和传承陶瓷历史文化，挖掘、抢救、保护古瓷窑址；提升德化陶瓷博物馆并晋升国家级,发挥德化陶瓷文化对外传播“窗口”的功能；调查收集整理散落世界各地的文物、史料，出版陶瓷文化（英文）相关著作，全面、深入地解读德化陶瓷文化，为陶瓷文化境外传播提供文献支撑；充分发挥陶瓷文化特色，着力争取已列入首批国家非物质文化遗产———“德化瓷烧制技艺”成功“申遗”，让德化陶瓷文化插上“翅膀”，世界传播；积极培育和打造特色陶瓷文化品牌，成为传播地方文化的重要载体，提升德化城市国际形象。
2.积极融入“一带一路”建设
2013 年 9 月，习近平总书记提出“一带一路”倡议，涉及一个跨区域、跨文化的利益共同体，涵盖 60 多个国家，40 多亿人口。泉州作为古代海丝起点城市，已纳入“一带一路”支点城市范围，给德化陶瓷文化的振兴带来了新的发展机遇。要主动融入“一带一路”建设，积极开辟“一带一路一网”三大市场，组织企业参加广交会、华交会、法兰克福博览会等境内外知名展会，巩固欧美日传统市场，不断开拓南美、中亚等新兴市场。用足用好陶瓷行业外贸转型升级扶持资金，推动外贸转型升级。继续举办德化窑国际学术研讨会、国际陶艺交流年会等国际学术交流创作活动，加强与“一带一路”沿线国家的陶瓷城市和国际市场的对接与联系，与世界各国开展广泛的技艺交流、经贸合作与友好往来，使德化陶瓷在“21世纪海上丝绸之路”、“丝绸之路经济带”中继续扮演重要角色、发挥重要作用，推动德化陶瓷文化在世界的传播。3.加强德化陶瓷文化境外传播设施和平台建设如今，随着互联网技术的不断发展，“互联网+”模式在我们生活的方方面面都发挥着重要的作用；“互联网+”思维为德化陶瓷文化的传播拓宽了思路，通过“互联网+德化陶瓷文化”的传播模式，既能加快德化陶瓷文化的对外传播速度，又能提升文化传播的质量，还能调动外国学习者陶瓷文化学习的兴趣和积极性。在媒介融合时代，智能化已然成为传播的主导模式，全民传播的趋势日益明显；要成立德化新媒体联盟，推动德化新媒体建设和发展，充分发挥新媒体的传播优势，讲好德化陶瓷历史故事，助力德化陶瓷文化的国际传播。贸易是陶瓷文化境外交流传播的重要途径；德化现有陶瓷企业 3000 多家，其中80%为外向型企业，是全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地；搭建面向世界的中国陶瓷在线交易平台和陶瓷全球购平台，大力发展跨境电商，争创中国电商示范基地和最大的陶瓷电商产业基地，把德化陶瓷的资源优势转化为产业优势，提升陶瓷文化整体水平。
4.拓宽德化陶瓷文化境外传播内容和影响借助德化陶瓷文化交流推介活动，通过“走出去”和“请进来”两种方式，拓宽文化交流内容。借力外交部、商务部推介会，向全球推荐德化，现场展示德化陶瓷技艺，展现德化陶瓷文化魅力；借助央视平台，邀请高端媒体，拍摄“世界瓷都·德化”宣传片，编撰发行《故宫馆藏德化窑古陶瓷精品集》等丛书；在国外著名拍卖行策划拍卖德化瓷器；组织艺术大师在国外举办个展；结合“海丝”主题，开展以重走“海丝”之路，到德国、法国、英国等举办展览；积极推动国际著名专家学者在德工作室落地；争取与世界手工艺理事会合作举办国际陶瓷双年展活动。5.开拓德化陶瓷文化境外传播渠道和新领域利用多种形式的人员往来传播德化陶瓷文化；从古至今，人
是文化的载体，也是文化传播的主要媒介，以下多种形式的人员往来有利于开展德化陶瓷文化的传播：官方的国家使者、来华留学生、各国的旅行家、出国定居者（移民）、学术研究人员（文化使者）等。建立海丝文化（陶瓷文化）境外传播基地；全球化的浪潮,已经让今天的世界变成了一个地球村，国家与国家之间、传播机构之间相互利用彼此的资源与条件开拓海外传播市场，已经是一种正常的对外交流行为，只要这种方式建立在彼此平等互利的原则上，就应该积极鼓励与扶持。借助举办重大国际会议或运动赛事推介德化陶瓷；会议或赛事举办期，历来是举办国文化传播的高峰值，是举办城市文化形象的国际地位塑造期，焦点效应的直接释放将使得文化传播迅速世界化，因此要巧借“东风”，积极传播德化陶瓷文化。
四、结语
德化陶瓷的外销，烧制技术的对外传播，为中外陶瓷文化交流和传播作出了重要贡献。近年来，随着“一带一路”倡议的提出，德化陶瓷的对外交流活动越来越紧密，国际知名度和影响力也越来越大，当代“世界官窑”的地位举足轻重。因此，推动德化陶瓷文化在“一带一路”沿线国家传播，让“世界瓷都”再放异彩，有利于促进世界各民族的人文交流，构建人类命运共同体。
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作者简介：郑振隆（1979.09- ），男，汉族，福建泉州人，硕士学位，讲师，研究方向：英语语言文学、商务英语、英汉翻译