互联网时代江西老字号品牌营销策略研究

解新华 江西外语外贸职业学院

基金项目：2018年度江西省高校人文社会科学研究一般项目（规划项目），项目名称：互联网时代江西老字号品牌营销策略研究，项目编号：GL18137

摘 要：近年来我国整体经济水平持续提升及广大人民生活水平普遍提高，互联网相关科学技术对于各个行业领域的赋能所发挥出的积极作用功不可没，从互联网相关科学技术落地成果的具体应用角度来看，当前互联网相关科学技术越来越成为各个行业领域运行发展的关键组成部分，而对于互联网相关科学技术的科学有效应用也确实明显提升了各个行业领域的整体运行发展效率及效果，需要对此给予足够的重视程度及资源倾斜。中华民族作为流传至今历史相当悠久的人类文明，在长期发展历程当中积累下来了很多历史文化底蕴，这其中老字号品牌就是价值最为宝贵的核心要素，而江西老字号品牌尤其具有浓墨重彩的一笔，为了切实有效确保江西老字号品牌在互联网时代焕发出新的活力，需要积极秉持开放发展思维在江西老字号品牌营销策略方面下足功夫。本文通过深入剖析当前江西老字号品牌营销存在的主要问题，进而针对性提出相关优化调整策略建议，期望在进一步深化强化促进互联网时代江西老字号品牌营销策略提升方面提供些许参考。

关键词：互联网时代；江西老字号；品牌营销策略

一、引言

由于我国前期环境问题及资源不集约的粗犷式经济社会发展模式所带来的负面影响不断显现并加剧，长期健康可持续发展理念越来越得到我国各级政府及诸多行业主管部门的高度重视，既要金山银山又要绿水青山的口号不断被喊出，科学发展及绿色发展观念逐渐融入人们日常生产生活的方方面面，目前我国也正处于从追求高速度发展向追求高质量发展的积极转变态势当中，我国所面临的国内外形势日趋复杂多变，来自各个方面的压力及挑战明显激增，我国作为当前世界中最大的发展中国家及最大的社会主义国家，为了切实有效确保我国长期健康可持续发展伟大构想顺畅有序推进落地，需要积极把握住诸多领域先进科学技术所能提供的差异化优势，着力于在“弯道超车”中做足文章，这其中互联网相关科学技术具有极其重要的地位，可以说在某种程度上决定着人类社会的总体发展趋势，需要牢牢抓住互联网相关科学技术提供的宝贵机遇，老字号品牌尤其是江西老字号品牌经历过历史兴衰及起起落落，具有极其丰富的历史文化底蕴及核心商业价值，只是在当今互联网时代的整体宏观大背景下，声音逐渐埋没在了“信息爆炸”的尘埃当中，为了重振老字号品牌尤其是江西老字号品牌的雄姿英风，需要建

立起与当今互联网时代相适应的系统完备品牌营销策略，为老字号品牌尤其是江西老字号品牌的长期健康可持续发展打下坚实有力的关键保障基础。

二、当前江西老字号品牌营销存在的主要问题

1.对于互联网营销的整体重视程度有待提高当今诸多领域科学技术正处于快速更新迭代的黄金机遇期，不少先进成熟科学技术在很大程度上改变了人们日常生产生活的方方面面，这其中互联网相关科学技术对于人们日常生产生活的影响尤其显著，甚至可以从某种程度上讲，互联网相关科学技术将整个人类社会带入了新的历史阶段，纵观人类社会总体发展历程，每次人类社会的跨越式演变革新都伴随着突破性科学技术的积极助力，而当前互联网相关科学技术明显表现出人类社会关键底层基础设施的核心属性特征，互联网相关科学技术已经越来越成为人们日常生产生活不可或缺的重要组成部分，人们在日常生产生活需要积极勇敢面对并拥抱融入互联网相关科学技术所营造出的互联网时代氛围环境，逆水行舟不进则退，唯有如此才能在最大程度确保跟上时代的步伐，避免被时代发展的洪流所埋没淘汰，对于老字号品牌尤其是江西老字号品牌来说更是如此，老字号品牌尤其是江西老字号品牌具有古朴传统的基本特征属性，在当今互联网时代显示出一定的格格不入，但反过来看，正是这种格格不入才能显示出老字号品牌尤其是江西老字号品牌的稀有珍贵，确实需要积极应用互联网相关科学技术，让老字号品牌尤其是江西老字号品牌与互联网相关科学技术碰撞出精彩的火花，然而从实际情况来看，老字号品牌尤其是江西老字号品牌普遍对于互联网营销的整体重视程度有待提高，未能建立起与互联网时代相匹配适应的品牌营销策略，存在很大的可提升空间。2.对于互联网营销的细致脉络把握不够有效回顾互联网相关科学技术整体发展历程，互联网相关科学技术自诞生发展至今已经有数十年的历史，互联网相关科学技术边发展边进步并被使用，形成了非常成熟有效的闭环反馈循环机制流程，螺旋式提升正向循环跃然纸上，而与诞生之初相比，互联网相关科学技术已经有了非常大的改变，更加适应时代发展的需要甚至在逐渐引领时代发展，截至今日互联网相关科学技术仍然处于快速发展革新的动态趋势当中，在互联网相关科学技术的循序渐进发展过程当中，互联网相关科学技术应用成果形成了一整套务实可靠的工作模式及方式方法，唯有真正切实有效吃透把握互联网相关科学技术的细致脉络，从互联网相关科学技术具体落地应用环节角度进行切入，才能在最大程度上确保对于互联网相关科学技术的深化运用及有机融合符合初始预期目标，进而能够真正科学有效发挥出互联网相关科学技术对于整体工作效率及效果的显著促进提升功效，需要对此给予足够的重视程度及资源倾斜，然而从当前实际情况来看，老字号品牌尤其是江西老字号品牌普遍对于互联网营销的细致脉络把握不够科学有效，存在比较明显的得过且过及浮于表面心态，拍脑袋决策及想到哪干哪的消极现象也时有发生，这在一定程度上表明老字号品牌尤其是江西老字号品牌还是更多地倾斜于以过去那种传统常规的工作模式及方式方法对于互联网时代所面临的新情况新问题，未能积极秉持开放发展的长远眼光看待并应对眼前的实际问题，长此以往非常不利于老字号品牌尤其是江西老字号品牌的长期健康可持续发展。3.未能有效发挥互联网营销的积极推动作用在当前互联网时代的整体宏观大背景之下，各个行业领域通过科学有效应用互联网相关科学技术，形成了诸多精彩纷呈的优秀品牌营销案例，这也在一定程度上说明了互联网相关科学技术确实对于我国经济社会发展具有非常重要的推动促进作用，由于各个行业领域具有明显不同的属性特征，各个行业领域在互联网相关科学技术的具体应用方面也展示出各具特点的基本形态，对于互联网相关科学技术的具体应用基本形态不存在优劣之分，适合我国基本国情及各个行业领域现状的互联网相关科学技术的具体应用基本形态就是最为合理的，然而从当前实际情况来看，老字号品牌尤其是江西老字号品牌普遍未能有效发挥互联网营销的积极推动作用，虽然老字号品牌尤其是江西老字号品牌一般都在一定程度上通过应用互联网相关科学技术进行过品牌营销推广，但是很多时候并不是老字号品牌尤其是江西老字号品牌自身想做，更多情况是整体时代趋势的推动下进行的跟风式执行操作，在这种初衷影响下开展的基于互联网相关科学技术的品牌营销相关工作，很难切实有效保证老字号品牌尤其是江西老字号品牌营销的整体效率及效果，基于互联网相关科学技术相关品牌营销工作的推进开展往往只是从形式上保证了完整齐备性，未能真正深入基于互联网相关科学技术品牌营销的背后核心本质，这就导致老字号品牌尤其是江西老字号品牌的长期健康可持续发展受到了很大程度的制约限制。

三、互联网时代江西老字号品牌营销策略优化建议

1.利用技术手段着力提升营销精准水平从当前互联网时代品牌营销实际层面进行考虑，相比前期的品牌营销操作执行的主要差异及变化就在于对于诸多领域科学技术的深化应用水平，当前诸多领域科学技术的快速更新迭代为品牌营销创造出了全新的发展提升空间，击破了品牌营销的长期天花板，而其中互联网相关技术发挥出的积极作用尤其突出，这在老字号品牌尤其是江西老字号品牌营销方面同样适用，为了切实有效做好互联网时代下的江西老字号品牌营销，需要积极用好用实相关诸多领域科学技术先进成熟手段，着力于提升老字号品牌尤其是江西老字号品牌营销的精细化及科学化整体水准，充分发挥出诸多领域科学技术提供的显著优势，为老字号品牌尤其是江西老字号品牌企业的长期健康可持续发展打下坚实有力的关键保障基础，具体到实际执行操作层面来看，一方面需要对于现阶段与老字号品牌尤其是江西老字号品牌营销密切相关的诸多领域科学技术进行细致分析研究，从老字号品牌尤其是江西老字号品牌营销的实际诉求进行科学有效把握，在对老字号品牌尤其是江西老字号品牌的基本情况及发展规划进行深入理解的基础上，积极秉持开放发展的核心理念选取出

与老字号品牌尤其是江西老字号品牌最为匹配的先进成熟科学技术，为老字号品牌尤其是江西老字号品牌后续相关营销工作的开展推进落地创造出积极有利条件，另一方面需要从相关科学技术的实际落地效果角度进行把控，对于老字号品牌尤其是江西老字号品牌营销相关科学技术的落地成效进行实时掌握，期间如果发现不合适之处及时进行重构调整，从源头上确保老字号品牌尤其是江西老字号品牌营销的整体高质高效水准。2.深挖情感情怀夯实整体营销美誉价值自新中国成立以来随着我国综合国力不断攀升，人们在基本物质需求得到科学有效满足的前提下，对于精神世界的追求日趋强烈，甚至在某种程度上看，人们对于精神层面满足感的追求程度已经远远超出了对于物质层面满足感的追求，无论各个行业领域的基本属性有多么大的区别，其最终都是需要面对客户，在当今互联网时代整体宏观大背景下，各个行业领域为了切实有效做好品牌营销相关工作，确保品牌营销相关工作取得初始预定成效，特别需要从精神层面满足感角度进行合理有效切入，积极秉持物质需求及精神需求统筹兼顾及协调一致的辩证统一思维理念，采取得力措施全方位多角度满足客户的深层次诉求，为了切实有效做好互联网时代下的江西老字号品牌营销，需要大力深挖品牌背后的情感情怀核心元素，着力夯实整体营销美誉价值水准，具体到实际执行操作层面来看，一方面需要对于老字号品牌尤其是江西老字号品牌长期发展过程中积累下来的丰富历史文化底蕴进行深入研究深化，通过多种渠道尽量多地获取关于老字号品牌尤其是江西老字号品牌的相关背景多形式支持材料，确保能够勾勒出老字号品牌尤其是江西老字号品牌的整体发展历程蓝图，在此基础上挖掘出精神层面关键元素，另一方面需要将老字号品牌尤其是江西老字号品牌动人故事与当今时代要素进行合理有机融合，尽力降低时代差异所带来的不适应感及格格不入，在不知不觉及潜移默化当中为客户营造出身临其境的感觉，加深老字号品牌尤其是江西老字号品牌营销过程中与客户的情感多元契合程度。3.积极重视社群传播打造广域营销网络在当今互联网整体宏观大背景下，人与人之间的密切关系更多地从线下转移到了线上，从表面上看起来人与人之间的关系似乎变远了，人与人之间沟通交流的必要性似乎明显降低，然而站在更为宏观长远的角度来看，人与人之间的密切关系不仅没有弱化，反而得到了进一步的提升加强，只不过不是以传统常规的方式进行发展展现，甚至在某种程度上表现为对传统常规方式的打破重构，这就要求各个行业领域在进行品牌营销的过程中，需要积极迎合现阶段人与人之间关系模式的显著调整，着眼于从全新人与人之间关系模式的角度进行统筹考虑品牌营销相关工作，秉持最终结果为导向的基本思路，进一步加强品牌营销相关工作的整体效率及效果，为了切实有效做好互联网时代下的江西老字号品牌营销，需要积极重视对于社群传播模式的全方位应用，致力于尽快打造构筑出范围广阔的整体营销网络空间区块，具体到实际执行操作层面来看，需要以有利于社群传播的方式对老字号品牌尤其是江西老字号品牌的相关营销工作进行具体把握。

4.持续优化加强宏观营销思维创新变革现阶段各个行业领域的更新变革速度明显增加，商业唯一的不变就是变化体现得淋漓尽致，唯有与时俱进及紧跟潮流才能够在最大程度上确保品牌营销相关工作的开展推进落地能够抓住眼球，在当今精彩纷呈的世界环境中，对于客户注意力的获取需要给予足够的关注，抓住了客户眼球就是抓住了可能存在的宝贵商机，为了切实有效做好互联网时代下的江西老字号品牌营销，需要持续优化加强宏观营销思维创新变革，具体到实际执行操作层面来看，需要对诸多领域科学技术具有常态化的追踪研究，保证能够及时科学有效把握住科学技术发展进步的最新趋势，进而为老字号品牌尤其是江西老字号品牌相关营销工作的开展推进创造出积极有利的前置性条件，同时能够在一定程度上打下坚实有力的关键保障性基础。

四、结语

中华民族具有非常悠久的发展历史，贯穿上下五千年，在人类社会发展进步历程中诞生了非常多的人类文明，而中华民族也唯有一个平稳健康延续至今的古代文明，在历史长河中积累起丰富的文化底蕴，也产生了很多直观成型的精神物质文明财富，这其中老字号品牌尤其是江西老字号品牌就是其中的重要代表，需要给予足够的重视程度及资源倾斜，随着整体人类社会的大踏步向前发展，诸多领域先进科学技术层出不穷，而且截至目前依然处于快速发展变革的积极态势当中，这其中互联网相关科学技术深刻地改变了人类社会的基本原则规律，人们在不知不觉之中进入到了互联网时代，逆水行舟不进则退，在当今互联网时代整体宏观大背景下，老字号品牌尤其是江西老字号品牌需要适应性调整提升总体营销策略。本文通过深入剖析当前江西老字号品牌营销存在的主要问题，相应提出利用技术手段着力提升营销精准水平、深挖情感情怀夯实整体营销美誉价值、积极重视社群传播打造广域营销网络及持续优化加强宏观营销思维创新变革等相关优化调整策略建议，期望在进一步深化促进互联网时代江西老字号品牌营销策略提升方面起到一定的推动作用。

参考文献：

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[4]林芸,吴泓颖“.互联网+”时代江西老字号品牌竞争力提升研究[J].商场现代化,2017,000(019):25-26.

作者简介：解新华，男，籍贯：江西省永丰县，硕士，江西外语外贸职业学院，副教授，研究方向：电子商务