迪士尼开启新一轮大收购

Talents - - Business Vision |商业视窗 - 文 |本刊记者张延陶

娱乐媒体的洗牌已经整装待发,科技巨头正在掀起重塑好莱坞的行动。

迪士尼旗下超级大IP——《复仇者联盟》已经开启又一轮吸金路演。DC《正义联盟》的沦陷无疑抬高了人们对于两部《无限战争》的期待。正在分析师普遍看涨漫威之时,迪士尼意欲收购二十一世纪福克斯资产的消息甚嚣尘上。

众所周知,漫威曾经在落魄岁月出售了旗下最为优质的两大IP给二十一世纪福克斯——神奇四侠、X-men。而漫威重整旗鼓并将漫威电影宇宙与动漫分隔开后,由《复仇者联盟》延伸出的17部电影已经以高涨的人气收获了超过130亿美元的全球票房。

因此,如果迪士尼收购成功,漫威的超级英雄将实现大团圆。三大IP的集结无疑令迪士尼的“钱景”一片坦途。

目前的坊间传闻显示,迪士尼有意收购的资产包括二十一世纪福克斯的影视制作公司、美国国家地理杂志,以及在印度的Star network 和欧洲付费电视提供商Sky Plc 等国际资产。

迪士尼近些年持续开疆拓土,接连收购了皮克斯、漫威等具有丰厚原创的内容生产商。虽然在 2016 年实现了年70亿美元收入的壮举,但是近些年媒体网络营收下滑的隐忧依然难以去除。

2016 财年,迪士尼44%的营业收入都来自于媒体网络,而ESPN是首当其冲的大户。但是从2015 年开始,ESPN的盈利就出现了疲软的状况。

2013 年 ESPN的用户为 9900 万,到了 2015年,这一数字减少到了9200万,随之损失的则是上亿的订阅收入。2016年的情况持续恶化。据尼尔森公司估算,10和 11 两个月间,ESPN流失117.6万用户,平均算下来每天有将近2万人不再收看ESPN。目前 ESPN的订阅用户总数为8800万左右。迪士尼与ESPN的路已经越走越窄。

归其原因,N e t f l i x、亚马逊的出现无疑令传统的媒体网络内容运营如临大敌。一方面有限电视费持续上涨;另一方面,层出不穷的流媒体提供 了广告相对较少、价格也更便宜的产品吸引观众。

内容的廉价化正在逼迫传统内容商不得不积极寻变,娱乐媒体行业的老兵们开始抱团取暖。近段时间以来,Discovery Communications 以 120 亿美元的价格收购了 Scripps Network Interactive ; Comcast 收购了梦工厂;美国在线和雅虎现在归Verizon 所有;时代华纳也与AT&T“联姻”。所有这些交易指向的都是“Netflix 们”。在分析师眼中,Netflix有着值得看好的前景。目前公司在全球范围内拥有1.093 亿订阅用户,已经成为了娱乐行业里的一家重要内容制作及分销公司,而且他们也在尝试进军传统电视和有线电视业务领域。

而亚马逊更是意欲在电影产业分一杯羹。2年间,亚马逊总共出品了16部电影。在 2017 年的奥斯卡上,其参与发行的影片《海边的曼彻斯特》和《推销员》斩获三项大奖。同年7月,亚马逊宣布将要在年底全权发行伍迪·艾伦的新电影《摩天轮》。届时,亚马逊将正式拥有自己的电影发行团队,这也预示着其正式揭开了自主发行电影的序幕。

娱乐媒体的洗牌已经整装待发,科技巨头正在掀起重塑好莱坞的行动。相较之下,娱乐媒体行业的传统巨头依然把控着最为优质的内容,联手御敌、抱团取暖似乎是目前将传统内容优势最大化的不二手段。

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