“趣头条”破发是一幕无趣的闹剧/蔡恩泽

The Fortune Times - - 目录 目录 - 文_蔡恩泽 编辑_曾文广 插画_良友

10月1日,远在美国纳斯达克上市的“趣头条”破发——股价首次跌破7美元发行价,这离“趣头条”IPO才12个交易日。此前, “趣头条”在纳斯达克经历了过山车式的表演,上市首日便收涨128%,盘中更因涨幅过快先后触发5次熔断,甚至一度飙升至20.39美元;次日便暴跌41%,随后接连大跌,颓势不减。

真所谓“眼见它高楼起,又见它楼塌了”。相信大多数网民只知道有“今日头条” ,“趣头条”鲜为人知。然而,是什么原因让“趣头条”在运作两年多后就狂揽1.5亿用户,急匆匆赶赴纳斯达克上市,却遭遇资本市场无情鞭笞并经历断崖式塌方?

起底“趣头条”这个“妖股”,答案并不复杂。

公开宣传资料显示,“趣头条”作为一款新生代内容资讯APP,由上海基分文化传播有限公司开发。团队致力于让用户的阅读更有价值,通过大数据算法和云计算等技术,为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务。

但是,对“趣头条”的溢美宣传掩饰不了它与生俱来的软肋——内容低俗、商业模式诡异、涉嫌传销、靠人头维持流量、侵犯版权等,几乎互联网内容提供商所有的“原罪”或者说“恶习”,它都沾上了。

自诩为内容聚合器的“趣头条”,充斥着低俗的信息,有的只是一般的社会新闻,却使出标题党 的绝活,不乏“神秘”“震惊”“竟然”“哭笑不得”“史上惟一”“不看亏大”等字眼,夺人眼球。比如标题《男子吞下30多片药后神秘失踪 只因妻子说了这句话》,打开一看,不过就是一句“我要和你离婚”而已,让网友惊呼上当。而铺天盖地的“狗皮膏药”式的广告,又让人眼花缭乱、心烦意乱。有用户调侃称,别的平台是资讯里放广告,“趣头条”倒是广告里找资讯。真让人对每日卖力地浏览“趣头条”的用户心生怜悯。

“趣头条”靠广告赚钱,这是互联网企业最原始的生存方式。“趣头条”的广告收入占总营收的93%,其中百度的贡献高达75.8%,营收模式单一。总体上“趣头条”一直处于亏损状态,其中2016年净亏损1090万元人民币,2017年净亏损9480万元人民币,今年上半年净亏损扩大到5.144亿元人民币。其背后的最大金主是腾讯,趣头条已完成由腾讯领投,尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴投资、光源资本以及上轮资方共同跟投的逾2亿美元B轮融资。一旦资金链断裂,“趣头条”势必命悬一线。

“趣头条”遭遇版权官司已是天下皆知。2018年4月,《财经》杂志发现在国内移动内容聚合资讯平台“趣头条”上,冒用《财经》杂志名义开设账号,该账号在未经《财经》杂志许可的情况下,擅自转载了多篇《财经》杂志的文章。经过调查取证,从 2017年底至2018年5月, “趣头条”平台未经授权擅自转载《财经》杂志290余篇稿件。就在“趣头条”上市当日,《财经》杂志向北京市互联网法院起诉“趣头条”的运营主体上海基分文化传播有限公司,要求该公司停止侵权、赔礼道歉并赔偿损失。这给趣头条一记闷棍、当头棒喝。

最受吐槽的还是“趣头条”的拉客手段,这是一种近乎传销的运作。新人注册,“给钱”;看资讯,“给钱”;邀请好友注册,“给钱”;邀请好友看新闻,“给钱”;发展新客户,“给钱”;新客户再发展新新客户, “给钱” ……尤其是邀请新用户注册,简直就是互联网架构下的传销,收个徒弟可得8元现金,如果徒弟坚持看新闻,师傅还能继续拿钱。徒弟如果接着再收徒弟,师傅还能拿到“徒孙”的钱,这不是传销是什么?须知这种获客方式极其烧钱,买用户和留住用户的钱大大超过其营收。而留存的用户无非是为了赚钱,一旦停止补贴,就凭“趣头条”那些粗俗的内容,用户基本就会如鸟兽散。况且,形神兼具传销特征的“趣头条”随时会面临法律追究的风险,网上金币(虚拟货币)兑换人民币的金融交易也是一道难以逾越监管的门槛,随时都会被喝令叫停。

与拉客手段有联系的是“趣头条”的流氓作风,有网友通过看新闻、发展客户辛辛苦苦积攒起金币,

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