企业要学会讲故事

The Fortune Times - - 特别策划 -

在社交网络日益发达的当下,企业学会讲故事已不只是加分项,而是必不可少的标配。

企业学会讲故事,能够帮助企业更好地营销推广产品。今天的用户,对传统的营销方式已接近无感,大家更喜欢软性的、能够引起自身共鸣的情感营销——故事营销的地位也因此变得越来越重要。

当年,乔布斯在苹果公司产品发布会上,不厌其烦地讲述其“工匠式的专注极致”,让苹果手机诞生的故事红遍全球。以陈欧的“我为自己代言”为发轫,近年来,一大批极具个人特色、人格化形象鲜明的企业家脱颖而出,收获了大量粉丝,带动了产品销售,彰显了故事营销的巨大威力。

在当下,是否会讲故事,已经是衡量一个企业营销水平的基本标尺。

学会讲故事,是一个公司由小到大、由弱到强的品牌必修课。事实上,一个强大的公司品牌,就是由一个个品牌故事所构成的品牌印象。可口可乐的配方故事,麦当劳的创业故事,阿里巴巴“十八罗汉”的故事……这些故事在大众眼中塑造了独一无二的企业品牌形象,鲜活而令人印象深刻。

企业讲故事,有助于品牌更好地与用户之间建立长久的情感联系。因为一个好的品牌故事,能够让用户主动去与品牌建立起情感联系。当一个企业的品牌能够与某种理想或价值观密切结合时,用户对品牌的共鸣就不再局限于实用性和功能性,而是注重与品牌间的情感共鸣,并愿意为此买单。

敬告读者 特别提示:项目有风险,投资需谨慎。本刊所刊登的信息、广告不作为接产、合作及签订合同的依据。

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.