只打十天的广告/张珠容

The Fortune Times - - 目录 - 文_张珠容 编辑_曾文广 插画_优米

德国汉堡有一个著名的阿尔斯特湖,它分为外湖和内湖。其中,内湖位于市政厅广场以东,平时像一颗明珠镶嵌在市区的中央,风景如画,十分迷人。可就在前不久,一个巨型“美女”的出现打破了阿尔斯特内湖原有的平静。

这个巨型“美女”实际是一个雕塑设计,外型是一个正在洗澡的金发碧眼的女生,她只有头部与两个膝盖露出水面,画面感十足。她不是无缘无故地出现在阿尔斯特湖上的。这个雕塑设计属于英国一家经营美容产品的公司——公司老板布莱克为了在汉堡宣传自家刚推出的沐浴产品,就萌生了一个大胆的创意:请来艺术家精心打造了一座巨大的“浴女”雕塑,让她仰卧在阿尔斯特湖中央,以吸引过往行人的目光。

这座雕塑仅由简简单单的三个 部分组成——一个是高达3.5米的巨大“头颅”,另两个是美女的“膝盖”。但由于雕塑家设计得太过逼真,这个躺在湖中的巨型“美女”引得许多人浮想联翩。正因如此,她的出现引发了汉堡市民的巨大争议。有人觉得雕塑挺有创意,有人觉得不太雅观,更有人呼喊“她太伤风败俗” ……争议声一多,巨型“美女”就引来了媒体的争相报道。很快,当地市政厅就接到了各式各样的投诉。

当地的区长也觉得这个巨型“美女”玷污了风景如画的阿尔斯特湖,限令商家十天内撤下雕塑。人们以为布莱克接到这个消息之后会沮丧不已,没想到,他不仅没有一丝不高兴,反而乐得不行。妻子大为不解,问他:“你的广告就要打水漂了,怎么还高兴得起来?”

布莱克说:“其实从一开始我就 知道这个雕塑放入湖里没多久就会被要求撤回。”

“那你为何还花重金去打造?你不知道这样的雕塑会引发很多争议吗?”

“我瞅准的就是‘争议’这两个字。”见妻子还是不明白,布莱克又继续解释:“一件事情一旦有人赞赏有人批判,就会形成争议。但与此同时,它能吸引来很多人的注意力。我让艺术家打造‘浴女’雕塑,目的就是希望她在阿尔斯特湖形成争议、构成话题。现在,她虽然只能展出十天,但足够吸引人们关注新闻报道,关注我们的产品和品牌。”

妻子恍然大悟,终于明白了丈夫的良苦用心。

的确,只打十天的有争议性的广告,远胜于挂几个月也不受人关注的广告。

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