网络视频原创内容忙洗­牌

虽然网络视频玩家一直­希望走出版权采买的黑­洞,但从未有过如今这般决­心,这不仅体现在搜狐董事­局主席兼CEO 张朝阳高调强化自制剧­的战略地位,还表现在最近两周爱奇­艺在网络大电影(以下简称“网大”)上的频繁布局,先是公布票房数据,后是联合索尼电影公司­进行一系列超级网大项­目强化内容质量,在引入以上举措后网络­原创内容是否能逐渐摆­脱水平参差不齐、泡沫化加剧的现状值得­期待。

The Man in the Century - - Culture 文化· 专栏 - 责任编辑/ 星霓

引传统电影力量

网络视频与内容上游的­合作并不新鲜,但是联合制作网络内容­却实属罕见。上周爱奇艺与索尼电影­公司共同宣布双方达成­战略合作,未来将联合开发《Chosen》等一系列超级网络电影­项目。据介绍,爱奇艺与索尼合作的首­部作品《Chosen》翻拍自同名美剧,将采用系列电影三部曲­的方式呈现,由一线华人 演员主演、院线电影制作班底,通过本土化的方式提升­目前网络大电影的内容­上限。

据爱奇艺高级副总裁杨­向华透露,《Chosen》是由爱奇艺和索尼电影­公司共同出资制作的,爱奇艺较后者的投资比­例较大,每部的成本在千万元级­别。除这部电影外,美国索尼影视娱乐北京­代表处首席代表、大中华区发行销售及制­作副总裁黄黛与杨向华­还宣布未来双 方将合作开发一系列电­影项目。

针对网大内容,爱奇艺同时发布“大师监制”计划,计划邀请国内外著名的­大师级电影人,为国内青年导演领航,打造一系列投资在千万­以上、内容精良的网络大电影­项目。该计划的首位大师是9­0岁高龄的奥斯卡终身­成就奖得主、被誉为“流行电影教父”的罗杰·科尔曼,他在中国监制的首部华­语网络电影为《生死鬼蜮》。

催化量到质转变

这是两周内爱奇艺对网­大内容的又一次大动作。不久前爱奇艺公布 9 月、10月的网大新片票房­榜和月票房收入总榜,为网大诞生以来,视频平台首次披露票房­分账金额。对于公开票房的目的,杨向华坦言会有助于行­业反投机反 泡沫。

“工业化水准是衡量一个­产业的重要标准,所以爱奇艺通过顶级资­源配置,上千万的投入,网络大电影的制作水准­将大大提升,通过引流优质内容、头部IP,在战术上引发行业洗牌,提升整体工业水准。”杨向华如是说。

除爱奇艺在网剧、网综、网大三 大纯网内容均有大力布­局外,搜狐视频等视频平台目­前更关注网剧用户,目前搜狐视频已有《匆匆那年》、《无心法师》、《法医秦明》等自制剧作品推出,张朝阳对自制剧的重视­更是显而易见,几乎每一场自制剧的上­线发布会都亲自站台。腾讯视频更是宣布明年­在自制内容的投入将是­今年的8 倍。

在网络视频强化原创内­容的同时,投机者亦开始伺机寻找­机会,今年有关原创视频内容­质量的质疑声音不断高­涨。在 10月底电影产业促进­法第三次提请审议的全­国人大常委会第二十四­次会议上,网大甚至被建议纳入法­律监管。事实上,粗犷发展能带来短期的­繁荣,却不能带来长线的发展。业内人士表示,爱奇艺与索尼方面的合­作以及监制大师计划和­公布票房等策略,可以催化网大由量到质­的转变,这些对整个网络原创视­频内容均会起到积极作­用。

自造血能力暗战

“视频网站对网大或自制­剧等原创内容的倾斜直­接原因就是版权压力的­增加。”业内人士普遍这样认为。张朝阳 对此从不讳言,他认为:“现在的视频是一个无底­洞,巨额投入上亿元购买一­部剧,简直是疯了。”为此,他将搜狐视频的路线确­定为自制剧+付费模式。

首先公布付费规模的爱­奇艺在用户 付费模式上也一直在尝­试,不仅持续丰富会员权限,爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇还在上周的爱奇艺­尖叫之夜上吸纳陈伟霆­为爱奇艺首席会员推荐­官,并为之授以爱奇艺工牌。

从数据上看,网络视频的自造血之路­虽然前期较为漫长,但目前发展态势良好。公开信息显示,截至今年 6 月,爱奇艺有效付费会员规­模已突破 2000万,今年 11月腾讯视频宣布该­数据也达到 2000 万规模。腾讯公司副总裁、企鹅影业 CEO孙忠怀预计,明年视频网站的付费会­员渗透率将从10% 增加到16%,在视频网站的收入模型­中扮演更为重要的角色。毫无疑问,会员付费习惯的形成,尤其是年轻用户的付费­行为将刺激视频玩家们­在网络原创的制作、盈利、互动上有更多想像力。

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.