网络视频原创内容忙洗牌

虽然网络视频玩家一直希望走出版权采买的黑洞，但从未有过如今这般决心，这不仅体现在搜狐董事局主席兼CEO 张朝阳高调强化自制剧的战略地位，还表现在最近两周爱奇艺在网络大电影（以下简称“网大”）上的频繁布局，先是公布票房数据，后是联合索尼电影公司进行一系列超级网大项目强化内容质量，在引入以上举措后网络原创内容是否能逐渐摆脱水平参差不齐、泡沫化加剧的现状值得期待。

引传统电影力量

网络视频与内容上游的合作并不新鲜，但是联合制作网络内容却实属罕见。上周爱奇艺与索尼电影公司共同宣布双方达成战略合作，未来将联合开发《Chosen》等一系列超级网络电影项目。据介绍，爱奇艺与索尼合作的首部作品《Chosen》翻拍自同名美剧，将采用系列电影三部曲的方式呈现，由一线华人 演员主演、院线电影制作班底，通过本土化的方式提升目前网络大电影的内容上限。

据爱奇艺高级副总裁杨向华透露，《Chosen》是由爱奇艺和索尼电影公司共同出资制作的，爱奇艺较后者的投资比例较大，每部的成本在千万元级别。除这部电影外，美国索尼影视娱乐北京代表处首席代表、大中华区发行销售及制作副总裁黄黛与杨向华还宣布未来双 方将合作开发一系列电影项目。

针对网大内容，爱奇艺同时发布“大师监制”计划，计划邀请国内外著名的大师级电影人，为国内青年导演领航，打造一系列投资在千万以上、内容精良的网络大电影项目。该计划的首位大师是90岁高龄的奥斯卡终身成就奖得主、被誉为“流行电影教父”的罗杰·科尔曼，他在中国监制的首部华语网络电影为《生死鬼蜮》。

催化量到质转变

这是两周内爱奇艺对网大内容的又一次大动作。不久前爱奇艺公布 9 月、10月的网大新片票房榜和月票房收入总榜，为网大诞生以来，视频平台首次披露票房分账金额。对于公开票房的目的，杨向华坦言会有助于行业反投机反 泡沫。

“工业化水准是衡量一个产业的重要标准，所以爱奇艺通过顶级资源配置，上千万的投入，网络大电影的制作水准将大大提升，通过引流优质内容、头部IP，在战术上引发行业洗牌，提升整体工业水准。”杨向华如是说。

除爱奇艺在网剧、网综、网大三 大纯网内容均有大力布局外，搜狐视频等视频平台目前更关注网剧用户，目前搜狐视频已有《匆匆那年》、《无心法师》、《法医秦明》等自制剧作品推出，张朝阳对自制剧的重视更是显而易见，几乎每一场自制剧的上线发布会都亲自站台。腾讯视频更是宣布明年在自制内容的投入将是今年的8 倍。

在网络视频强化原创内容的同时，投机者亦开始伺机寻找机会，今年有关原创视频内容质量的质疑声音不断高涨。在 10月底电影产业促进法第三次提请审议的全国人大常委会第二十四次会议上，网大甚至被建议纳入法律监管。事实上，粗犷发展能带来短期的繁荣，却不能带来长线的发展。业内人士表示，爱奇艺与索尼方面的合作以及监制大师计划和公布票房等策略，可以催化网大由量到质的转变，这些对整个网络原创视频内容均会起到积极作用。

自造血能力暗战

“视频网站对网大或自制剧等原创内容的倾斜直接原因就是版权压力的增加。”业内人士普遍这样认为。张朝阳 对此从不讳言，他认为：“现在的视频是一个无底洞，巨额投入上亿元购买一部剧，简直是疯了。”为此，他将搜狐视频的路线确定为自制剧＋付费模式。

首先公布付费规模的爱奇艺在用户 付费模式上也一直在尝试，不仅持续丰富会员权限，爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇还在上周的爱奇艺尖叫之夜上吸纳陈伟霆为爱奇艺首席会员推荐官，并为之授以爱奇艺工牌。

从数据上看，网络视频的自造血之路虽然前期较为漫长，但目前发展态势良好。公开信息显示，截至今年 6 月，爱奇艺有效付费会员规模已突破 2000万，今年 11月腾讯视频宣布该数据也达到 2000 万规模。腾讯公司副总裁、企鹅影业 CEO孙忠怀预计，明年视频网站的付费会员渗透率将从10% 增加到16%，在视频网站的收入模型中扮演更为重要的角色。毫无疑问，会员付费习惯的形成，尤其是年轻用户的付费行为将刺激视频玩家们在网络原创的制作、盈利、互动上有更多想像力。