张一鸣马化腾互怼 :大佬的焦虑

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梦想争议未熄,腾讯却再陷入与今日头条的口水战。5月8日凌晨,今日头条创始人兼 CEO张一鸣在朋友圈庆祝抖音获得苹果商店一季度下载量全球第一,并与腾讯公司董事会主席兼 CEO 马化腾就“微信封杀,微视抄袭”展开交锋。张一鸣透露,今日头条针对微视抄袭一直在公证,马化腾则回击,“要公证你们的太多了”。在唇枪舌剑的背后,不仅曝光了两家公司对短视频赛道的勃勃野心,还将互联网内容产业在版权、渠道等层面的硬伤暴露无遗。 常态化渠道封堵

称赞腾讯“优秀”之后,张一鸣对竞争对手的态度急转直下,指责腾讯“封杀”“抄袭”。根据市场研究公司 Sensor Tower的数据显示,今年一季度,抖音下载 量达 4580 万次,超越 Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的 iPhone 应用。5 月 8日,张一鸣发布排行榜截图于朋友圈庆祝,并称“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”,腾讯公司董事会主席兼 CEO马化腾立 即回击这是诽谤。不过张一鸣回复:“前者不适合讨论了,后者一直在公证。”马化腾回怼:“要公证你们的太多了。”截至发稿,腾讯与今日头条方面并未就该对话的真实性予以回应,但是北京商报记者从多种渠道了解到,以上内容属实。多年来腾讯与今日头条在新闻

资讯、短视频、社交领域的暗斗被挑明。根据比达咨询《2018年第 1 季度中国短视频市场研究报告》数据显示,今日头条的西瓜视频、抖音和火山小视频日活均位列前四,其中西瓜视频日活超 3700 万、抖音超 3000 万,而腾讯的微视不足10 万。“中国互联网市场,流量广告主要集中在百度和腾讯,今日头条抢占的部分也是它们的,而且主要还是现在增长最快的短视频和移动直播这部分业务。作为腾讯肯定要在这两个领域发力。”比达咨询分析师李锦清这样认为。智察大数据分析师刘大伟更一针见血,“腾讯遇到了一个被轻视的敌人,就是今日头条,这两家的竞争还会更加胶着。”从双方争论的焦点来看,张一鸣对腾讯的渠道管控尤为在意,双方在此环节的摩擦也持续数月。3 月底,有抖音用户发现,微信朋友圈屏蔽了抖音短视频的分享链接,此后“腾讯封杀今日头条”的舆论甚嚣尘 上。微信表示是因为相关链接分享触达分享阈值,触发了防刷屏设置,并在不久后强调封杀论是“过分造谣”。不过,4月中旬,微信和QQ正式切断今日头条系的传播渠道,暂停了包括快手、抖音、西瓜视频,包括腾讯自家微视的外链直接播放功能。类似的交锋还出现在百度和今日头条的对弈中,今年1月,百度与今日头条围绕着“不正当竞争”开打口水战。虽然百度与腾讯否认“封杀”,但是易观分析师马世聪认为,“在流量红利消退的背景下,为了抢占用户时间和注意力,平台能覆盖的渠道肯定是越丰富越好”。封锁传播渠道对内容产品的影响之大不容置疑。李锦清坦言,“渠道是流量,流量是命脉,渠道封杀对短视频和新闻资讯都会有特别大的影响,特别是竞争进入下半场,短视频变现的逻辑是流量商业转化,渠道封杀势必会影响流量,流量影响变现,变现不好就不能反哺内容”。

版权之外的创新争议

渠道之外,内容和模式的创新也成为争议重点,前者更是短视频和新闻资讯产业发展的基石。对此,李锦清直言, “腾讯与今日头条所谓‘抄袭’的争议根源在于优质内容紧缺”。2017 年 4 月,腾讯发通告指出,因今日头条涉嫌侵犯腾讯作品版权和约稿版权,腾讯将今日头条起诉。6月底,今日头条则迅速反诉腾讯天天快报侵犯作品版权,要求判令腾讯公司立即停止侵权、赔礼道歉并赔偿经济损失 50 万元。7月,北京海淀区人民法院判处今日头条赔偿腾讯27万元。“双方为争夺优质内容打得不可开交,在短视频领域也是如此,抖音作为爆品,聚集内容和流量;微视作为后发产品,定位不明,内容吸引力不足,市场竞争占据劣势。微信在渠道宣发领域占优势,但微信擅长于熟人社交,内容产业更多依靠投资,而非自有产品。”李锦清补充道。张一鸣对内容的野心足以让腾讯焦虑。在 2016年今日头条年会上,张一鸣提出,今日头条第一目标是要决战国内第一内容创作平台。到 2018 年,希望再进一步成为市场的绝对第一名,份额能够占到一半。到 2019 年,全球化全面成功,能够成为全球第一的创作平台。2017 年末,张一鸣宣布今日头条将从“智能推荐”走向“智能社交”。当时,头条系已经是一个包含文字、图片、视频、问答等多种题材的第一大内容平台,而社交与内容正是腾讯的核心业务。今日头条扩张之快令业界恐慌,同时涉及内容质量和审核的问题也被曝出,因此内涵段子在不久前被永久关停。

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