深水区的中国电商,下一步出路在哪?

The Man in the Century - - Contents·目录 - 责任编辑/ 林琳

“目前来说,短视频行业发展的瓶颈包括监管重拳、内容同质、变现效率低等。”马世聪认为,“长期来看,在构建了从政府到平台自身的多层监管体系,建立了稳定有序的内容秩序之后,内容质量和盈利能力将决定行业的发展高度。”事实上,在互联网内容产业,版权并不是新鲜话题,互联网平台从产品模式方面也较难有突破。在李锦清看来,“短视频和新闻资讯领域的新机会在于运营,在产品设计和内容展现的方式上,以及渠道补贴方面,想要出现创新需要依赖技术的进步,新的虚拟现实、人工智能等技术的突破革新”。李锦清进一步说,当下对短视频企业的机会重点在于优质内容的获取,即优质头部作者的获取,以专业人士和 MCN机构占据头部领域,特别是MCN的出现,它将平台下不同类型和内容的优质 PGC 或 UGC联合起来,以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务,弥合产业链 上下游信息不对称,并以工业化玩法提升效率。

短视频挑战移动社交

交战多次,业界普遍认为,目前腾讯之所以将今日头条视为重点对手,是因为短视频对移动社交的挑战。根 据 QuestMobile2018 年 春 季大报告,2018年3 月即时通讯的使用时长占比从 2017年3 月的 37%下降到32.2%,短视频却从同期 1.5% 增至7.4%,成为中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比增长最快的行业。QuestMobile 分析认为,用户使用即时通讯的时间明显向短视频转移。不过,腾讯在短视频领域的协同上略显乏力,在战略上也摇摆多次。QuestMobile 报告指出,2018年一季度,今日头条系的抖音、火山小视频和西瓜视频在 2018年3 月的月活跃用户规模均超过1亿。以上3款短视频应用也成为日活大于 1000万量级中增长最快的TOP 20,其中抖音位于首位。 抖音的快速成长与今日头条集团作战策略密不可分,不过同样是在短视频和新闻资讯赛道矩阵式布局的腾讯,协同性却不足。“拿直播答题为例,2017年初风口刚兴起时,今日头条旗下各类产品的资源都集中为答题业务服务。”刘大伟表示,“相比之下,腾讯的动作就比较迟缓,这一方面是因为腾讯对于很多业务是采用投资策略,不具有直接的话语权,另一方面是因为腾讯过于庞大,它的核心产品微信虽然流量丰富,但腾讯一直在强调微信的‘去中心化’,不愿让它负重更多。”无奈,在抖音的攻势下,进入2018 年,腾讯战略性重新提振短视频微视,并在一个月前,微视进行首次大规模改版,传言拿出 30亿元补贴,根据 QuestMobile 数据,微视在 2018年3月的月活跃用户数仅为375万人,用户月使用时长为 1.5 亿分钟,与今日头条系产品以及快手的差异悬殊。尴尬的是,腾讯曾在 2017年领投快手,不过双方并未进行规模性的资源合作,而这一年正是抖音崛起的时间段。QuestMobile2018年3 月数据显示,腾讯系新闻资讯产品腾讯新闻和天天快报的月活跃用户数分别为 2.4509亿和 0.6196 亿,今日头条为 2.1933亿,腾讯系占优势。但在月使用时长纬度,3月腾讯新闻为 1481.6 亿分钟,天天快报为 268.2 亿分钟,今日头条为2387.4 亿分钟,腾讯新闻资讯类产品逊色于今日头条App。《腾讯没有梦想》一文还对腾讯新闻类产品提出考问,“腾讯的流量资源、投入资金和高水平牛人的数量是碾压今日头条的,还有微信公众平台这个中国第一自媒体创作平台。但是信息流一直做不起来”。

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.