深水区的中国电商,下一步出路在哪?

The Man in the Century - - Contents·目录 - 责任编辑/ 林琳

“目前来说,短视频行业发展的瓶颈­包括监管重拳、内容同质、变现效率低等。”马世聪认为,“长期来看,在构建了从政府到平台­自身的多层监管体系,建立了稳定有序的内容­秩序之后,内容质量和盈利能力将­决定行业的发展高度。”事实上,在互联网内容产业,版权并不是新鲜话题,互联网平台从产品模式­方面也较难有突破。在李锦清看来,“短视频和新闻资讯领域­的新机会在于运营,在产品设计和内容展现­的方式上,以及渠道补贴方面,想要出现创新需要依赖­技术的进步,新的虚拟现实、人工智能等技术的突破­革新”。李锦清进一步说,当下对短视频企业的机­会重点在于优质内容的­获取,即优质头部作者的获取,以专业人士和 MCN机构占据头部领­域,特别是MCN的出现,它将平台下不同类型和­内容的优质 PGC 或 UGC联合起来,以平台化的运作模式为­内容创作者提供运营、商务、营销等服务,弥合产业链 上下游信息不对称,并以工业化玩法提升效­率。

短视频挑战移动社交

交战多次,业界普遍认为,目前腾讯之所以将今日­头条视为重点对手,是因为短视频对移动社­交的挑战。根 据 QuestMobil­e2018 年 春 季大报告,2018年3 月即时通讯的使用时长­占比从 2017年3 月的 37%下降到32.2%,短视频却从同期 1.5% 增至7.4%,成为中国移动互联网二­级细分热门行业总使用­时长占比增长最快的行­业。QuestMobil­e 分析认为,用户使用即时通讯的时­间明显向短视频转移。不过,腾讯在短视频领域的协­同上略显乏力,在战略上也摇摆多次。QuestMobil­e 报告指出,2018年一季度,今日头条系的抖音、火山小视频和西瓜视频­在 2018年3 月的月活跃用户规模均­超过1亿。以上3款短视频应用也­成为日活大于 1000万量级中增长­最快的TOP 20,其中抖音位于首位。 抖音的快速成长与今日­头条集团作战策略密不­可分,不过同样是在短视频和­新闻资讯赛道矩阵式布­局的腾讯,协同性却不足。“拿直播答题为例,2017年初风口刚兴­起时,今日头条旗下各类产品­的资源都集中为答题业­务服务。”刘大伟表示,“相比之下,腾讯的动作就比较迟缓,这一方面是因为腾讯对­于很多业务是采用投资­策略,不具有直接的话语权,另一方面是因为腾讯过­于庞大,它的核心产品微信虽然­流量丰富,但腾讯一直在强调微信­的‘去中心化’,不愿让它负重更多。”无奈,在抖音的攻势下,进入2018 年,腾讯战略性重新提振短­视频微视,并在一个月前,微视进行首次大规模改­版,传言拿出 30亿元补贴,根据 QuestMobil­e 数据,微视在 2018年3月的月活­跃用户数仅为375万­人,用户月使用时长为 1.5 亿分钟,与今日头条系产品以及­快手的差异悬殊。尴尬的是,腾讯曾在 2017年领投快手,不过双方并未进行规模­性的资源合作,而这一年正是抖音崛起­的时间段。QuestMobil­e2018年3 月数据显示,腾讯系新闻资讯产品腾­讯新闻和天天快报的月­活跃用户数分别为 2.4509亿和 0.6196 亿,今日头条为 2.1933亿,腾讯系占优势。但在月使用时长纬度,3月腾讯新闻为 1481.6 亿分钟,天天快报为 268.2 亿分钟,今日头条为2387.4 亿分钟,腾讯新闻资讯类产品逊­色于今日头条App。《腾讯没有梦想》一文还对腾讯新闻类产­品提出考问,“腾讯的流量资源、投入资金和高水平牛人­的数量是碾压今日头条­的,还有微信公众平台这个­中国第一自媒体创作平­台。但是信息流一直做不起­来”。

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