陈欧:他到底做错了什么,要经历三次自由落体

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没几个人比陈欧更糟心了,他已经两年没出过比较正面的信息了。最近的一个消息,4月30日,聚美优品发布2017年成绩单。数据显示 2017年聚美优品营收 58.17亿元,同比减少7.33%。 一篇名为《聚美优品发布 2017 年财报,多项业务实现爆发式增长》的稿件解读:共享充电、影视等新业务获得突破性进展。实际上,聚美用3个亿实现了对街电的 82.07% 的控股,但是2017年街电只贡献了 1% 的营收,有着高达 1.33 亿的亏损。他正在经历聚美上市以来的第三次自由落体。

“陈七块”到“陈两块”

2014 年 5 月 16 日,31岁的陈欧手握小锤,成了纽交所222年历史上最年轻的CEO。那是他最近,也是迄今为止最大的成功。如果说,上市让陈欧飞上万米高空,那么接下来两年,他便是经历了一次又一次事业的自由落体。 每一次下落,陈欧都获得一个别号。第一次大的打击是假货风波,他得了个“陈假货”的名号。假货从上市前就一直纠缠着陈欧。狠狠的打脸,是在 2013 年。这一年,聚美优品举办“三周年”庆典活动,抄底价刷流量,并称和全球各大品牌合作, 3天创造了 10亿元销售额。但随后,有消费者反映用完产品后皮肤过敏,对

商品真假提出怀疑。半月后,兰蔻、娇兰等国际一线品牌声明并未与其合作。到 2014 年 7 月,一个叫祎鹏恒业的供应商被曝通过伪造品牌授权书和报关单等,在多个电商平台销售假冒服装和手表,聚美优品名列其中。这时候的聚美优品已经在纽交所上市。尽管聚美优品进行了公开道歉,并将祎鹏恒业的所有商品从平台下架,提供无条件退货,但没能阻止销量和股价双双大跌的命运。滑铁卢正式来临在 2016 年。这一年,聚美优品跌去了 60% 的市值。2016年上半年自营业务营收同比只有3.6% 的增长,上一年 116%的增长一去难复返。来自中国电子商务研究中心相关监测数据,聚美优品 B2C网络零售市场中的份额从2013 年的 22.1%,一路暴跌至 2016 年的 0.7%。评级机构的抛弃,将其股票降至D级“卖出”,股价跌破10美元。这是陈欧认为很讽刺的价格。当年的 2 月 17 日,聚美优品宣布私有化。公告称,已经收到来自 CEO陈欧和红杉资本等递交的私有化申请,拟以每份ADS 7美元的价格进行收购,买方财团占90%以上的投票权。当晚,著名投资人朱啸虎送了个“陈七块”的名号给他。如今,七块也是奢望了。截止5 月10日,聚美的股价收盘在2块5毛八(美元),陈欧已经落体为“陈两块”。仅仅是失败还不是最糟心的。陈欧遭遇的是围堵,投资人,合伙人都在找他说理,或者离他而去。去年 8 月 29 日,聚美优品股东HengRenPartners发表了一封致聚美优品董事长陈欧和红杉资本中国基金管理和执行合伙人沈南鹏的公开信,指出聚美不兑现诺言。HengRenPartners在信中说,“聚 美暂停有意义的股东交流已经有 22 个月了。在陈董事长在位期间这 18个月的股价灾难中,聚美的市值已经损失了3.97 亿美元。考虑到目前公司的市值为 4.79 亿美元,如此大的损失是一个相当荒唐的数额。”还有来自网友的挤兑,“一个好好的企业家愣是像足了微商。”被黑,被起外号,成了陈欧这几年的主旋律。陈欧不服。相比国内A股市场,他认为,聚美在美国资本市场被低估了。于是决定私有化回 A。但是就在去年11 月 27日晚,聚美优品宣布,撤回之前提交的私有化要约。陈欧想翻盘。

下沉还是转身?

在 PC互联网电商 B2C创业潮里,陈欧是最耀眼的明星企业家之一。2014年成功登陆纽交所就是证据。但是到了移动互联网年代,陈欧在事业上并没有再高的跳跃。并不是陈欧不抓风口,相反,除了跨境进口电商和母婴电商,这些年来,直播、健身O2O、外卖、空气净化器、共享充电宝,聚美优品几乎没有落下一个风口。财报显示,2017年聚美优品用于对外投资的现金约为2亿美元,差不多是上一年的三倍。其中,最知名的是街电和影视。去年 5 月,聚美向街电投资 4480万美元,整整三个多亿人民币。去年 6月,投资 1430万美元用于电视剧《温暖的弦》的制作。这些投资相当于聚美当时市值的12%和账面现金的18%。陈欧想通过跨界投资来实现聚美的飞跃。他甚至进军智能家电行业。去年 4月底,陈欧召开发布会宣布推出空气净化器新品“Reemake”。 但是,这些 跨界举动一开始就引来了来自投资人股东甚至吃瓜群众的非议。王思聪甚至发帖豪赌吃翔看衰。如今在财报中,数据显示街电 2017 年只给聚美优品贡献了1%的收入,但是却带来了 340% 的亏损,1.3亿多元人民币。当然,对于财报的另一个解读是:街电用户一年内增长 60 倍,陈欧愿意理解为这是成功前的预兆。代价是 1.3个亿的损失。街电怎么看都像是陈欧的一次赌注。他赌赢过。一个故事,斯坦福毕业前夕,中国留学生们得到一个机会,利用自己的美国临时居留身份,最后买一次低价二手车,然后在回国之前高价转手卖掉,赚一笔路费。机会虽好,但不容易办到。因为时间窗口很短,回国行程在即,万一车砸手里卖不出去,就亏大了。 “最后,只有陈欧一个人这么干了,而且他干成了。”陈欧很聪明,从小是学霸。小学跳级,16岁考取新加坡南洋理工大学,并拿到全额奖学金,大学去了斯坦福,完全是开挂的人生。上大学迷恋《魔兽世界》,轻松挤进新加坡前三名,也因自己爱玩游戏,他创业做游戏,靠一台电脑成立了在线游戏平台GGgame。他也是一个特别会营销的网红企业家。他发明了“为自己代言”这一风靡一线城市地铁的广告语,并让其成了一种文化。他依旧是一个勤奋的企业家。合作伙伴辞职,他如今除了 CEO,还兼任聚美优品的 CFO。微博是他奋战的阵地,他一直不厌其烦的在自己的微博上给聚美优品发广告。事实是,他正在让自己过气。对于很早就享受过成功的人来说,这是最忧伤的事。

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