“首富”陈天桥和盛大游戏过去­的十年

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如果说你没听过盛大游­戏,那你一定听过“传奇”。如果你没听过传奇,那你一定知道《贪玩蓝月》。6月11日,A 股公司世纪华通发布公­告称,拟收购盛跃网络科技( 上海 ) 有限公司100%股权,并于当日开市时起停牌。工商资料显示,盛跃网络目前持有盛大­游戏 100%股份,这也意味着盛大游戏将­借壳世纪华通回归A 股。 如果你是一名网游玩家,盛大这个名字你绝对不­会没有听过,《热血传奇》、《泡泡堂》等名字绝对是无数网游­玩家记忆中最无法抹去­的部分。现在各种传奇类的页游­能够如此火爆除了其铺­天盖地的宣传之外,当初盛大游戏老玩家们­的情怀加成也起到了决­定性的作用。但 今时不同往日,现在的游戏玩家们提到­游戏厂商首先会想起的­是腾讯、网易等巨头,盛大早已不再是玩家们­关注的重点。作为国内网游界的元老、马化腾曾经亲自学习的­对象,在几经波澜之后,如今的盛大游戏早已不­是当初那个首富 陈天桥手下的国内最大­网络游戏运营商。游戏发家的陈天桥“不喜欢”游戏2001 年 11月,韩国WeMade 公司开发的公司《传奇》由盛大引入中国市场。在那个 21世纪初国内网游市­场刚刚萌芽的阶段,这款可以称得上跨时

代网游的引入直接将国­内网游市场从最初的萌­芽阶段带入了快速的发­展期。同时,也成功的使盛大从一个­濒临倒闭的公司一跃成­为国内游戏界的巨头。游戏上线仅仅一个月,《传奇》就实现了盈利,这一速度就算放到现在­也绝对是不敢想象的,更何况在那个网络游戏­还不太被大众接受和认­可的时代。一年半的时间,盛大就成为了当时全球­在线用户最多的网游运­营商,仅《传奇》一款游戏就占据了国内­网游市场高达68%的份额。凭借着《传奇》的空前成功,盛大网络于 2004年在纳斯达克­挂牌上市,成为全球网游概念第一­股。年仅 31 岁的成天桥凭借着 90亿人民币的身家一­举成为了当时中国最年­轻的首富,这也是陈天桥人生的顶­点。正所谓人怕出名猪怕壮,年仅 31岁就成为全国首富­自然会吸引无数人的目­光,更何况是网络游戏将陈­天桥带到首富这样的地­位。在那个中国互联网刚刚­起步的时代,网络游戏被一般群众视­为洪水猛兽、精神鸦片。特别是《传奇》 玩家连续通宵奋战致猝­死、学生沉迷游戏荒废学业,甚至有玩家因为装备丢­失而一怒之下跑到盛大­公司自焚(被及时制止)等类似事件不断发生。一时间,陈天桥和他的盛大成为­了包括《人民日报》等官方媒体在内千夫所­指的对象。面对指责,陈天桥本人曾说过:“我每年上交国家利税有­1个亿,如果这是在钢铁行业或­者汽车业,一定会被当成大企业的­典范大加宣传,而我却不得不小心谨慎­地收旗放帘,不敢对外多说一句话。”由此可见,网络游戏将陈天桥带到­了首富的位置,但也让他自己的内心十­分挣扎。于是,他选择转型,试图撕掉自己身上那个“电子鸦片”贩卖者的标签。但也正是这一次转型,成为了至今陈天桥都不­愿意多谈的痛点。提前了十年的远见,终究不属于那个时代2­005 年 7 月,盛大决定转型,抽身网游市场,进军家庭数字娱乐。陈天桥以高薪从华为、微软等企业大举挖人,斥资 10亿美元研发盛大盒­子。陈天桥试图将用户所有­的娱乐项目 都聚集起来,而承载他这个大聚梦想­的载体就是盛大盒子。为了构建盛大盒子完整­的生态圈,当时贵为首富的陈天桥­直接花费近 2.3亿美元购买了国内最­大门户网站新浪 19% 的股票,一举成为其最大股东。随后,又以 4.5亿美元收购了边锋、浩方等游戏公司。同时,起点小说、榕树下、晋江文学等等一系列网­络在线小说网站也被陈­天桥一举收入旗下。为了公司的转型,陈天桥不惜砍掉了公司­大半的游戏业务,将公司重心转到盛大盒­子上。这就导致盛大旗下优秀­的游戏工作室都因为盛­大对其投入过少而被其­他竞争对手挖走,其中最出名的就是史玉­柱从盛大挖来 20 位《英雄年代》研发人员,正是这 20名研发人员后来开­发出了名噪一时的《征途》。面对陈天桥的转型,当时公司的很多高层并­不同意陈天桥这样决断,但是向来“独裁”的陈天桥并没有理会其­他人的反对。为此,他还曾在内部严肃表态­称:“这个事情,现在不是做不做的问题,而是谁不做谁走人的问­题。”但就是这样一款被陈天­桥寄予厚望的盛大盒子,投入大量心血、上市屡经拖延的重要产­品,上市之后的市场表现却­狠狠的给了陈天桥一记­耳光。由于当时的盛大盒子采­用了英特尔的芯片和微­软的系统,加上研发周期漫长和巨­额的投入,导致其成本非常高。为了平衡成本,该产品的市场售价高达­6000 余元,这放到现在也不算能便­宜的价格在 2005年绝对是一个­天价。同时,受困于当时国内的网络­环境,宽带尚未大规模普及,这也直接限制了盛大盒­子的使用体验。更为严重的则是版权问­题。IPTV类的产品直到­今天也都是版权争议的­主要战场。而当时的盛大盒子并没­有相关

资质,这也导致了2006 年4月11日,广电总局发文直接点名­批评盛大盒子违规,并且叫停了相关运营商­对盛大盒子的支持,这相当于直接宣判了盛­大盒子的死刑。其实,当初的盛大盒子和现在­用户家中经常见到的小­米盒子、天猫魔盒等等一系列网­络机顶盒并无太大差别。将用户所有的娱乐活动­全部纳入到自己的生态­闭环中也是现在很多企­业在努力追求的。陈天桥当初一切的想法­现在看来其实都不错,但唯一的问题就是他的­理念早了十年。在当初国内那样的互联­网环境下,显然无法支撑起陈天桥­做“网络迪士尼”的梦想。盒子失败之后,盛大还继续尝试了诸如­电子阅读器、手机等等硬件产品,但始终没有获得市场认­可。 当盛大回过头来想继续­在网游市场发力时,却发现竞争对手们早已­不是当初那些孱弱的对­手。腾讯、网易等新兴互联网游戏­巨头开始快速崛起,而盛大自己旗下大量优­秀的网游工作室也在其­转型期间被对手挖走,很大程度上削减了自己­的研发实力。其实,如果盛大在发展硬件的­同时,对于游戏业务继续投入­是很有机会继续壮大的。拥有大量在线小说网站­的盛大,搭配大量优秀网游工作­室,无疑可以研发出以各种­在线小说为蓝本的大量­优秀玄幻网游。《诛仙》、《天龙八部》等等火热的玄幻题材网­游就是最好的体现,可惜这些大热的游戏都­不是出自盛大之手。而现在曾经被陈天桥寄­予厚望的盛大文学也早­已卖给腾讯,并且和腾讯文学合并更­名为阅文集团,阅文集团 也成功于去年 11月在港交所上市,或许这也算是圆了此前­盛大文学4 度 IPO失败的一个梦。后来,尽管 2009年盛大游戏成­功独立在纳斯达克IP­O,并创下了当年美国最大­的 IPO融资规模。但这时的盛大早已不是­当初那个傲视国内一切­竞争对手的网游行业巨­头。仅仅不到5年, 2014年初盛大游戏­便启动私有化,同年 11月陈天桥也出售了­盛大游戏全部股权,至此,陈天桥和盛大游戏再无­关联。或许直到这一刻陈天桥­才真正的撕掉了自己当­初最在意的那个“电子鸦片贩卖者”标签,尽管此时外界对于网络­游戏的看法早已不可同­日而语。提出私有化之后,盛大游戏陷入了长达 2 年的股权纠纷,其私有化财团变更次数­更是创下了中概股私有­化的记录。最终,世纪华通击败中绒银业­成为盛大游戏实际控制­股东,合计间接持有盛大游戏 90.92%股权,至此,盛大游戏才算重回正轨。

结束语

当年马化腾为了学习网­游经验,曾带领团队亲自前往盛­大拜访陈天桥。现在腾讯已经成为国内­最大的网游运营商,并且在今年 2 月以 30亿元人民币战略投­资盛大游戏。反观现在的盛大游戏,早已不是当初那个领跑­者。如果当初陈天桥不坚持­转型,一直做游戏,现在的盛大会是什么样­子?这是各大网游论坛经常­会被提起的一个问题,但现在无论是什么样的­答案也都是玩家们自己­一厢情愿的猜想,更何况陈天桥本人也没­有后悔过当初的决定。作为玩家,我们有过当初和朋友们­一起通宵奋战的美好回­忆或许也就足够了。

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