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MINI CHALLENGE ASIA SERIES

The Motivo Magazine - - MINI CHALLENGE -

2018 年是 MINI亚洲挑战赛正式进入中国的第一年,作为中国赛车运动的一份子,以及赛事的运营方,MOTIVO汽车导报的运营方琛通集团将其引入中国,为国内的赛车发展贡献一份绵薄之力。

为中国车手提供机会

经过这些年的发展,目前中国汽车运动有很多赛事尤其是高级赛事。毫无疑问,中国在世界汽车运动版图中的地位越来越重要。但有一点不容忽视:中国的基础性房车赛事数量仍比较少,能拥有高性价比车型、又能为车手提供好的晋升机会的赛事更是少之又少。 MINI CHALLENGE在英国是一个具有群众基础的赛事。每场有将近100位车手参赛,按照车手水平和赛车性能发展出四个级别的赛事,费用也按四个级别选择,丰俭由人。这一赛事一直以高性价比、高水平和高晋升率闻名,发展十余年来为欧洲各房车赛事输送了大量优质车手。深入分析后,琛通集团决定将此赛事引入中国,成为该集团引入中国的第一个赛事。

同级赛事最高性价比

2018 赛季 MINI亚洲挑战赛的定位是“最具乐趣、性价比和参与性的单一品牌赛事”。第一年的参赛总费用是98万元,包括 MINI 原厂 JCW赛车一辆,还包括形象设计,以及轮胎、油品和技术服务等所有费用。只要不发生碰撞等人为损坏,全年9回合赛事的费用合计98万元,这应该是全国同级别赛事中花费最低的了。第一年以后参赛只需支付服务费用,非常超值。另外,年度冠军 50万元的奖金,绝对是中国单一车型赛史上最高的赛事奖金。 虽然赛事规格很高,但我们希望能降低门槛,让更多人以更低的费用驾驶厂家级别赛车,参加专业的赛事,支撑国内赛车金字塔的基础。这点和泛珠的出发点是一致的,因此今年两站正式比赛都跟着泛珠进行,互相配合出更好的影响力。 一个好赛事的标准不只看软硬件,更要看能否为车手提供更好晋升机会,这才是对行业负责的态度,才能体现一个赛事运营公司的发展决心。关于国内车手的晋升之路,琛通自然提供了更多的机会。比如 2018 赛季 MINI亚洲挑战赛的年度冠军,将获得与日本和英国系列赛年度冠军携手,代表琛通集团车队参加2019日本超级耐久赛全赛季的车手席位。作为赛事运营商,琛通集团将为其提供期间所有参赛、差旅费用和设备。

从媒体到运营

很多媒体和公关公司的友人对本次季前赛的执行效果给予了非常高的认可。我们很高兴能得到大家的满意,毕竟背后有很多困难影响着整个赛事的执行,好在我们都一一克服,这对琛通集团赛事部门来说也是一次难忘的经历。 过年期间,欧洲恶劣的暴雪天气影响了赛车的制作进度,我们对于季前赛能否如期举行也是打了好多问号,不得不做了很多备用方案。还好最终赛车如期完工,而暴雪天封路让赛车错过了最后一班船,我们不得不采取最高成本的空运模式让赛车飞到香港,再从香港到珠海上岸。这次小插曲也让我们团队为日后海外分站的比赛进行了一次应急预案演习。 赛车是在赛前两天进入赛车场的。我们工程师团队由中日英三国人员组成,而大部分中国技师并没有对 JCW赛车进行过实操训练,这导致比赛时的维修、调校任务很可能无法按原计划执行。我们迅速进行分工调整,让英国和日本工程师们分别带一队中国技师连夜进行实操培训,最终在车手来到之前让赛车达到了较好的状态。因为这段经历,中方技师与外籍工程师变得熟悉起来,整个周末他们都主动与后者沟通设定和调校问题,外籍技师也积极与中国技师分享他们的经验。 值得一提的是本次的公关和项目执行团队。首次磨合,这支由平均6年资深媒体圈从业经验成员组成的执行团队,很好地完成了使命。得益于媒体从业经验,这支团队对整个流程设计、活动策划了如指掌,加上之前线下活动的经验,在物料和搭建这些方面更是不在话下。过年后这个团队就没有休息过,很多人每天都只睡不到5个小时,推翻了无数方案,抠着各种繁复的细节:除了活动的流程设计和执行,还有车手、嘉宾的接送、接待和交通安排,赞助商和合作伙伴在赛事前的预热和比赛日报道的新闻点也是经过多次讨论才最终制定,甚至连嘉宾礼品的选择及包装细节也经过反复拿捏。 本次活动从流程到形象设计,都得到媒体和来宾的肯定,也获得了赞助商的认可。媒体和赛场里的圈内朋友纷纷点赞,认为整个泛珠期间,MINI亚洲挑战赛是这个周末里最亮眼的赛事,甚至达到主机厂活动的执行质量,得到如此肯定,我很为我们的团队骄傲。

当然,我们没有就此满足。我们将在4 月和 5月派出两队人马分别前往英国和日本进行机械、电子系统和运营方面的深度培训,力求能给参赛者和合作伙伴呈现出一个更专业、更高效的品牌赛事活动。可以说,在提升赛事质量这一方面,我们是不惜成本的。

圈内圈外,针对传播

MINI亚洲挑战赛在各大门户平台、综合类视频平台、社交平台、直播平台、媒体及自媒体平台、合作伙伴官方平台等,进行了全平台内容推送,其中广东体育台直播、熊猫直播官方直播合作、明星车手KOL传播效果显著,发布3 月季前赛图文报道309 篇,覆盖平台24 个,媒体 37 家,共计传播数据近 1400 万人次。 在 2018 年 3 月举办的 MINI 亚洲挑战赛季前赛获得巨大关注后,MINI CHALLENGE 计划邀请英国挑战赛、日本挑战赛和亚洲挑战赛的顶尖车手一同进军澳门格兰披治大赛车,并举办MINI世界冠军挑战赛。无论对备受关注的澳门格兰披治大赛车,还是对含金量颇高的MINI 亚洲挑战赛,都是一次无可争议的双赢合作。 正因为积极参与其中,所以我们看好汽车运动在中国的未来。琛通集团也与《MOTIVO汽车导报》联合引进了 MINI 品牌车主活动——MINI LIVE !,泛珠期间吸引了近百MINI车主参与这个大型车主嘉年华。未来我们将继续推动汽车运动与汽车改装文化、汽车生活文化相结合的车迷活动。 接下来,MINI亚洲挑战赛第一站比赛将正式展开,同时还有国内第二站的MINI LIVE !活动,不管你以车手、观众,或者是参加聚会的MINI车主的身份前来,我们都无比欢迎。让我们一同见证 MINI品牌文化在中国的全面开花,与琛通集团一同将MINI系列文化和赛车主题活动做成中国最有号召力的汽车主题集群活动。

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