“穷人爱苹果, 富人用华为”背后的真正秘密

YiLin - - 目录 Contents - (茹梦摘自微信公众号“老牛论财经”图/点点)

新款 iPhone8 发布会,照例引起万人关注。从 iPhone3一直到 iPhone8,十年来,手机市场发生了巨大变化。一开始, iPhone在所有智能手机中一骑绝尘,三星处于第二梯队,华为、中兴等处于第三梯队,那时用iPhone 相当于买高档手机,买其他就相当于买普通手机。

但到了现在,iPhone 与其他手机之间的差距显著缩小了,现在消费者主要纠结性价比,有时纯粹只是品牌偏好。

但是,近日公布的一项大数据调查结果,着实出乎很多人的预料。使用华为 Mate9 的用户大多为中青年男士,高学历、老板、高管;而使用 iPhone7 的用户大多为白领、学生、企业员工,以生活在三四线城市为多。

不管这个数据是否以偏概全,近两年身边放弃 iPhone 的人越来越多,这是客观事实。企业高层和老板中,用华为手机的确实不少。对这个收入阶层的人来说,选择手机时价格是一个次要的因素,性能与品牌才是优先的考虑。

而 iPhone用户肯定不都是低收入者,有钱人必定不少的,但相对低收入人士对 iPhone 更加着迷,这也是一个明摆着的社会现象。

所以,要说市场上出现了“富人用华为,穷人爱苹果”这种绝对现象,那肯定是胡说八道。但是,越来越多的富人接受了华为,而穷人会继续出于“口红效应”而跳起来消费iPhone,这个判断大致不会错。

收入相对较低人士追逐 iPhone,他们的可能是通过分期付款,或向父母索要而来,极端的方式甚至有裸贷、卖肾、卖卵等,主流社会将这种现象斥之为虚荣心、堕落、疯狂,至少是不理智。其实,单纯地批评意义不大,严肃分析有助于更好地理解我们生活的这个社会和这个时代。

那些月收入三千块钱的人,甚至还没有任何收入的学生,买上一部 iPhone有没有虚荣心或者说“装”的因素?肯定有,但是,不仅于此。有人说,超过经济能力消费 iPhone、LV是中国社会独特的现象,反映出中国人爱虚荣的一面。不得不承认,“穷人”爱用 iPhone 这种现象,在中国比其他国家更明显些。但是,这些现象仅仅是爱虚荣或“装”那么简单吗?

有人发现,在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升,经济学家把这称作“口红效应”。经济不景气时,人们收入少了,但消费欲望没消失,只是他们会转而购买比较廉价的奢侈品,口红作为一种“廉 价的非必要之物”,可以对消费者起到一种心理“安慰”作用,让他们觉得这是在善待自己。

仔细想想,iPhone、LV 包包这类东西,都是一种轻奢品,是一种非必要品。对于富人来说,一部iPhone也就大几千元,不到一万元的东西,他们可以轻轻松松买得起,拥有它并不能给自己带来更多的附加心理感受,所以,他们可以“理智”地进行选择,但对于较低收入的人来说,iPhone仍然是一个需要“跳”起来才能触摸到的商品,一旦拥有,心理感受是完全不同的。

就像口红销量异动反映经济危机一样,如此多的低收入人士爱 iPhone、LV,其实反映的是中国社会苦闷的人太多,这些人超越自己消费能力去追求非必要的轻奢品,大大缓解了他们精神上的苦闷,增加了人生的乐趣。

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