El secreto detrás de los outlets
FIEBRE POR DESCUENTOS Y COMPRA INTELIGENTE.
● Una verdadera fiebre por los outlets se ha creado en el país. La experiencia de compra, los descuentos permanentes y hasta la evolución hacia marcas Premium con inventarios actuales, se mueven.
En las compras inteligentes menos es más: menos precio, más productos. Tal vez por eso es que el formato outlet fascina y se vuelve tan conveniente para la economía de los hogares colombianos.
En el país no solo se mantienen y mejoran los pioneros, se crean experiencias de compra significativas, se adicionan servicios y facilidades, se premia la fidelidad, sino que se evoluciona hacia los formatos internacionales de Estados Unidos o Europa, donde no solo hay marcas nacionales y globales en la oferta, sino algunas de alta gama como Carolina Herrera o Swarovski con descuentos hasta del 60 %.
Aunque los outlets nacieron como concepto en Estados Unidos en la década de los 60, en Colombia hasta los 90 se distinguió la zona industrial de Bogotá como la oferta de outlets y en 1997 en Cali se abrió el Centro Comercial Único Outlet que permitía a los comerciantes y fabricantes, según Acecolombia, evacuar sus inventarios con descuentos y ofertas permanentes los 365 días del año. De allí la expansión ha sido permanente.
En Bogotá, y manteniendo la tradición del nacimiento de los outlets en el país, se encuentra el Outlet Factory Centro Comercial, ubicado en la zona industria, consolidándose en el mercado con calidad, servicios y seguridad en un ambiente único, excelente servicio y shows y actividades para niños y adultos, según Liliana Santoro, gerente general del Outlet Factory Centro Comercial. “El gran desarrollo de Retail en Colombia hace que las marcas aprovechen el formato outlet para liquidar inventarios y ofrecer productos de calidad a precios más bajos sin afectar su imagen ni perder rentabilidad. Y de cara a los compradores, es la mejor opción de acceder a marcas reconocidas con precios muy atractivos y asequibles”, señala Santoro.
Y es que los outlets hoy son forjadores de experiencias integrales. Según Edna R. Sánchez, gerente comercial y mercadeo de Outlet Bima Centro Comercial a las afueras de Bogotá, su éxito radica en que no hay filas, se encuentran estacionamientos cómodos y se complementa con actividades de recreación como el parque Tic Park, los cines, los karts, paintball y una oferta de comidas para pasar en familia.
Y para cerrar con broche de oro, se destaca la evolución de los outlets con el primer Premium Outlet Arauco de Parque Arauco, una firma chilena que ha traído a Colombia este formato tal cual se ve en Estados Unidos o Europa, con la inclusión de líneas de alta gama como Carolina Herrera, con descuentos entre 40% y 60% y son líderes en el manejo de redes sociales para compartir su oferta.