Padres millenians piden cocinar
HERRAMIENTAS DEJARON DE SER PREFERIDAS EN ESTA GENERACIÓN
● Con el Día del Padre en el horizonte me preguntaron, al igual que a muchos nuevos padres de más o menos de mi edad, qué me gustaría recibir este año. Al tener relativamente poca experiencia como beneficiado de esta celebración, recuerdo la forma en que se comercializaba este día cuando era un niño.
Los regalos frecuentes eran cosas como corbatas y cinturones para cargar herramientas. Todo eso se siente como sacado de la época de Reagan. A medida que han ido cambiando los estilos de vida, con jóvenes que viven en ciudades más tarde en sus vidas y postergan la adquisición de viviendas, y conforme han ido cambiando los roles de genero, esa estética de autos y herramientas ya no es tan popular para los padres jóvenes como antes.
La estética de alimentos y cocina se ha vuelto más un símbolo de estatus, en parte gracias a las redes sociales.
Para los papás millennials, la cocina pasó a ser el nuevo garaje y el marketing del Día del Padre debería adaptarse. Los orígenes de este cambio probablemente se remontan al ascenso de la cultura ‘foodie’ en la década pasada. Tiendas como Trader Joe’s y Whole Foods convirtieron la compra de comestibles en algo ‘cool’. La cerveza artesanal se volvió algo ubicuo en el país, seguido por la cultura cóctel. Los camiones de comida tuvieron un auge luego de la gran recesión. Los programas de cocina se volvieron populares en la televisión. Algunos chef se hicieron famosos y Anthony Bourdain pasó a ser un anecdotista para ciertos grupos demográficos. Los padres treintones de hoy eran veinteañeros cuando todo esto estaba sucediendo y se mueven mejor en la cocina que sus propios papás cuando tenían la misma edad.
Al mismo tiempo, la cultura de los autos no atrae como antes y dado el alto costo de adquirir viviendas, los padres de hoy pueden no tener el espacio que sí tenían sus propios padres. Los espacios para garajes y los cobertizos en el patio trasero pueden ser pocos o inexistentes. A medida que los automóviles se han ido transformando en computadores con ruedas, ya no son la clase de máquinas con las que los padres se pueden poner a juguetear.
Los artículos de electrónca y los electrodomésticos se han vuelto mucho más baratos y cuando fallan es mejor reemplazarlos en lugar de intentar repararlos. Las expresiones de masculinidad tradicional pueden generar criticas, pero el ‘papá chef’ tampoco tiene el mismo bagaje.