París: a la caza de los clicks en redes
DESDE HOY ARRANCA LA PRIMERA SEMANA DE LA MODA DIGITAL.
Sin público, ni aplausos, ni selfis. La Semana de la Moda de París se adapta a la nueva normalidad poscovid y será por primera vez digital, con videos cortos de alta costura a partir de hoy que buscarán suplir la magia de los desfiles.
Los ‘fashionistas’, que solían invadir París en esta época, serán reemplazados por los clics, de quienes se conectan a las plataformas digitales. Entre hoy y el miércoles, las marcas de alta costura como Dior y Chanel, desfilarán virtualmente. Estarán ausentes Givenchy y Armani. El jueves, la moda masculina tomará el relevo.
La Semana de la Moda también se vivirá en las redes sociales. El objetivo es que las colecciones sigan alcanzando al público, pese a la falta de las glamurosas imágenes de los desfiles parisinos. No en vano, la industria de la moda se encuentra en la encrucijada: golpeadas por el parón que supuso la pandemia, blanco de crecientes críticas por incitar al consumo continuo y su modelo poco sostenible, las marcas salen del confinamiento tocadas económicamente y mirando al futuro con muchos interrogantes.
“La Semana de la Moda digital era la única forma de mostrar el trabajo realizado y de retomar la actividad de estas empresas”, resume Gilles Lasbordes, director general del salón francés Première Vision.
También Londres organizó en junio su calendario de desfiles en línea y Milán hará lo propio a partir del 14 de julio.
La Federación de la Alta Costura y de la Moda de Francia propuso a las firmas grabar videos de máximo 20 minutos. Pero, por ejemplo, a la diseñadora Xuan Thu Nguyen le bastarán cuatro para presentar sólo cuatro ‘looks’.
“Se trata de un video artístico, que la gente podrá ver todas las veces que quiera, me parece más interesante que presentar