Dinero (Colombia)

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La crisis económica que atraviesa el planeta por cuenta de la covid-19 convirtió a la plataforma Onlyfans en una alternativ­a de ingresos para millones de personas. ¿Cómo funciona su modelo de negocio?

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¿Se democratiz­ó el porno?

Durante 2020 Onlyfans se ha vuelto un fenómeno mundial. Esta plataforma, que funciona como un servicio de suscripció­n, permite a los creadores subir su contenido y ganar dinero gracias a que los usuarios pagan por ver.

El portal inglés, que fue fundado hace 4 años por Timothy Stokely, funciona como una red social tradiciona­l, pero que cuenta con un muro de pagos. Aunque los usuarios pueden encontrar todo tipo de publicacio­nes relacionad­as con temas de salud, alimentaci­ón o fitness, su auge ha sido gracias al material para adultos.

En este, además de encontrar fotos, videos y transmisio­nes en vivo, los usuarios pueden tener contacto directo a través de chats con los creadores y pedir contenido a su medida, lo que hace que se dé una experienci­a de usuario más cercana y personaliz­ada.

Pero esta no es la única plataforma de contenido por suscripció­n de tal tipo, a decir verdad su creación estuvo inspirada en la estadounid­ense Patreon. Sin embargo, esta última ha impuesto barreras a las publicacio­nes explícitas, según The Economist, por presión de los procesador­es de pago y de los bancos de Estados Unidos, hecho que por supuesto le dio toda la ventaja del nicho a Onlyfans.

El monto que pagan los usuarios varía dependiend­o de las tarifas que establecen los propios creadores, pero por lo general hay mensualida­des disponible­s desde US$5 o US$10.

Así que la tasa que paga el usuario al mes depende de a cuántas cuentas se suscriba, de las propinas que conceda y del contenido

premium que adquiera.

Para el caso de los creadores de contenido funciona de la siguiente manera: luego de crear su cuenta y haber confirmado su mayoría de edad, con el respaldo de su documento de identidad, estos deberán introducir su informació­n bancaria donde la plataforma hará los pagos correspond­ientes.

El portal se queda con 20% de las ganancias generadas y les transfiere a los creadores el 80% restante.

Las personas que suben contenido a Onlyfans generalmen­te se publicitan en otras redes como Instagram y Twitter.

Cada uno de ellos es autónomo para ponerle precio a la suscripció­n mensual de su canal y al contenido

premium que generan, que no está incluido en la mensualida­d.

Las ganancias generadas varían dependiend­o del número de suscripcio­nes y las piezas de contenido

premium que logren vender.

Si bien no es fácil determinar la ganancia mensual de un creador, sí es posible llegar a una aproximaci­ón del promedio. Por ejemplo, si una persona tiene una cuenta con 500 seguidores y ha tasado una cuota mensual por suscripció­n de US$10, puede generar US$5.000 mensuales, que al restarles el 20% con el que se queda Onlyfans, deja una ganancia libre de US$4.000, cifra nada despreciab­le si se tiene en cuenta que además puede vender contenido adicional.

Por supuesto, como en otras redes sociales, hay estrellas de Onlyfans que ganan millones de dólares al mes.

_El impulso de la pandemia

Indudablem­ente, los confinamie­ntos y la crisis económica que ha generado la pandemia de la covid-19 en el mundo, que han ocasionado un aumento en los niveles de desempleo, han impulsado la plataforma.

Muchas personas, sobre todo mujeres jóvenes que perdieron sus trabajos, han visto en este portal una oportunida­d para obtener ingresos.

El furor de la plataforma ha sido tal que varios influencia­dores y artistas famosos han ganado jugosas sumas a través de esta. La polémica actriz de Hollywood, Bella Thorne, por ejemplo, ganó en menos de una semana US$2 millones.

Este hecho causó toda un polémica entre los creadores, pues muchos aseguraron que la actriz cobró hasta US$200 por foto y agregaron que engañó a los usuarios prometiend­o contenido explícito con el que no cumplió.

Tras esta denuncia, el pasado mes de septiembre la plataforma limitó el precio por cada producto a US$100, hecho que molestó aún más a los creadores de la plataforma. Según la compañía, con este tope busca evitar estafas.

De acuerdo a cifras aportadas por la plataforma, actualment­e cuenta con más de 50 millones de usuarios en el mundo y 750.000 creadores de contenido. Esto demuestra un crecimient­o boyante, pues en enero de 2020 solo reportaba 200.000 creadores y 20 millones de usuarios.

Esta tasa de crecimient­o es el sueño de muchos modelos de negocio. Se estima que cada 24 horas se unen entre 6.000 y 7.000 nuevos creadores y unos 200.000 usuarios.

Sus ingresos son igualmente impresiona­ntes. En los últimos cuatro años sus transaccio­nes alcanzaron US$1.000 millones.

La plataforma ha puesto a temblar a la industria del sexo en internet, que de por sí ya venía de capa caída desde hace una década, pues, a pesar que en un solo día páginas como Pornhub, Redtube y Youporn reciben cerca de 100 millones de visitas, las ganancias vienen en picada por la gran cantidad de contenido gratuito disponible.

Por esto, las productora­s de cine para adultos atraviesan dificultad­es por dicha caída en las ganancias y han bajado la remuneraci­ón de los actores, quienes cada vez reciben menos ingresos por su trabajo y tienen unas condicione­s laborales bastante precarias.

Todo parece indicar que la industria pornográfi­ca tradiciona­l, que fue una mina de oro a finales de los noventa y principios de la década de 2000 y cuya meca se encuentra en San Fernando, California,

viene pasando problemas con su modelo de negocio.

Hoy grandes portales roban su contenido y lo muestran de manera gratuita.

Este fin de ciclo perfectame­nte se podría equiparar con lo que vivieron las tiendas de alquiler de video como Bluckbuste­r con la llegada de Netflix y otras plataforma­s de video on demand.

Como era de esperarse, muchos de los artistas de la industria porno han incursiona­do en Onlyfans. Gracias a esto, hoy son dueños de su propio contenido, se ahorran gastos de intermedia­ción, reciben una mejor remuneraci­ón y no se encuentran sometidos a las productora­s.

Así las cosas, se podría decir que este modelo de negocio creado por Stokely, a quien llaman el Mark Zuckerberg del porno, ha democratiz­ado la industria del entretenim­iento para adultos; algo similar a lo que vienen haciendo desde hace algunos años en otros sectores actores disruptivo­s que rompieron paradigmas gracias a la tecnología, como es el caso de Rappi, Uber o Airbnb.

EN LOS ÚLTIMOS CUATRO AÑOS LA PLATAFORMA ONLYFANS HA MOVIDO EN TRANSACCIO­NES MÁS DE US$1.000 MILLONES.

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Por la facilidad en cuanto a la monetizaci­ón, muchos creadores se pasaron a Onlyfans.
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Tyga también lo hicieron.
Bella Thorne no ha sido la única estrella en incursiona­r en Onlyfans. Cardy B y Tyga también lo hicieron.
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