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En 2017 la British Tobacco Company escribió en su portal web: “Estamos de acuerdo en que la industria del tabaco debe estar regulada, pero también creemos que debemos poder comunicarnos de manera responsable con los consumidores adultos sobre nuestros productos de tabaco y nicotina (...) y los diferentes perfiles de riesgo de nuestros productos para ayudar a los consumidores a tomar decisiones informadas”.