Masglo le apunta a los hombres para crecer
La firma líder en esmaltes ya prevé un mercado masculino del 20 %. El objetivo es innovar para ese segmento del cuidado.
Romper el paradigma de que los hombres no se interesan por cuidar sus uñas está ayudando a que expertas en cosméticos como Masglo inviertan para desarrollar productos acorde a las necesidades de esa población.
En entrevista con EL COLOMBIANO, Nelson Cabrera, gerente general de Masglo, aseguró que, entre otras razones, la diversificación de su negocio se hará también en ofrecer productos más allá de los esmaltes.
El objetivo le urge a Masglo, más si se tiene en cuenta que mientras Vogue tiene el 32 % del mercado de uñas (manos y pies), Masglo tiene el 35 % junto a otra filial: Admiss; esto según datos de Euromonitor. El sector de cosmética del color movió 780 mil millones de pesos en 2017 (18 % de este fue por uñas y pies).
¿Cómo van las cuentas de la empresa en 2018?
“La compañía está creciendo 10 % en ventas, versus 2017, y se espera crecer, a cierre de año, a un 12 %. Son ventas cercanas a los 30 millones de dólares. La economía en el primer semestre fue compleja, este segundo semestre se ve más dinámico”.
¿Cuáles son las regiones más importantes para Masglo?
“A nivel nacional la región centro con Bogotá es la más importante. Nuestra región número dos es Medellín. Tenemos, además de Masglo, una marca que se llama Admiss, más de carácter juvenil, en esa marca Medellín es número uno para nosotros”.
¿Dónde tienen presencia?
“En 30 países. Vamos a entrar a Puerto Rico y República Dominicana, buscaremos entrar a Canadá y fortalecernos en México y Estados Unidos; para ello tenemos en cuenta cuáles son las tendencias de consumo, ahí no sólo nos fijamos en moda, también en salud, es nuestra línea de trabajo”.
¿Producen en Colombia?
“Tenemos dos plantas en Bogotá desde donde fabricamos los productos. También hay una parte de la línea que hacemos desde Europa, pero es sólo 10 % o 15 %. Manejamos una producción de 1,5 o 2 millones de esmaltes mensuales. En este momento, más o menos, el 15 % se exporta” (ver ¿Qué sigue?).
¿Apostarán por un nuevo portafolio de productos?
“Estamos repensando el modelo para que Masglo se conciba como cosmética de color y no sólo como esmalte. En ese plan los hombres juegan un papel vital. Ya tenemos productos para ellos”.
Será un mercado fuerte para ustedes...
“El paradigma de que los hombres no nos cuidamos se está acabando. Uno de esos paradigmas es que los hombres no se hacen manicure. Por esa razón elaboramos esmaltes con brillo o sin brillo para hombres, y una la línea de hidratación. No hay cifras duras del mercado masculino, pero lo que podemos decir en manicure, dependiendo de la ciudad, es una proporción 80 % mujeres, 20 % hombres. Es un nicho para crecer”.
¿Cuántos empleos generan en el país?
“Nosotros tenemos 550 personas que trabajan de manera directa e impactamos 500 mil manicuristas sujetas a temas como desarrollo de productos y capacitación”