Generación Instagram

sus destinos por las fotos que pueden tomar y comida tan… bonita que parece una pena comerla. Cuando la pandemia los obligó a quedarse en casa, muchos de los más influyentes instagrammers se dieron cuenta de que, sin sus viajes y sus regalos, sus vidas no eran tan interesantes. Sus audiencias también lo notaron. Ese hecho coincidió con la llegada de Tik Tok, cuyo éxito se construyó sobre una moneda de cambio mucho más valiosa para las audiencias de hoy: la autenticidad. De hecho, una de las tendencias más exitosas en esa red es la de los videos que se burlan de los instagrammers con sus poses y su superficialidad.

Tik Tok ya supera a Instagram como la segunda red social favorita de los adolescentes estadounidenses, superada solo por Snapchat. Pero Instagram sigue siendo la más usada, con un engagement del 84 por ciento.

Por supuesto, eso es lo que buscan las marcas. Su capacidad para diversificarse (hoy conviven bajo el logo de la camarita el feed de Instagram, las Stories, IGTV, Instagram Direct, Shopping y Reels) ha hecho que Instagram se haya convertido en un espacio muy atractivo para las marcas y una directa responsable del ascenso del influencer marketing.

Tampoco es ajena al ‘social commerce’ y, de hecho, muchos creemos que el futuro de su modelo serán las compras directamente integradas a su plataforma, algo que hoy es posible con Shopping, pero que va a crecer hasta convertirse en una nueva forma tecnológicamente mediada de retail, una vez se integre con Reels y con IGTV.

No hay manera de saber dónde estará Instagram en diez años, o cómo lucirá su plataforma. Si logrará mantenerse vigente o si sufrirá un envejecimiento parecido al que experimentó Facebook. Solo el tiempo lo dirá. Pero eso sí, las fotos de lo que pase serán espectaculares.