Medirán el rating de Netflix y plataformas
Hoy solo se miden en Colombia los datos de los televisores, no se tenían en cuenta las plataformas de streaming.
“Los People Meter no solo miden los televisores encendidos, sino las personas que están viendo” . CAROLINA IBARGÜEN GIRALDO Gerente de Kantar Ibope Media
La pelea entre Las Villamizar, de Caracol, y Hasta que la plata nos separe, de RCN, para determinar cuál es la telenovela más vista del país es un verdadero mano a mano. El primero marca 8,11 puntos de rating, mientras que el segundo llega a 7,71.
Cada punto de rating ( en la franja prime, que va de 8: 00 p. m. a 10: 00 p. m.) representa 280.000 personas.
Los datos los entrega Kantar Ibope Media, que es la empresa encargada de medir el rating en el país, cifras con las que las agencias de publicidad se basan para pautar en los distintos programas de televisión.
Lo curioso del tema es que muchas veces los espacios que no aparecen en el top de los más visto son tendencia en redes sociales, mientras los que lideran la lista no tienen trascendencia en las redes. Algo que sucede actualmente con el espacio Master Chef Celebrity, que pese que pierde en rating ante su enfrentado Desafío The Box, casi siempre es tendencia en Twitter.
La razón es que en Colombia solo se miden las pantallas de televisión y no (por el momento) los dispositivos móviles, como tabletas, computadores o teléfonos, en los que los televidentes también siguen sus programas favoritos.
Tampoco se mide la conexión a plataforma de streaming, tipo Netflix, HBO, Disney + o Star Plus, entre otras.
Cómo se mide
Carolina Ibargüen Giraldo, gerente general en Colombia de Kantar Ibope Media, explica que la medición se logra a partir de dos variables: presencia (encender el televisor) y tiempo de permanencia. El rating es proporcional al tiempo que permanezcan conectados.
Actualmente, en el país se miden 1.100 hogares a través de 2.200 People Meter (medidores), distribuidos en 22 ciudades y seis regiones en Colombia.
“Los People Meter no solo miden los televisores encendidos, sino las personas que están al frente del mismo, con la capacidad de identificar las características demográficas de cada una de ellas”, explica la gerente general de Kantar Ibope Media.
La empresa está anunciando un nuevo proyecto de medición de audiencias en plataformas y dispositivos en los hogares “que permitirá la medición de contenido de video para tener una visión 360 del consumo en los hogares”, explica Carolina Ibargüen, al señalar que esto será posible gracias a nuevos dispositivos, que se llaman los Focal Meter, que ya se están instalando.
“Arrancamos con pruebas con la instalaciones de los Focal, sigue la recolección de
información, pero no podemos hablar de fechas para entregar los datos”, anotan desde Kantar Ibope Media.
Plataformas
La tecnología de Focal Meter está basada en paneles y se ejecuta a través del router del propio hogar, recogiendo datos y midiendo todo dispositivo conectado al WiFi de la casa ( SmartTv, PC, portátiles, tabletas y smartphones), tal y como ya se hace en Canadá, Reino Unido, Suiza, Finlandia, Italia, Noruega o Israel.
Hoy el registro de las series, películas y documentales más vistas en las distintas plataformas lo entregan las mismas empresas, algo que en el futuro lo podrá determinar Ibope, gracias los Focal Meter.
Por el momento, no está contemplado la medición de las tendencias que arrojan las
redes sociales, pese al impacto que estas tienen.
Otra medición
Mientras que Kantar Ibope Media (que suma 30 años midiendo el rating en Colombia), ajusta los nuevos dispositivos que permitirán una medición más amplia del consumo de televisión y plataformas, esta semana se conoció un nuevo informe realizado por Claro y avalado por el Centro Nacional de Consultoría (CNC).
Los resultados de este estudio marcan distancia frente al de Ibope, porque muestra que la diferencia de rating entre los canales privados Caracol y RCN es mínima.
El primero tiene 45,9 % de
share (hogares que están viendo), mientras que el segundo llega a 45,8 %. En Kantar Ibope la diferencia sí es muy amplia: Caracol registra 59 % y RCN apenas 32 %. Para estos registros, Claro y CNC tuvieron en cuenta los 130.000 decodificadores que hay en 77.000 hogares, que tienen suscripción con ese cableoperador.
Al respecto de este nuevo informe Carolina Ibargüen Giraldo, de Ibope, refuta que este apenas recoge datos del 40 % de la población “y solo del servicio de ellos”. Reitera que esta la nueva medición solo mide cajas (decodificadores) no las personas, tal como sí lo hace Kantar Ibope.
Al respecto, Daniel Rojas, director de Claro Media, explicó a los medios que el 43 % de los 130.000 decodificadores, ven televisión por suscripción por lo cual el informe tendría una amplia representación.
Más allá de estas diferencias y de los avances que buscan poder medir cuántas personas ven televisión y plataformas de streaming en dispositivos móviles, lo cierto es que el consumo de televisión, desde pandemia, ha crecido en todo el mundo, tanto así que un colombiano promedio pasa, cada día, al frente de la pantalla del televisor 4 horas y 16 minutos