Eliana Rivadeneira y el otro grado de la creatividad
¿Qué es el Festival ElDorado?
El Festival ElDorado es el evento insignia en creatividad en Colombia. Organizado por los representantes de Cannes Lions en Colombia y con el aval de Cannes Lions, se organizan los Premios ElDorado, que reconocen año a año lo mejor de la publicidad pautada en Colombia en el último año. Además, tiene una agenda de Cannes en Colombia como el Programa de Mentoría y Empoderamiento de Mujeres en Industrias Creativas, la entrega de los Leones que ganó Colombia en la pasada edición de Cannes Lions y grandes seminarios alrededor de la creatividad, por líderes nacionales e internacionales.
En 2021 regresó el Festival ElDorado a la presencialidad. ¿Cuáles fueron los principales retos de realizar este evento en la virtualidad?
No hay duda de que los últimos 18 meses han sido atípicos en nuestras vidas. Para algunos, la pandemia fue un momento de convivir con seres queridos, teletrabajo y de reinvención. Creemos que la creatividad es la capacidad de encontrar soluciones a los problemas. Durante todo este tiempo, hemos tenido que buscar soluciones. Hemos visto cómo la vida, las personas, las empresas y, por supuesto, nuestra industria han evolucionado con la pandemia. Es por esto que el año pasado y este año quisimos celebrar la creatividad, que nos ha ayudado a sobrevivir y relucir en estos tiempos tan difíciles.
Siendo el sector de las industrias creativas uno de los más afectados, ¿se vio un desánimo por parte de los creativos para presentarse en el evento?
El año pasado el Festival ElDorado tuvo una gran acogida. Tuvimos participación de todas las grandes agencias, marcas y líderes de las industrias creativas. Contamos con un incremento importante en el número de piezas; y aunque se realizó de manera virtual, mantuvimos nuestro grupo internacional de jurados, presidido por Laura Visco.
¿Cómo está el sector de las industrias creativas en Colombia y qué aprendizajes surgieron después de la pandemia?
El sector de las industrias creativas fue especialmente golpeado por la pandemia; pero, consciente de su aporte en cuanto a creatividad se refiere, es protagonista en la reactivación de nuestro país.
¿Cuáles fueron las novedades con las que regresó el Festival ElDorado este año?
Este año, ElDorado regresó más firme que nunca. La mayor novedad fue tener un espacio presencial en Anapoima. Fue un espacio de reencuentro, de unión, de celebración y, por supuesto, de mucha creatividad. Otra gran novedad de este año fue el selecto grupo de jurado internacional que seleccionó la mejor creatividad de Colombia.
¿Quiénes pueden participar en el festival como este?
Cualquier agencia de publicidad, estudio de diseño, productora, agencia de innovación, central de medios, BTL, agencia digital, emprendimientos, marcas o empresa pueden participar con piezas en el festival para aplicar por Premios ElDorado. La parte académica, al igual que la creatividad, está abierta para todas las personas que quieran tener una experiencia creativa inigualable.
¿Qué significa para usted ser una de las representantes de Cannes Lions en Colombia?
Desde que iniciamos con ElDorado, entendimos la responsabilidad que teníamos. Para nosotros, significa llevar la creatividad de Colombia a un ámbito internacional, posicionarla como un referente mundial en festivales como Cannes Lions y también significa traer lo mejor de la creatividad al país, para que todos los colombianos puedan acceder a ellos, aprender de los mejores e inspirarse. Finalmente, significa trabajar con transparencia y ética profesional, para elegir a los grandes ganadores de Colombia y formar el talento joven bajo estándares de Cannes Lions en los Premios Young Lions.