La contienda en medios: coaliciones y pensiones mandaron la parada
La empresa Buho analizó 19.981 artículos en 607 medios y 1.057 columnas en las que se mencionan a los candidatos. Petro sigue creciendo con temas de su agenda, mientras que Fico Gutiérrez sube en atención.
Sin consultas, no hay campaña
Las elecciones del 13 de marzo permitieron dar luces sobre la transformación que tendrían algunos candidatos y sus respectivos partidos de cara a la disputa presidencial. Las alianzas serán ahora las que definirán cómo se mueve el panorama. Esa es una de las conclusiones que deja un estudio de la firma Buho que, desde noviembre de 2021, ha analizado 27.745 artículos y 1.287 columnas de opinión para medirle el pulso a la carrera por la Casa de Nariño y determinar de qué hablan los líderes de opinión.
La más reciente entrega del informe, correspondiente a marzo, refleja el impacto de las consultas y sugiere un camino hacia la polarización. Federico Gutiérrez, más allá del impulso de algunas encuestas, fue el candidato que más creció en atención de medios triplicando su cubrimiento y llegando a conquistar el 40 % de la atención.
Por su parte, Gustavo Petro sigue siendo el candidato que, desde diciembre de 2021, ha mostrado un crecimiento sostenido en todos los temas de su agenda. En marzo fue, una vez más, el aspirante con más espacio en medios con menciones en el 78 % de los más de 6.000 artículos analizados y un crecimiento del 38 % gracias a las consultas.
Sergio Fajardo, a pesar de duplicar su cubrimiento, ocupa el 30 % de la atención de los medios. “Aún no hay evidencia de que la polarización esté restando oxígeno al candidato de centro”, advierte el estudio, que sugiere que el candidato de la Coalición Centro Esperanza deberá dar una lucha de visibilidad intensa para lograr incrementar su torta de atención de los medios.
Quienes perdieron fueron los candidatos que no participaron en consultas. Íngrid Betancourt pasó de tener el 23 % de las menciones en medios y el segundo lugar en febrero, a bajar al cuarto lugar de atención y tener solo el 16 % de la torta. Igualmente, Rodolfo Hernández pasó de ser mencionado en el 17 % de los artículos a solo el 11 % y ocupar el último lugar de atención.
La política del juego sucio y los estereotipos
El informe indica que los medios han cubierto los ataques racistas y misóginos que algunos artistas, e incluso políticos, han esgrimido en contra de Francia Márquez tras confirmarse que sería la fórmula vicepresidencial de Petro. Un aumento del 2,98 % en febrero a un 13,48 % frente al tema de diversidad y género en marzo indica que, nuevamente, la discusión política ataca a la persona y no las propuestas. Además, los temas concernientes a su imagen y discurso aumentaron 12 y 15 %, respectivamente.
“Ahora, en vez de escuchar analistas, el foco queda sobre las perlas que puedan lanzar famosos de la realidad política”, señala el estudio, que resalta que el resultado de la contienda puso a Márquez en el radar de los periodistas multiplicando por tres los artículos que la mencionan.
Los temas
A pesar de que las coaliciones fueron la temática de mayor seguimiento para los medios, dado que fue el único tema de cobertura que creció un 6 % en marzo, lo que realmente despertó un gran interés por su polémica-, fue la propuesta de la transformación pensional.
Esa concentración del 3% de temas sociales, enfocados en la propuesta pensional de Petro, contribuyó a que también se diera una seguidilla de ataques discursivos frente a la que sería entendida como una “medida populista y enfocada a la expropiación. Lo cual es paradójico, pues el cubrimiento sobre el tema pensional permitió disminuir en un 1 % los ataques desfavorables hacia su persona a través del discurso. Su imagen también dejó de ser el centro de atención de las críticas, reduciéndose un 3 %”.
La dualidad narrativa y sus caballos de batalla
La pérdida de fuerza de algunos candidatos lleva a presenciar, dice Buho, un escenario que ya se vivió en las elecciones de 2018. Dos candidatos que compiten entre sí, portando la bandera del cambio o la preservación del status quo. “La derecha versus la izquierda. Sin espacio para tibieza en las posiciones y propuestas. Dos narrativas que ahora, con la resolución de la consulta en favor de Fico, están claramente personificadas”.
Fico ha subido, y no solo de forma rápida en algunas encuestas, sino también ha recibido el respaldo de algunos medios. La revista Semana es el más claro ejemplo de ello, según el informe. En febrero, sus 280 artículos tenían el foco puesto sobre Petro, y Fico no era sino el quinto candidato del que más hablaban. En marzo su cobertura pasó a ser de 456 artículos.
Columnistas no están tibios
Los líderes de opinión han ido “aflojando” frente a la figura de Petro. Mientras en noviembre el 42 % de las columnas eran críticas del candidato de izquierda, en marzo esa negatividad había caído al 30 %. Esta reducción de la hostilidad hacia Petro, sin embargo, no se ha traducido en un incremento de su respaldo entre los líderes de opinión, que se mantiene con un promedio inferior al 2 % de favorabilidad.
Después de la primera vuelta, Federico Gutiérrez recogió la atención de los líderes de opinión recibiendo el doble de columnas a las que se escribían de él en promedio desde noviembre de 2021. Aunque recoge la atención de los columnistas, Fico no recoge el respaldo. El 82 % de las menciones de los líderes de opinión no toman una posición. Paradójicamente, quien dejó de recibir respaldos a medias por parte de los líderes fue Sergio Fajardo, quien pasó de tener una favorabilidad del 7 % y una negatividad del 22 % en febrero, a una favorabilidad del 24 % y una negatividad del 7 %.