En China, los ‘influencers’ en la web transforman la moda en oro
Todo empezó con unas líneas en las redes sociales, unos consejos para vestirse a la moda y encontrar ropa adecuada. Apenas un año después, la joven china Wang Houhou tiene cientos de miles de abonados y las grandes marcas están dispuestas a pagar mucho dinero para que les dé su bendición.
“Bastaba con que encontrara algo interesante, me lo pusiera y tomara fotos divertidas. Ponía la foto en mi blog y la gente iba a comprarlo”, se sorprende todavía Wang Houhou, que actualmente se prepara para abrir su propia plataforma de comercio electrónico.
Esta joven es lo que en China llaman una wanghong (literalmente “rojo en la red”), esos puros productos de internet convertidos en celebridades gracias a algunos videos que dieron la vuelta de las redes sociales. Desde su dormitorio, descargan su humor y sus bufidos en los teléfonos de 700 millones de chinos.
Esta actividad se ha convertido en un sector económico valorado en 53.000 millones de yuanes (USD 7.700 millones o EUR 6.900 millones) en 2016 por la consultoría Analysys International, que predice una duplicación para finales de 2018.
“Un desconocido puede volverse importante de repente y cualquier hijo de vecino puede convertirse en una celebridad”, señala Yuan Guobao, autor de “La economía de los wanghong”.
23 MILLONES DE ABONADOS. La más famosa de estos reyes de internet es sin duda alguna Papi Jiang, cuyos videos atraen a 23 millones de abonados. La joven, de 30 años, ha firmado jugosos contratos publicitarios con los relojes suizos JaegerLeCoultre y las zapatillas deportivas New Balance.
Ella y sus álter egos influencian fuertemente el comercio electrónico, un sector en pleno auge en China, observa Zhang Yi, de la consultoría iiMedia Research Group.
Los anunciantes ven en ellos una alternativa poderosamente visual al gigante de internet Baidu, que domina la publicidad en internet.
“Hoy alguien se pone una prenda de ropa, se la prueba, la lleva y convence a alguien de que la compre”, resume Zhang Yi, quien considera que las estrellas de internet influencian ahora hasta una quinta parte de las compras en línea en China.
“Es un comercio en pleno auge. Los wanghong tienen sus propios abonados que pueden fácilmente convertirse en consumidores de las marcas que recomiendan”, subraya.
Algunas empresas olieron el filón y se especializan en la búsqueda y formación de las estrellas de internet. Una de ellas, Ruhan Holdings, obtuvo así el año pasado una inversión de 300 millones de yuanes (39 millones de euros) del gigante del comercio electrónico Alibaba. AFP
Lo que empezó como un pasatiempo se volvió un negocio.
Esta actividad está valorada por 7.700 millones de dólares.