TREINTA AÑOS DE CREER Y GESTIONAR

Probarranquilla es un actor fundamental en el desarrollo no solo del Atlántico y del Caribe, sino del país. Con una nueva estrategia se consolida como una de las más importantes entidades que trabaja por generar prosperidad al territorio.

Hoy el Atlántico y Barranquilla son territorios pujantes con un acelerado crecimiento que los convierte en el nodo comercial y de negocios más importante del Caribe. Hace 30 años, la situación era muy diferente. Los gobernantes no estaban comprometidos con su territorio, no había continuidad de políticas y no existía diálogo entre los sectores público y privado, lo que desaceleró el crecimiento de la ciudad y del departamento. Ante esa situación, en 1988, un grupo de empresarios se reunió para deliberar sobre acciones que podrían impulsar el incremento del territorio. A razón de esto, nace Probarranquilla como un estructurador de proyectos para el Atlántico y su capital.

Años más tarde, Procolombia la impulsó a convertirse en una agencia de promoción de inversiones. Con ayuda del Banco Mundial, Probarranquilla dio el paso y comenzó a trabajar por una región atractiva para las empresas.

Comenzando el nuevo milenio, la dirección de Tatyana Orozco llevó a la entidad a un punto de mayor reconocimiento, al encaminar a los sectores público y privado hacia un mismo objetivo. Además, la Gobernación, la Alcaldía y la Cámara de Comercio destinaron recursos para impulsar su nuevo papel de agencia de promoción de inversiones.

NUEVA ESTRATEGIA

Desde hace diez años comenzó la transformación de Barranquilla y del Atlántico, y la entidad entendió que su deber era evolucionar al mismo, o incluso, a un ritmo mayor.

“Hoy el territorio tiene nuevas necesidades y se encamina a ser zona cosmopolita. Hemos crecido y estamos seguros de que lo podemos seguir haciendo para generarle valor al departamento de manera única y diferenciada. Para ello construimos una nueva estrategia”, afirma Verónica Gómez, directora de Planeación Corporativa.

Esta estrategia se creó en 2015 e inició definiendo al cliente de la entidad: Barranquilla y su zona económica (que en este comprende a todo el Atlántico). Para ello se establecieron cuatro ejes estratégicos:

Continuidad y robustez en el diálogo público - privado para apostarle al desarrollo del Atlántico y su zona económica, con el fin de facilitar los negocios y conectar a la región con la economía global.

Conceptualización de información

estadística en mensajes que muestren por una parte un territorio que va por buen camino en materia económica y social, y por otro lado, que comunique cómo la entidad trabaja por la prosperidad del territorio.

“Consolidamos toda la data y la transformamos en un lenguaje claro y contundente a todos nuestros públicos”, destaca María Margarita Acosta, directora de comunicaciones y asuntos públicos.

Ser un conector regional para impulsar iniciativas locales y regionales, y apalancar proyectos que promuevan el crecimiento conjunto. “Es de nuestro interés adelantar una agenda de planeación de desarrollo con el departamento de Bolívar, con el que compartimos una industria fuerte”, anota Ana Badel, directora ejecutiva.

Preparar al territorio para recibir flujos de inversión, talento humano, capital y comercio, y eventos. “Trabajamos por la inversión que llega, pero también por la que ya está aquí. Tenemos el reto de seguir trabajando por fortalecer el territorio y que sea propicio y atractivo para la llegada de barranquilleros que regresan, y nuevo talento que quiera integrarse y contribuir a la dinámica económica de la ciudad y del departamento” dice Diana

Cantillo, directora de Inversión y Nuevos Negocios.

Con esto último, la entidad busca mejorar sus niveles de producción e innovación, cautivando compañías que puedan encadenarse productivamente con las que ya están para crear nuevos productos, más sofisticados.

Otra de sus grandes apuestas es promover a la ciudad como un destino de negocios. El turismo de reuniones favorece las inversiones y hoy es una industria que genera el 22 por ciento del gasto turístico mundial. “Así tenemos a todos los grandes empresarios e inversionistas reunidos en un solo lugar, viendo por sí mismos el potencial de Barranquilla y del Atlántico para sus negocios”, sostiene Camilo Umaña, director de Promoción de Destino de Probarranquilla.

En 2017 la ciudad recibió 30 eventos y ya hay muchos confirmados para 2018, entre estos el Foromic, del Banco Interamericano de Desarrollo, al que asistirán cerca de 1.500 personas provenientes de 35 países. Gracias al acompañamiento de Probarranquilla, desde 2010 se han desarrollado 529 proyectos de instalación y ampliación en el Atlántico, se han generado alrededor de 3,9 billones de pesos en inversión y se han creado cerca de 22.700 puestos de trabajo formales.

Esto le ha significado al Atlántico ser el segundo departamento con mayor inversión extranjera directa del país, y aportarle al PIB nacional más de 23 billones de pesos.

La nueva estrategia se creó en 2015 y comenzó redefiniendo al cliente al cual sirve la entidad: Barranquilla, el Atlántico y su zona económica.