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ELLIPSE PRESENTÓ SU COLECCIÓN MATICES DEL ALMA EN EL CPM BODY & BEACH DE MOSCÚ Y OTRAS MARCAS NACIONALES EXHIBIERON SUS PRODUCTOS EN LA FERIA. FUCSIA ESTUVO AHÍ.
TUVE LA OPORTUNIDAD de viajar a Moscú en septiembre. Era mi primera vez en Rusia y no acabaría de contar lo emocionante que fue esa experiencia. Soy fanática de la historia de ese país y pude ver, por fin, luego de muchos años de soñarlo, los bellos palacios de los zares, sus monumentos emblemáticos y paisajes mágicos, en fin... Tuve contacto de primera mano con esa maravillosa cultura.
Pero la sorpresa más grande fue enterarme de que algunas marcas colombianas estaban participando en una importante feria de ropa interior y vestidos de baño en la ciudad de las cúpulas doradas: el CPM Body & Beach Exhibition for Lingerie and Beachwear, que se realizó del 4 al 7 de septiembre. Ellipse (la famosa firma paisa de lencería y ropa interior femenina), Printslab S. A. S. (empresa que diseña y comercializa productos con ilustraciones propias, entre ellos trajes de baño) y Láu-de-lá (marca de vestidos de baño y accesorios) son las tres más representativas. Nunca imaginé que ese desembarco fuera posible, pues en esta industria tan competida no es fácil destacarse y, lo más importante, vender.
Allí conocí a Albina Litvinenko, fundadora del holding de venta al por mayor Northern Venice de San Petersburgo y el alma detrás de la aventura de los colombianos en Rusia. Es un personaje no solo por su amabilidad y eficiencia, sino por sus conocimientos sobre la historia rusa. Lo primero que me pidió fue ser mi guía en su ciudad, San Petersburgo. Con ella visité algunos palacios e iglesias, el Museo del Hermitage y el Jardín de Verano, que tiene una colección de esculturas y una gran cantidad de fuentes que lo hacen una joya digna de conocer. Albina supo de Colombia por cuenta de una invitación a un foro de negocios de Procolombia, que tuvo el respaldo de la embajada de Colombia en Rusia. Ese año, 2016, ella decidió viajar a Medellín para conocer nuestro país y se entusiasmó con las perspectivas del mercado, la hospitalidad de los colombianos y la calidad de sus productos. En el marco de ese evento se encontró con Ana Patricia Urrea y su familia, dueños de la marca Ellipse, quienes la llevaron a descubrir algunas bellezas turísticas de Antioquia, como la laguna de Guatapé y el Peñol.
DE COLOMBIA A RUSIA
Para Albina fue una gran revelación encontrar en nuestro país una marca de ropa interior, tan bonita y elegante, de la calidad de Ellipse. Pensó que la firma podía competir tranquilamente con íconos de la lencería europea como La Perla. Desde entonces, hace ya casi tres años, la empresaria rusa se ha convertido en el alma detrás de esta y otras marcas nacionales, como Printlabs y Láu-delá; hoy es su representante en ese país.
En la feria se concretaron 72 contratos y se hicieron 28 prepedidos por un valor cercano a los 50.000 dólares. Países como Ucrania, Bielorrusia y Moldavia están ya en el portafolio de clientes.
Albina se ha dedicado a hacerles mentoría a las marcas: desde cómo adaptar las prendas al mercado ruso hasta cómo mejorar la producción. Ella vela porque todos los detalles sean perfectos para garantizar las ventas. Desde marzo de este año, las tres etiquetas venden en almacenes multimarca de Rusia. Sus planes para el futuro son ambiciosos: ampliar el proyecto colombiano con el apoyo de Procolombia e incrementar las ventas.
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DESFILE Y STAND
Para el CPM Body & Beach 2018 llegaron nuevas etiquetas: Fájate (de prendas de control) y Kibys (marca de vestidos de baño y ropa interior y deportiva). Esta vez, las marcas colombianas tuvieron un
mayor espacio de exhibición, en especial el stand de Ellipse, que fue visitado por celebridades rusas. “Allí encontré un kimono de ensueño; simplemente me enamoré de esta pieza, de su color, su calidad y su estampado de aves exóticas. ¡Era para mí!”, afirmó la cantante de folk rusa Julia Mikhalchik.
El desfile de la marca paisa fue realizado en los salones de la embajada de Colombia en Rusia con el apoyo logístico de Procolombia. “Estamos muy orgullosos de la gran aceptación de nuestra marca aquí. Tenemos altas expectativas en términos de ventas en el mercado ruso y creemos que la participación en CPM Body & Beach es uno de los medios para lograr nuestro objetivo”, dijo Ana Urrea, directora creativa de Ellipse, sobre su presencia en el evento.
La colección, llamada Matices del alma, tenía como punto de partida la belleza que la mujer exterioriza de acuerdo con los diferentes estados de su espíritu. Diseños bohemios, caracterizados por bordados y estampados de motivos florales, fueron protagonistas de la propuesta.
Entre los invitados había estrellas del cine y la televisión rusa, diseñadores famosos, prensa y blogueros. La presentadora de radio y televisión Margarita Mitrofanova quedó encantada con lo que vio en la pasarela. “Colores maravillosos, desde el negro profundo hasta el palo de rosa, bordados a mano –incluyendo prendas con efecto en
3D– y materiales de alta calidad, que son muy importantes para el segmento y, por supuesto, todo en tendencia”.
Al final, la comunicadora sentenció: “Guardaré mis sueños de estilos femeninos y picantes para la primavera; mientras tanto, me imagino en el balcón de una villa colombiana llevando mi bata de seda, así que me compraré una de Ellipse en el futuro próximo y haré planes para conquistar Sudamérica de pie junto a mi ventana en Moscú”..
“ESTAMOS MUY ORGULLOSOS DE LA ACEPTACIÓN
de nuestra marca.
Tenemos altas expectativas en el mercado ruso y creemos que la participación en la feria nos ayudará a lograr este objetivo”.
ANA PATRICIA URREA