SHERYL ADKINS-GREEN “Estamos para ayudar a la mujer a expresar su propio sentido de la belleza”

APROVECHANDO LA VISITA AL PAÍS DE LA JEFA EJECUTIVA DE MARKETING GLOBAL DE LA COMPAÑÍA COSMÉTICA MARY KAY, CONVERSAMOS CON ELLA SOBRE EL FUNDAMENTO DE EMPODERAMIENTO FEMENINO DE LA EMPRESA Y SUS IMPRESIONES SOBRE COLOMBIA.

SHERYL ADKINSGREEN es lo que llamaríamos “una mujer de armas tomar”. Está en la lista de Directores de Marketing Global más influyentes del mundo, Forbes, y en los diez años que lleva liderando la estrategia de marketing de Mary Kay ha impactado la vida de millones de mujeres en más de cuarenta países por medio del programa de fortalecimiento de la venta independiente u “Oportunidad Mary Kay”. Recientemente nos visitó para celebrar el mejor año en la historia de la empresa en Colombia, y esto fue lo que nos contó.

¿Cómo describiría a Mary Kay? Sheryl Adkins-green: Mary Kay es el legado de Mary Kay Ash, la empresaria más exitosa del mundo. En 1963, fundó una compañía que ofrece oportunidades flexibles de ingresos para las mujeres. Aunque nos enfocamos en los productos de belleza, somos mucho más que maquillaje, cuidado de la piel y fragancias. Nuestra misión es enriquecer la vida de ellas a través de una comunidad global de emprendedoras que se dedican a ayudar a otras mujeres a alcanzar sus sueños.

Háblenos un poco más sobre el rol de Mary Kay como herramienta para empoderar a las mujeres del mundo. S.A.G.: La Oportunidad Mary Kay empodera a las mujeres, pues el hecho de no tener un límite establecido de ganancias las pone en control de sus propias prioridades y opciones; por tanto, pueden elegir cuánto tiempo y esfuerzo le dedican a su negocio independiente. Una Consultora de Belleza independiente tiene control sobre su horario y sobre cuánto gana, lo que le permite tomar más decisiones con respecto al tiempo que pasa con su familia y amigos.

Usted lleva en la compañía algo más de diez años. ¿Cuáles han sido sus mayores sueños o metas? S.A.G.: Mi rol como Jefa Ejecutiva de Marketing Global de Mary Kay es apoyar la Fuerza de Ventas independiente para que sea exitosa en todo el mundo. Cuando me uní a Mary Kay hace 10 años, uno de mis grandes objetivos era apoyar la expansión de la Oportunidad Mary

Kay. En 2015, lo logré, cuando Mary Kay Colombia se inauguró oficialmente el 13 de marzo de ese año. La segunda parte de ese gran propósito se hizo realidad el 16 de febrero de 2019, cuando celebré el debut de las tres primeras Directoras Nacionales de Ventas Independientes de Mary Kay Colombia. Estas líderes alcanzaron ese altísimo nivel dentro de la Oportunidad Mary Kay, en tiempo récord, lo cual fue un gran orgullo pues así han cambiado sus vidas y las de miles de mujeres en Colombia.

Usted ha sido nombrada como una de las directoras de marketing global (CMO) más influyentes, según Forbes. ¿Qué elementos cree que la han llevado a formar parte de esta prestigiosa lista?

S.A.G.: Al haber liderado equipos de marketing global en diversas industrias, estoy en la capacidad de brindar una amplia perspectiva con respecto a aspectos y preguntas estratégicas.

Por otro lado, he desarrollado una red profesional grande y diversa en todo el mundo, así que tengo la posibilidad de compartir e intercambiar contenido con ejecutivos de marketing de alto nivel.

En términos de estrategia, ¿cómo establece los planes de mercadeo alrededor de la belleza, si se tiene en cuenta que este concepto varía tanto de un lugar del mundo a otro? S.A.G.: Si bien algunas marcas se centran en las celebridades, sabemos por experiencia que las mujeres quieren verse como ellas mismas, solo que mejor. Por eso, siempre habrá una Consultora de Belleza Independiente Mary Kay para guiar a cada mujer en su deseo de encontrar maneras de expresar su propio sentido de la belleza.

Cuando se trata del cuidado de la piel, desarrollamos productos para todas las pieles, y en cuanto al maquillaje y color, nos aseguramos de tener opciones y tendencias que atraigan a las mujeres en cada país. En Colombia, por ejemplo, además de nuestros productos globales, ofrecemos la línea de maquillaje Mary Kay At Play™, diseñada a partir de lo último en tendencias en moda y belleza de América Latina.

LA OPORTUNIDAD MARY KAY EMPODERA A LAS MUJERES.

Las pone en control de sus propias prioridades y opciones; por tanto, pueden elegir cuánto tiempo y esfuerzo le dedican a su negocio independiente.

¿Cómo percibe el acercamiento de la mujer colombiana con el mundo de la belleza y el cuidado personal? S.A.G.: En Colombia entienden la importancia del cuidado de la piel y veo su genuino interés en aprender sobre los mejores productos y rutinas; esto les permite protegerla de los diferentes factores que la envejecen.

¿Algún lanzamiento o innovación de Mary Kay que no debamos perder de vista este año?

S.A.G.: Cada año, invertimos millones de dólares y adelantamos cientos de miles de pruebas, incluidos estudios clínicos con dermatólogos independientes, oftalmólogos y otros expertos médicos.

Así que pueden esperar que las novedades en nuestro portafolio incorporarán los últimos avances de la ciencia del cuidado de la piel, las últimas tendencias en color y los más exquisitos e inolvidables aromas de fragancias. .