Gwyneth Paltrow
EMPRESARIA EN EL MUNDO DEL BIENESTAR Y LA VIDA SALUDABLE
TRAS SU EXITOSA CARRERA, LA ACTRIZ LE APOSTÓ A ENTRAR AL COMERCIO EN INTERNET. COMPETITIVA E INTELIGENTE, CONSTRUYÓ EN ONCE AÑOS UN EMPORIO QUE HOY VALE 250 MILLONES DE DÓLARES, PERO QUE NO ESTÁ EXENTO DE LAS CRÍTICAS Y LA CONTROVERSIA.
BELLA Y talentosa, Gwyneth Paltrow lo ha conseguido todo como actriz en Hollywood. La meca del cine le abrió las puertas de par en par y la catapultó como una de sus más radiantes estrellas. Comenzó su carrera a los 19 años y a los 26 ya tenía entre sus manos los codiciados premios Globo y Óscar a mejor actriz, en 1998, por su protagónico en Shakespeare in love; también recibió el Emmy, en 2011, por su participación especial en la serie de televisión Glee; a sus 46 años ha trabajado en cerca de 50 películas, y ha sido escritora, cantante y modelo.
Haga lo que haga, todo le sale bien. Esa magia la llevó a tener en 2010 su propia estrella en el Paseo de la Fama, en Los Ángeles, y a ser nombrada por la revista People en 2013 como la mujer más bella del mundo.
HA NACIDO UNA ESTRELLA
Sin embargo, ese éxito parece quedar eclipsado ante su nueva faceta como empresaria del bienestar y la salud en Estados Unidos. En tan solo once años, Paltrow logró consolidar un emporio que, según The New York Times, vale 250 millones de dólares.
Lo más asombroso es que Goop, nombre de su empresa, no nació como un modelo de negocio, sino que surgió espontáneamente.
Cuando su padre, el productor y director de cine Bruce Paltrow enfermó de cáncer de garganta en 1998, Gwyneth enfrentó el dolor de manera
creativa. Investigó la relación entre las enfermedades y los alimentos, y diez años después comenzó a compartir semanalmente, a través de su correo electrónico, consejos y recetas con ingredientes no procesados para llevar una vida saludable.
Ese ejercicio le ayudó a romper con su rutina actoral y a descubrir nuevas facetas profesionales. En una entrevista a finales del año pasado con Wall Street Journal afirmó: “Sentía que ya había cumplido los objetivos que se esperaban de mí. Soy muy competitiva y pensé: ‘¿Ahora qué hago? ¿Cómo continúo superándome a mí misma?’”. Encontró la respuesta en las nuevas tecnologías. Sus newsletters semanales dieron paso a la creación de una página web, y luego Goop evolucionó hacia un portal de comercio electrónico.
El olfato comercial de Paltrow le permitió traducir las necesidades de bienestar emocional y salud, en una amplia línea de productos –propios y de otras marcas–, basados en medicinas ancestrales y en principios de filosofía oriental, meditación y yoga, que incluyen ropa, suplementos nutricionales y desintoxicantes, perfumes, cosméticos, accesorios, muebles y decoración.
Además, tiene programas de acondicionamiento físico, edita libros de su autoría y una revista trimestral, y produce podcasts que han alcanzado
SUS SEGUIDORES, CONOCIDOS COMO
GOOPIES,
compran entradas para asistir a las “Cumbres de Bienestar” en precios que oscilan entre los 500 y 4000 dólares.
cifras récord de audiencia semanal, entre 100.000 y 650.000 oyentes. Como si fuera poco, desde 2017 Goop organiza cada año las “Cumbres de Bienestar” en diferentes ciudades de Norteamérica.
No se equivocaron los amigos que le sugirieron a Gwyneth Paltrow, que las grandes empresas en internet tienen en su nombre la letra doble O. Escuchó la recomendación, combinó sus iniciales, y Goop se ha convertido en uno de los negocios más lucrativos de la última década en Estados Unidos.
ESCÁNDALOS CÓSMICOS
Aunque cuenta con miles de compradores que han hecho de Goop un estilo de vida, sus detractores afirman que la empresa no es coherente con la filosofía natural y equilibrada que promulga, porque vende artículos a precios exorbitantes y es una tienda de lujo para clientes de clase alta.
Las más severas críticas provienen de sectores oficiales que afirman que muchos de sus productos no son más que ilusionismo bien montado, y que no cuentan con una base científica comprobada.
Es el caso de las vaporizaciones vaginales, para limpiar y sanar el útero; los enemas de café, para desintoxicar el colon; o los productos de “salud cósmica”, del que forman parte los cristales que se recargan a la luz de la luna llena para equilibrar las energías del cuerpo, y el “repelente de vampiros psíquicos”, una mezcla de aceites esenciales que ayuda a desterrar los pensamientos negativos.
Pero, sin dudas, la mayor controversia la ha generado la venta de los huevos vaginales en jade o cuarzo: cuestan 66 dólares, y según Paltrow, aportan energía y vigor sexual gracias al equilibrio hormonal, la regulación del ciclo menstrual y el fortalecimiento de los músculos internos y la vejiga.
Reconocidos ginecólogos echaron estos argumentos por el piso, y advirtieron que introducir esas piedras en la vagina es un riesgo, un foco permanente de infecciones por la acumulación de bacterias, y que el peso puede causar inflamaciones y desgarramiento de las paredes vaginales.
La polémica no paró, y en septiembre del año pasado un tribunal estatal obligó a la empresa a pagar 145.000 dólares por publicidad engañosa, a devolverles el dinero a las clientas que lo soliciten, y comprometerse a no hacer afirmaciones sobre la eficacia de sus productos sin tener un soporte científico.
EL OLFATO COMERCIAL DE PALTROW
le permitió traducir las necesidades de bienestar emocional y salud, en una amplia línea de productos.
Gwyneth sabe que no hay mejor publicidad que un buen escándalo y ha desestimado por completo las críticas. “Estoy feliz de sufrir esos golpes y comprobar que la cultura ha cambiado. Es fantástico ver personas empoderadas por soluciones naturales o métodos ancestrales paralelos a la ciencia y a la medicina”, afirmó en la misma entrevista con Wall Street Journal.
Las ventas de Goop van en aumento, y paralelo al portal on line, Paltrow decidió abrir este año tiendas efímeras en las principales ciudades de Europa, estrategia con la que busca internacionalizar su ya lucrativo negocio..