El ADN se­cre­to de las em­pre­sas más gran­des

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Scott Ga­llo­way, au­tor de Four, el ADN se­cre­to de Ama­zon, Ap­ple, Fa­ce­book y Goo­gle, ha­ce pre­gun­tas fun­da­men­ta­les con res­pec­to a es­tas gran­des cua­tro com­pa­ñías: ¿có­mo se in­fil­tra­ron en la vi­da de los usua­rios tan com­ple­ta­men­te que son ca­si im­po­si­bles de evi­tar (o boi­co­tear)?, ¿por qué el mer­ca­do de va­lo­res los per­do­na por los pe­ca­dos que des­trui­rían a otras em­pre­sas? Y a me­di­da que co­rren pa­ra con­ver­tir­se en la pri­me­ra com­pa­ñía tri­llón de dó­la­res del mun­do, ¿al­guien pue­de desafiar­los?

Se­gún el au­tor de In­fluen­cia con­ta­gio­sa e in­vi­si­ble, Jo­nah Ber­ger, el li­bro no so­lo in­for­ma, sino que en­tre­tie­ne. “Nun­ca vol­ve­rás a ver a es­tas cua­tro em­pre­sas de la mis­ma ma­ne­ra”, ase­gu­ró Ber­ger.

Es­te es el pri­mer li­bro de Scott Ga­llo­way, quien ac­tual­men­te es pro­fe­sor en la Stern School of Bu­si­ness de la Uni­ver­si­dad de Nue­va York, don­de en­se­ña es­tra­te­gia de mar­ca y mar­ke­ting di­gi­tal a es­tu­dian­tes de se­gun­do año de MBA. Es un em­pre­sa­rio en se­rie, pues ha fun­da­do nue­ve em­pre­sas. En 2012, fue nom­bra­do uno de los “50 me­jo­res pro­fe­so­res de es­cue­las de ne­go­cios del mun­do” por Poets & Quants. Ade­más tie­ne una se­rie se­ma­nal en Youtu­be lla­ma­da Ga­na­do­res y per­de­do­res, la cual ha ge­ne­ra­do mi­llo­nes de vi­si­tas.

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