Semejanzas y diferencias
Con el fin de tener puntos de comparación, formulamos preguntas comunes para todos los entrevistados e incluimos, en cada entrevista, un cuadro de resumen que indaga sobre lo que denominamos los campos de acción del mercadeo. Estos últimos, aunque sabemos que fueron fijados de manera arbitraria, permiten tener un acercamiento a las prioridades, los aspectos comunes y los puntos destacados de las estrategias de mercadeo de cada una de estas organizaciones, en cuanto a lanzamiento e innovación de productos, retail y shopper marketing, content marketing, estrategia digital integral, patrocinios y activaciones, planeación de medios, y reputación corporativa y transformación social.