TQ, la farmacéutica multilatina
Para María del Pilar Correa, vicepresidente senior de mercadeo de Tecnoquímicas, TQ, el marketing “cada día es más complejo. Hasta hace poco tiempo, hablábamos de los retos de satisfacer las necesidades de consumidores informados y exigentes. Ahora, debemos añadir el surgimiento de nuevas maneras de comunicarse con ellos, con la diversidad e inmediatez de canales”.
¿De qué manera cree que el rol de esta organización como anunciante contribuye al desarrollo del país?
María del Pilar Correa. La adecuada comunicación de productos de desempeño comprobado, cuyas promesas se
Esta compañía ha sabido adaptarse y consolidar su liderazgo, no solo en Colombia, sino en Latinoamérica, y ha sabido llevar el sello de las empresas colombianas por todo el continente.
presentan con absoluta transparencia, permite que estos lleven salud y bienestar a los hogares. Así que mejorar la calidad de vida de las familias con nuestros productos es una primera gran contribución. Además, nuestras inversiones de publicidad y mercadeo dinamizan los mercados en los que participamos y, de esta manera, robustecen la economía e incrementan el empleo.
¿Cuál fue el objetivo estratégico de mercadeo para 2018?
MPC. Sin duda, consolidar la operación internacional, con la compra de la corporación Bonima en El Salvador, lo que dejó a TQ como titular único de MK en 23 países de Centroamérica, el Caribe y Sudamérica. Esto nos permitirá, además de desarrollar la marca MK, llevar el resto de nuestras marcas a ese territorio. Es de- cir, podremos convertirnos en la primera compañía farmacéutica multilatina. Esto es una muestra de la confianza que tenemos en nuestras propias capacidades y en la voluntad de apostar por el futuro de Colombia y la región. A pesar de ser un año difícil, obtendremos un crecimiento de doble dígito en 2018 y en 2019.
¿Cuáles fueron las situaciones desafiantes más representativas de 2018?
MPC. La situación del país nos presentó desafíos que debíamos afrontar, como siempre lo hemos hecho, con apuestas retadoras y mucha confianza. Por eso, aumentamos más del 15% la inversión en medios, para fortalecer la imagen de nuestras marcas. Gracias a esto, incrementamos nuestra participación en todos nuestros mercados.
TQ CUENTA CON UN EQUIPO DE 100 PERSONAS QUE INTERACTÚA DIARIAMENTE CON MÉDICOS, CLIENTES Y CONSUMIDORES, A TRAVÉS DE SUS PLATAFORMAS DIGITALES.